Бренди не завжди впевнені в тому, як оцінювати результати маркетингових кампаній з впливу. Але існує простий спосіб виправити цю проблему - розглянути цілі вашого бренду, перш ніж фактично розпочати кампанію.
Тенденції малого бізнесу наздогнали Гено Прусакова, компанію AM Navigator, що проводить маркетингові кампанії для торговців, на недавній конференції Influencer Marketing Days на Таймс-сквері в Нью-Йорку. Прусаков також є головою конференції для Днів маркетингу інфляції. Тому, організувавши захід, він говорив з багатьма брендами та впливовими особами про виклики, з якими вони стикаються, коли йдеться про маркетингові компанії.
$config[code] not foundПоради щодо вимірювання маркетингового впливу
І є один виклик, який виділяється Прусакову. Він пояснив, що бренди номер один, як видається, мають, як виміряти результати своїх маркетингових кампаній з впливу на вплив. І хоча на це питання немає правильної відповіді, Прусаков запропонував кілька порад.
«Перед тим, як розпочати свою маркетингову кампанію з втручання, визначте цілі та завдання. Що саме ви намагаєтеся створити? Що саме повинна принести кампанія? А потім проаналізуйте її на основі показників, які будуть відповідати тому, що ви намагаєтеся досягти », - сказав Прусаков.
Таким чином, бренд, який є відносно новим, може бути більш зацікавлений у отриманні переглядів сторінок або прихильників соціальних медіа. Але більш створені підприємства можуть бути більше зацікавлені в цілеспрямованих кампаніях, які спрямовані на перетворення вболівальників на реальних покупців. У такому випадку ви зможете переглянути фактичні номери продажів.
Ці різні цілі також можуть впливати на те, з якими типами впливів ви вирішите працювати та які типи кампаній, які ви хочете запускати.
Прусаков додав: «Впливаючі можуть бути приголомшливими. Деякі з великих можуть бути чудовим засобом мовлення. Подумайте про них як про білборд на дорозі. Ви можете отримати своє повідомлення з величезною кількістю людей, залучивши велику знаменитість. Але саме дрібні знаменитості чи менші авторитети з набагато вищими показниками співпраці з їхніми послідовниками дійсно будуть виробляти не тільки елемент брендингу, про який ми зараз говоримо, але й допомагати на дні воронки, перетворювати тих людей, які є усвідомлюючи свій бренд клієнтам. "
