Не секрет, що Google хоче максимально монетизувати сторінку результатів пошуку. Таким чином, Google завжди експериментує, щоб побачити, які частини SERPs можна комерціалізувати без серйозного погіршення досвіду користувача. У своєму останньому тесті Google намагається забезпечити користувачам комерційні результати у вікні відповідей Google.
Що вони зробили з коробкою відповідей Google?
Експеримент був вперше розкритий у вихідні дні когнітивним SEO на Twitter:
$config[code] not found
Як ви можете бачити, скріншот твіту з когнітивної сесії був знятий з мобільного пристрою для пошукового терміну «найменша камера автомобіля». Проте тест не обмежується пошуками мобільних пристроїв, оскільки ми змогли повторити результат пошуку на робочому столі.:
Комерціалізована коробка Google Answer Box з'являється там, де традиційно з'являться результати "Box Answer Box", і виглядає в принципі те ж саме - за винятком помітного додавання великої картини продукту! Це майже відчуває себе як суміш між традиційним результатом Box Відповідь і торговим оголошенням.
Проте, ніщо інше не може запропонувати користувачам, що це є позитивним результатом. Наразі немає показників того, що це платні місця розташування, наприклад, тег "Спонсорований", що відображається на результатах Покупки, або прапорець "Реклама", який відображається поряд з оголошеннями для пошуку. Це має сенс; якщо Google хоче спробувати нову функцію об’яви, простіше її спершу перевірити як органічний формат, оскільки вам не потрібно реєструвати рекламодавців для бета-версії.
Можливо, найдивовижнішим у цьому тесті є те, що вікно відповіді завжди було інформаційною особливістю SERP. Вона повинна забезпечити супершвидкі відповіді на запитання, подібні до запитань, які, очевидно, вказують на шукача, який хоче отримати єдину конкретну відповідь, наприклад, "Наскільки високим є Бруно Марс?"
Відповідно, багато запитів, які надають коробки відповідей, є питаннями типу "Що таке X?", І Google часто витягує текст з Вікіпедії. (Хто міг би забути веселий запис Дана Баркера на Метті Каттс?)
У “маленькій камері автомобіля” SERP вище, ми дивимось на повністю різний різновид запиту. Поле відповіді зазвичай відображає типи пошуків, які не можна легко монетизувати. Чисто інформаційні запити зазвичай отримують, в основному, якщо не 100% органічні SERPs, тому що оголошення є марнотратством простору; ніхто не натискає їх. Це, безумовно, запит з комерційною метою, хоча - фактично все інше над складанням є платним результатом.
Якщо ви - бізнес, і вам пощастило заробити результат у відповідь на вікно відповіді, - це високопродуктивний комерційний запит (наприклад, "найкраще програмне забезпечення CRM" або "найбільш ефективний засіб для сну"), який може призвести до незрозумілих обсягів кліків і продажів. тому має сенс, що Google з часом хоче, щоб ви заплатили за цей простір!
Чи є комерційна коробка відповідей Google хорошою для користувачів?
Очевидно, що комерціалізація Google Answer Box є корисною для Google. Це надає їм ще одну можливість монетизувати SERP без будь-яких різких змін інтерфейсу, які потенційно можуть засмутити користувачів. Незважаючи на те, що це має сенс для Google, це може також допомогти збагатити досвід пошуку для користувачів.
Хоча більшість пошукових запитів можна класифікувати як інформаційні, так і транзакційні, існують деякі запити, які потрапляють у сіру область десь між ними.
Подумайте про це як про онлайн еквівалент розмови через потенційну покупку з торговим партнером у великому магазині, як Best Buy. Більшість людей не входять до магазину електроніки з певною маркою та моделлю продукту, який вони хочуть придбати - вони мають приблизне уявлення про те, що вони хочуть, але вони можуть не знати про певні особливості або специфікації окремих продуктів.
Це прекрасна можливість не тільки представити продукт, який відповідає потребам перспектив, але й служити освітньою можливістю, щоб допомогти перспективним дізнатися більше про конкретний продукт. У таких випадках комерційна коробка відповідей Google може підійти для запитів, які є інформаційними та транзакційними.
Чи стануть комерційні запити на відповідь на запит новим форматом оголошення?
Хоча говорити про це ще рано, я думаю, ми побачимо, що Google представить комерційну коробку відповідей як інший формат оголошення в майбутньому. Google раніше не боявся експериментувати з монетизацією інших частин SERP. Пам'ятаєте, коли в минулому році Google перевірила впровадження платних місцевих оголошень? Або коли вони видалили відео-фрагменти з видань, незадовго до введення результатів YouTube, які відображали об'яви? Або коли вони знімали фотографії з авторства з результатів пошуку, оскільки вони, ймовірно, негативно впливали на показники плати за результатами кліків?
Думаю, ми незабаром побачимо набагато більше комерційних результатів у вікні відповідей Google. Багато рекламодавців будуть готові платити за цю первинну нерухомість на SERP, особливо враховуючи, наскільки знайомі користувачі з Box Answer і її близькість до органічних результатів. Звичайно, так само, як і з багатьма налаштуваннями Google для сервісних видань, також можливо, що Google вирішить інакше, але я готовий посперечатися, що ця функція залишиться.
Що ви думаєте про комерціалізацію вікна відповідей Google? Чи вдалося повторити ці результати з іншими пошуковими запитами?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Google Photo через Shutterstock
Докладніше в вмісті каналів видавця
