Неправильно!
Це не має значення, наскільки гаряче Facebook або будь-який інший сайт соціальних медіа зараз виглядає. Ви все ще повинні бути зосереджені на використанні вашого блогу, щоб створити свій власний авторитет і бренд. Хочете знати, чому?
Ось десять причин.
- Ви не володієте Facebook: Сьогодні Facebook є чудовим маркетинговим каналом для власників малого бізнесу, які прагнуть розширити відносини або перекрити соціальний капітал через Payvment. Звучить чудово сьогодні, але пам'ятайте, що кілька років тому MySpace і Friendster були гарячими соціальними мережами цього моменту. Ви не бачите надто багато маркетологів, які сьогодні роблять ці сайти частиною своїх соціальних стратегій. Чому? Оскільки користувачі рухаються далі. Тому що ці мережі можна купити і продати. Вони зміщують фокус. Вони перестають надавати соціальний маркетинг. Хоча ніколи не розумно розміщувати всі яйця в одному кошику, це особливо нерозумно робити, коли ви навіть не володієте кошиком. Переконайтеся, що ви диверсифікуєте свій маркетинг і використовуєте найбільш керовані канали.
- Не всі щасливі з Facebook: Інженери Google видаляють свої рахунки (з очевидним мотивом), користувачі розлючені новим інвазивним підходом, і Facebook навіть привернув увагу чотирьох американських сенаторів, які зараз просять їх зробити крок назад. З регуляторними органами пропонується втрутитися і змусити змінити Facebook, ніхто не знає, що буде ще завтра.
- Блоги будують ваш будинок, а не їх: Вміст, який ви створюєте та публікуєте у своєму блозі, створює ваш сайт і авторитет. Саме тут ви повинні зосередитися на створенні спільноти на вашому сайті. Facebook і інші сайти соціальних медіа допомагають вам створювати спільноти-супутники, які є великими, але мета завжди полягає в тому, щоб направити людей назад на ваш сайт, щоб змусити їх конвертувати. Постійне розміщення великого вмісту створює вашу мережу та бренд. Ви не хочете будувати будинок для когось іншого (скажімо, Facebook), а ваш - під загрозою падіння.
- Створює резервуар сайту для поширених питань: Написуючи блог про загальні питання щодо продукту чи послуги, він надає постійне місце на своєму сайті, щоб направляти людей на інформацію. Це означає, що менше телефонних дзвінків у ваш центр обслуговування клієнтів і менше розчарувань у клієнтів, які тепер мають місце, щоб отримати допомогу для спільних проблем. Встановлення вмісту на вашому сайті означає, що воно стає частиною ваших архівів, нікого іншого.
- Додатковий рейтинг пошукової системи: Фокусування на блозі означає, що ви можете писати вміст, спеціально призначений для отримання рейтингу ключових слів, на які ви не націлені на вашому основному сайті. Це також означає, що ваш вміст і бренд продовжуватимуть відображатися для цілеспрямованих пошуків, і ви отримаєте авторитет і видимість через ці рейтинги. Можливо, ви зможете отримати свій профіль Facebook, щоб зайняти місце в назві вашої компанії, але через ваш блог ви можете отримати певні фрагменти вмісту, щоб оцінити високі пошукові запити на конверсію.
- Достовірність: Блоги розмножують лідерство, коли ви стаєте відомими як джерело “Go To” для конкретної теми. Постійний обмін думками, розуміння та інформація допомагає вам показати свій власний досвід на конкретній темі, яка потім пов'язана з вашим блогом і веб-сайтом. Розміщення інформації в Facebook відокремлює те, що ви виставляєте в огороджений сад і ускладнює пошук людей і зв'язування з вашою компанією. У Facebook ви лише створюєте довіру до людей, які вже знають про вас.
- Створити посилання: Коли ви говорите щось розумне у своєму блозі, люди збираються посилатися на ваш сайт і говорити про вас. Посилання допомагають збільшити загальний авторитет вашого сайту, заробити вам більш високий рейтинг і допомогти іншим людям дізнатися про ваш сайт або блог. Коли ви говорите щось розумне на Facebook, люди збираються, як оновлення статусу. А потім рухайтеся далі. Не зовсім такий самий ефект.
- Централізоване вміст: Блоги дозволяють використовувати декілька типів вмісту в одному місці. Ви можете використовувати зображення, відео, аудіо та графіку за примхами, не турбуючись про те, чи дозволить вам Facebook правильно завантажувати вміст. Це допомагає представити клієнтам набагато більш уніфікований досвід і дозволяє контролювати власні маркетингові повідомлення. Ви не отримуєте такий рівень контролю, використовуючи сайти третіх сторін, такі як Facebook або Twitter.
- Дає вам щось, на що посилаєтеся: Створюючи вміст у своєму блозі, він дає вам можливість зв'язати людей, коли ви займаєтеся поза соціальними мережами. Якщо ви створюєте весь свій вміст у Twitter, тоді ваш обліковий запис Twitter буде єдиним інструментом у вашій сумці. Зміцнюючи свій власний сайт, ви маєте багате місце для вмісту, щоб відправити людей, які шукають інформацію, або про ваші або послуги, які ви пропонуєте.
- Краще відстеження конверсій: Незважаючи на те, що Facebook дозволяє певним чином відстежувати те, що роблять люди та взаємодіяти з ними на вашому спині, ваш блог надає найбільшу можливість відстежувати потенціал дій та конверсій. Ви маєте можливість відстежувати людей через свій сайт, типи вмісту, з якими вони найбільше взаємодіють, чи можна переходити на внутрішні сторінки тощо. Чим більше ви знаєте, як хтось взаємодіє з вашим сайтом, тим краще налаштувати свій досвід. Пам'ятайте, що мета соціальних медіа не повинна бути в соціальних мережах. Метою є збільшення конверсій.
Хоча це може бути привабливим як власник малого та середнього бізнесу, щоб дозволити соціальним сайтам, таким як Facebook або Twitter, стати вашим домінуючим веб-сайтом. Чим менше часу ви витрачаєте на створення змісту та повноважень для свого сайту, тим більше ви залежать від інструментів, які можуть одного дня відпасти. І якщо завтра у Facebook або Twitter піде відстань - чи буде у вас достатньо посадженого насіння, щоб залучити вашу аудиторію? Використовуйте сайти, такі як Facebook, щоб створити свою аудиторію та просувати свій бренд, але ваш блог все ще повинен бути наріжним каменем вашої соціальної активності.
