Більшість покоління Z витрачає більше трьох годин на перегляд онлайн-відео щодня, з акцентом на мобільних пристроях. Вони також дивляться лише один-два фільми на квартал, повідомляє Національна асоціація телерадіомовників у квітні.
Ці криві номери звучать дуже добре, коли ви слухаєте достатню кількість панелей медіа-індустрії. Мобільний та інтерактивний цифровий пристрій мають імпульс, тоді як важкі для вимірювання відра (друк, кабельне телебачення тощо) продовжують втрачати доступність та бюджети. Але малі підприємства, які прагнуть використовувати відео для досягнення постійно розширюється аудиторії, повинні дивитися під капот соціальних функцій мобільного відео, щоб краще зрозуміти це.
$config[code] not foundТам, де аудиторія зменшується, так само, як і долари
Згідно з результатами дослідження глобальних споживчих досліджень PricewaterhouseCoopers 2018 (PDF), рекламні бюджети переходять на цифровий маркетинг, але, як вказують автори, «хитрість полягає в тому, щоб представити свої бренди та продукти природним чином у соціальних медіа дискурсах». в опитуванні PwC для зворотного зв'язку, отриманого від соціальних блогерів, так само як і ресторанний бренд Sweetgreen для його спарювання харчових зображень з коментарями клієнтів і шеф-кухарів. Окреме дослідження Allianz в цьому році говорить, що 86 відсотків американців довіряють повідомленням соціальних медіа від людей, яких вони знають особисто, проти 55 відсотків, коли бренд посилається, майже так само погано, як жеребкування монет.
Історії Instagram Як Поради
Тенденції малого бізнесу, пов'язані з Ніколасом Кіршнером, власником маркетингового агентства, який у віці 21 року знаходиться поблизу самого генерала. Ось наші запитання щодо Instagram та Facebook. Здебільшого його відповіді узгоджуються з тим, що говорять дослідження.
Ніколас Кірхнер є засновником і генеральним директором Pixsuls, цифрового маркетингового агентства на базі Мілуокі, який допомагає компаніям з електронної комерції, впливу та консультантам збільшувати доходи за рахунок платної соціальної реклами на Facebook, Instagram та через воронки продажів. Сфери знань включають скорочення витрат на рекламні витрати, стратегію користувальницької аудиторії, лінійку генерації та електронну комерцію. Кіршнер був запрошений говорити про маркетинг на різних конференціях і університетах, таких як Університет Південної Каліфорнії.
* * * * *
Тенденції малого бізнесу: як можна використовувати Instagram як інструмент дослідження аудиторії? Ніколас Кірхнер: Швидке та просте опитування в Instagram Stories є одним з найпотужніших методів визначення того, чи буде продукт чи послуга резонувати з аудиторією. Я настійно рекомендую вибирати аудиторію кілька разів на тиждень; Пам'ятайте, люди люблять мати і ділитися думками.
Часто у мене є клієнти, які публікують опитування на своєму соціальному, щоб визначити щось таке просте, як їхня аудиторія хоче бачити від них, аж до того, чи вони купуватимуть новий продукт чи послугу, якщо вони його запустять. Опитування дає змогу отримати зворотній зв'язок протягом декількох хвилин, який можна використати, щоб зробити хороші маркетингові рішення на основі даних, а не теорії. Тенденції малого бізнесу: Зокрема, в IG Stories, я відчуваю, що багато брендів коливаються між хвилюванням і страшною бездіяльністю, тому що вони знають, що історії IG мають такий великий потенціал. Як бренд може виділитися з конкурентів, які також використовують IG Stories? Ніколас Кірхнер: Не забувайте користуватися опитуваннями, тегами тощо. Я вважаю, що наші клієнти отримують більше взаємодії, коли ми використовуємо ці інструменти. Скористайтеся різноманітними фотографіями та відео, щоб це не завжди було одне й те саме. Якщо ви зустрінетеся з іншими впливовими особами, не забудьте позначити їх у своїх історіях за допомогою @name і попросити обміняти історію. Це простий спосіб розширити ваші наступні, а партнерство - це ключ до швидкого зростання вашого Instagram. Використовуйте Історії для документування вашого повсякденного життя, тому що якщо ви хочете побудувати свій бренд навколо того, ким ви є, люди повинні знати, що це дійсно означає. Гарі Вайнерчук завжди каже: «Документ над створенням», що означає, що вам не доведеться чекати, доки ви отримаєте щось дуже круте, щоб поділитися; просто покажіть людям, що ви вже робите! Це більш справжнє і взаємозалежне. Тенденції малого бізнесу: Одна велика річ полягає в тому, що Instagram інтенсифікував факультативні дзвінки і свистки, які ми можемо використовувати в IG Story. Чи можемо ми пройти через популярні? Ніколас Кірхнер: Давайте перейдемо до чотирьох. Бумеранг Стоп-кадр Позначення Проведіть пальцем вгору Тенденції малого бізнесу: які ваші думки на Instagram як розміщення реклами проти Facebook? Ніколас Кірхнер: Instagram є ще одним розташуванням у платформі Менеджера об'яв Facebook. Я вважаю, що Instagram може досягти подібних показників для більшості продуктів. Найважливішим є те, що ми завжди перевірятимемо ці місця розташування окремо для клієнтів, так що алгоритм може оптимізувати для цієї платформи. Ще одна цікава річ, що вміст оголошення для відео обмежено 60 секундами на Instagram, тоді як максимальний час у Facebook становить 45 хвилин для платних оголошень. Ми рекомендуємо тестувати обидві платформи одночасно, щоб побачити, що працює краще для вашої аудиторії. Я вважаю, що продукти, які обслуговують ринок 18-30, дуже добре працюють на Instagram, тому що саме тут дуже багато уваги приділяється цій демографічній ситуації, коли вони відходять від Facebook. Хороша новина з оголошеннями Instagram - це можливість використовувати піксель Facebook на будь-яких цільових сторінках для відстеження переходів та поведінки користувачів, а також можливість створювати власні аудиторії від людей, які займаються з вашим обліковим записом / оголошеннями Instagram. Ви також зможете вибрати, чи бажаєте ви, щоб ваше оголошення відображалося лише в каналах Instagram, або якщо ви також хотіли б, щоб воно відображалося в матеріалах Stories. Майте на увазі, що функція "розмах" буде використана для оголошень Story, а простий банер із закликом до дії з'явиться, як звичайно, для оголошень у каналі. Завжди перевіряйте все, коли мова йде про запуск оплаченого трафіку в Інтернеті, а Instagram, як місце розміщення оголошення, не є винятком із правила, оскільки ми бачили його високі результати. Тенденції малого бізнесу: нарешті, IGTV. Прогнози? Ніколас Кірхнер: Крім того, у майбутньому на рекламних сайтах IGTV також з'являться рекламні можливості для більш тривалого змісту, але Instagram заявив, що вони зосереджують свою увагу на збільшенні бази користувачів у окремому додатку, перш ніж випускати оголошення на платформі. Як рекламодавець це, безумовно, щось, щоб стежити! Я не думаю, що IGTV замінить телевізор, Netflix та інше найближчим часом, але це цікава річ, яку слід спостерігати і брати участь. Це здорово, що Instagram дозволяє більш довгий вміст форми на своїй платформі, а не тільки 60 секунд або історії.
На фото: Ніколас Кірхнер, Том Білев Зображення: Микола Кірхнер
3 Коментарі ▼
