Протягом майже 100 років марка газованого безалкогольного напою A-Treat служила іконою. Етикетка залишалася надзвичайно популярною в невеликому регіоні північно-східної Пенсільванії, де вона була поширена.
Компанія була заснована в 1918 році братами Егізіо, Джоном і Джеком, у своєму гаражі в Аллентауні. Потім, через 15 років, у 1932 році брати відкрили завод на бул. Завод буде продовжувати працювати, забезпечуючи робочі місця і свої знамениті місцеві напої до цього минулого січня.
$config[code] not foundПротягом цих десятиліть, бренд швидко завоював напоїв, які живуть в межах своєї домішки.
Місцева газета, The Morning Call, пояснює, наскільки улюбленим є рідний бренд, навіть над великими національними брендами, такими як Coke і Pepsi. Коли фабрика нарешті закрила свої двері на початку цього року, папір виголосив:
- До побачення, A-Treat. День народження і барбекю, екскурсії та сімейні пікніки без вас не будуть однаковими.
Такі події, коли покоління мешканців Lehigh Valley навчилися любити багато сортів соди, вироблених у східній фабриці A-Treat: колу і кремову соду, пиво березу і імбирний ель, грейпфрут і чорну вишню і сарсапарилью і Big Blue - синій сорт малини, який був забарвлений як нічого в природі, але був дрібницею для солодкозубих дітей.
Як ви можете бачити, для своєї локальної клієнтської бази компанія була набагато більше, ніж просто ще один знижок пляшки.
Крім широкого асортименту ароматів, які він пропонував, A-Treat також побудував свою репутацію за власним набором стандартів. Примітки офіційного веб-сайту компанії:
"Ми особливо пишаємося такою репутацією, оскільки ми, як правило, не використовуємо екстракти" запасів ", пропоновані різними будинками аромату, але виробляємо наш власний ароматичний матеріал з основних ефірних масел або заготовляємо наш ароматизатор з зовнішніх джерел, що виробляються відповідно до наших специфікацій.
Більше 25 різних смаків були доступні, включаючи дієту версії кожного.
Потім, одна п'ятниця на початку 2015 року, все закінчилося, коли завод A-Treat раптово і тихо закрився.
Чутки про можливе закриття заводу почали циркулювати ще в листопаді. У той час A-Treat зіткнувся з нищівним ударом з місцевим розподілом. Віце-президент Том Гарві сказав місцевим ЗМІ, що компанія вирішила витягнути свої напої з місцевих WalMarts, коли роздрібний продавець наполягав на тому, щоб його полиці щодня постачалися.
Це було те, що невелика місцева компанія напоїв була нездатна або не бажала робити.
Але A-Treat також зіткнувся з іншими викликами. Одним з них був ринок газованого м'якого напою, який постійно знижувався. Продажі соди падають протягом останнього десятиліття, оскільки споживачі все частіше звертаються до ароматизованих вод і чаїв, а також до спортивних напоїв.
Тим не менш, якими б не були успіхи бізнесу, це призвело до того, що бренд A-Treat залишається сильним. Отже, які якості роблять бренд цінним?
У повідомленні про маркетинговий блог TodayMade Джулі Нейдлінгер пише:
«Цінні бренди, як внутрішньо, так і зовні, включають те, як люди відчувають себе. Вірність, щастя, добрі причини, благодійність, винятковість, красивість, прийняття, кохання, мужність - відповідайте на ці емоції, і вартість вашого бренду зростатиме ».
У цьому випадку володіння A-Treat, принаймні, деякими з цих якостей, зберегло бренду в живих навіть після занепаду компанії, яка принесла її громадськості. Спільнота Facebook навіть була запущена, щоб сприяти її можливому поверненню.
Таким чином, це, мабуть, не було несподіванкою, коли місцевий розробник Девід Джейндл оголосив про плани повернути A-Treat.
Jaindle зробив оголошення до місцевої преси нещодавно називаючої-обробив "заповітний локальний гатунок." Він завбачуючи замовників зможе знайти це знов на їхніх локальних полицях до ранньої восени.
Виникає одне питання: чи достатньо бренду A-Treat є достатньо сильним, щоб повернути етикетку напоїв до своєї попередньої популярності навіть після того, як компанія, яка її побудувала, так і повністю провалилася?
Виходячи з витоку підтримки від споживачів A-Treat, можливо, так.
Бренд, очевидно, ніколи не затьмарювався проблемами дистрибуції компанії, наприклад. Деякі роздрібні торговці вже висловили намір створити акцію "Лікування", коли вона буде доступна знову.
І місцевий ентузіазм до продукту теж здається незмінним. Бренди іноді можуть бути нерозривно пов'язані з репутацією та успіхом бізнесу, що стоїть за ними. Але A-Treat може бути прикладом, коли брендинг дійсно виграє.
Зображення: Дозвольте зберегти A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Коментарі ▼
