Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама - це форма націлювання оголошень для рекламного вмісту, що відображається на цифрових медіа, а також на веб-сайтах і веб-переглядачах. Оголошення вибираються і обслуговуються автоматизованими системами, які працюють для відображення найбільш релевантних оголошень на основі ідентичності користувача.
Чому вони важливі?
Ні для кого не секрет, що традиційні методи реклами не настільки ефективні, як колись. Ідея викинути гігантську, нецільову мережу і сподіватися на краще - це минуле. Контекстна реклама - це тактика, створена для створення цифрових кампаній, пристосованих до органічного потоку UX. Оскільки основна частина поведінки в Інтернеті зараз відстежується, було б доцільно максимально використовувати цю нову реальність і знаходити нові способи збільшення доходів.
$config[code] not foundКоли ви пишете повідомлення в блозі, назва гри полягає в тому, щоб залучати і виховувати читачів, не будучи відверто штовхаючи порядок продажів. Контекстні оголошення - це чудовий спосіб розмістити релевантний вміст оголошення перед зацікавленими очима, не відштовхуючись від настирливих.
3 способу використання контекстної реклами
Якщо ви хочете заробити трохи додаткових грошей у своєму блозі, то можна використовувати три способи, якими можна скористатися величезним потенціалом взаємодії контекстних оголошень.
Ніколи не жертвуйте UX
Нав'язлива реклама може зруйнувати онлайн-досвід швидше, ніж будь-що інше. Багато разів, користувачі навіть не дивіться погано розроблені або нерелевантні оголошення на веб-сайті. Вони зацікавлені тільки в тому, щоб знайти X, який позбавляється їх. Дослідження Hubspot виявили, що 91% людей вважають онлайн-рекламу більш настирливими сьогодні, ніж лише кілька років тому.
При цьому, якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від контекстних оголошень, вони повинні природним чином поєднуватися з вибраним вмістом. З технічної точки зору, якщо кольорова схема вашого сайту відображає нейтральну вібрацію, гігантська об'ява з надзвичайно яскравими кольорами виглядатиме не на місці - і, безумовно, зірве UX. Якщо я можу дозволити зробити узагальнення, користувачі набагато більш сприйнятливі до реклами, коли вони не роздратовані ним.
Контекстна реклама є далеко не єдиним рішенням. Кожна платформа має свій унікальний ландшафт, коли мова йде про можливості показу. Тому не можна недооцінювати важливість налаштування оголошень. Навіть найдрібніші деталі можуть викликати хаос на UX веб-сайту та знищити ефективність оголошення.
Постачальник Adtech Media.net розуміє цю концепцію як трійку. Їхні можливості налаштування рекламного блоку дозволяють видавцям вибирати ідеальні розміри та дизайнерські концепції, щоб доставити рідні об’яви, які природно передаються з UX, без внесення істотних змін до поточного макета сайту.
Це дозволяє блогерам максимізувати дохід від кожного вмісту та продовжувати персоналізувати UX для читачів за допомогою тестування A / B копії та розміщення оголошень.
Хороший UX є одним з ваших найпотужніших активів у якості блогера або будь-якого видавця з цього питання. Швидке позиціонування об’яви та нерелевантність швидко його компрометують. Якщо ви новачок у сфері реклами або не впевнені в специфіці вашого оголошення, ви завжди можете зв'язатися з менеджером облікового запису в Media.net. Вони допомагають розміщувати оголошення, розробляти оголошення та навіть пропонуватимуть власні стратегії монетизації.
Зрозумійте намір відвідувачів
Як і майже у всіх формах інтернет-маркетингу, ключовим компонентом є просто знання того, як функціонує ваша аудиторія стосовно вашої платформи.
Коли мова йде про контекстну рекламу, великий успіх зводиться до того, щоб бути в потрібному місці в потрібний час. Візуальна ієрархія вашого вмісту має бути в ідеальному порядку. З точки зору монетизації, об’яви мають розміщуватися відповідно до поведінки відвідувачів на сайті. Крім того, потрібно змінити обмін повідомленнями на основі того, як люди взаємодіють з вашим веб-сайтом.
Нам пощастило жити в той час, коли ми можемо отримати чітке уявлення про те, що це охоплює. Нанесення тепла представляє графічне представлення даних, використовуючи кольорове кодування, щоб показати поведінку користувача на сайті. Це включає в себе шаблони стосовно сканування, кліків і прокрутки. На сторінках з великим вмістом тексту, наприклад, у блогах, шаблони сканування дуже схожі між собою і мають тенденцію імітувати форму "F".
Ці знання критично важливі для того, щоб знати, де розміщувати оголошення, щоб отримати найбільшу кількість експозицій, і в кінцевому рахунку, кліки. Інструмент аналітики сайту Crazy Egg має неймовірно корисну функцію відображення тепла, яка надає комплексні показники для більш глибокого розуміння того, як користувачі взаємодіють з різними елементами вашого сайту.
Як тільки у вас є чітке уявлення про те, як люди споживають вміст вашого блогу, ви не тільки краще знаєте де розміщувати контекстні оголошення, а також як створити свій вміст, щоб розмістити дієві слова, які перетворюються.
Будьте дуже вибірковими у виборі рекламодавців
Як блогер, вибираючи рекламодавців які можуть відображати контекстні оголошення на вашому веб-сайті, не повинні бути тривіальними. Однією з найбільших помилок, яку може зробити видавець, є запрошення будь-яких рекламодавців заради доходу. Насправді це може бути контрпродуктивним. Наприклад, якщо у вашому блозі містяться поради щодо подорожей, розміщення оголошень для прибиральниць ванної кімнати або програмного забезпечення для автоматизації маркетингу, ймовірно, не відповідає тому, що шукає користувач.
Однією з ваших основних завдань має бути переконатися, що Google розуміє ваш веб-сайт і про що йдеться.Вибираючи рекламодавців, зміст яких пов'язано з тим, що пропонує ваш сайт, пошукові системи (а отже, обмін оголошеннями) будуть у набагато кращому становищі, щоб направити зацікавлених користувачів на вашу платформу.
Найважливіше, що ви можете зробити при перевірці рекламної мережі або платформи постачальника (SSP), це узгодження основної місії повідомлень вашого веб-сайту з ідеальним результатом кожної реклами. Повертаючись до прикладу блогу подорожей, якщо вашою метою є надихнути відпочиваючих для ваших читачів, обрання використання оголошень для дешевих рейсів буде ідеальним сполученням.
Будьте дуже, дуже прискіпливі тут.
Заключні слова
Контекстна реклама - це все про розуміння хто, чому, де, і як.
Сувора реальність полягає в тому, що ви завжди будете замикатися в постійній битві не тільки з іншими видавцями, але й з блокаторами оголошень. Ключ до використання потенціалу взаємодії полягає в пошуку інноваційних способів звернення до клієнтів на рівні, який не ставить під загрозу їхній досвід роботи в Інтернеті, і додає їм внутрішню цінність. Удачі!
Фото через Shutterstock
2 Коментарі ▼
