Пару років тому я написав пост про те, як отримати результати від SEO на бюджетному бюджеті. Оскільки все більше підприємств (і моя власна консалтингова компанія) витрачають більше часу на контент-маркетинг, ті ж питання, які мали малі підприємства про канали, такі як SEO і PPC, почали виникати навколо контент-маркетингу:
Це так дорого - як я можу зробити це на {вставте дуже обмежений бюджет тут}?
$config[code] not foundЯк і в SEO (і, добре, життя) немає чарівної відповіді, але є деякі конкретні підходи, які можна взяти до виконання на контент-маркетингу, щоб ви могли отримати тягу як бюджетний, зайнятий власник малого бізнесу. У цій статті ми розглянемо три способи, якими можуть скористатися малі підприємства, щоб використати маркетинговий контент для бюджету з обмеженими можливостями.
Крок 1. Грайте у ваші сильні сторони
Давайте почнемо з «справжньої розмови» Якщо у вас є кілька сотень доларів на місяць, щоб витрачати на «контент-маркетинг», ви не можете дозволити собі реальне агентство з маркетингу вмісту або навіть найняти на постійний ресурс контент-фріланс. Ви повинні мати когось у вашій компанії, щоб витрачати час на контент-маркетинг.
Для деяких з вас, це, ймовірно, буде там, де ви виходите. Якщо ви не можете витрачати час або більше двохсот доларів на контент-маркетинг, зосередьтеся на іншій області вашого бізнесу.
Тільки тому, що останнім часом це трохи модного слова, це не означає, що кожен бізнес повинен робити все можливе для інвестування в контент-маркетинг. Ви повинні зробити все, що найкраще для вашого бізнесу. Якщо у вас немає часу або бюджету, щоб присвятити створенню контенту, першим кроком є пошук і пошук. Ви не отримаєте тяги, якщо у вас немає ні часу, ні бюджету.
Тепер, припускаючи, що у вас є певний час, але вкрай обмежені в бюджеті, що ви повинні робити, коли це стосується створення та просування контенту?
Спочатку дайте відповідь на це запитання:
З точки зору змісту, що ви (або хтось у вашій компанії) дійсно добре створюєте?
Це може мати будь-яку кількість форм:
- Добре чути питання або проблеми, пропонуючи рішення розміру укусу? Витратьте час на прослуховування в Twitter і пропонуючи допомогу та рішення проблем і питань. Кожна присутність соціальних медіа починається з наступного нуля.
- Якщо ви енергійні і чіткі, ви можете створити серію відео, що описують складні теми і відповідати на складні питання.
- Маєте велику мережу у вашій ніші? Запустіть подкаст, де ви будете інтерв'ювати цікавих людей, яких ви вже знаєте.
- Чи має ваша компанія великі, цікаві внутрішні дані або доступ до великої кількості людей у вашій галузі через список розсилки? Створіть опитування або пройдіть свої внутрішні дані, упакуйте їх у галузевий звіт і зробіть ПР самостійно.
- Є / прийняти багато дивовижних фотографій, пов'язаних з вашою нішею? Зосередьтеся на зростанні вашого бренду через Instagram.
- І, звичайно, якщо ви сильний письменник, створіть чудовий вміст, який містить інші люди, і дайте їм знати, що ви його створили. Бонусні бали, якщо ви можете зробити це на авторитетному сайті третьої сторони, щоб створити більш позитивні «перемоги» для всіх учасників. Якщо ви створюєте щось велике і розповідаєте людям про це, ви можете отримати багато тяги, навіть коли ви тільки починаєте.
Якщо ви (або хтось у вашій компанії) не вмієте створювати вміст, ви не будете дотримуватися його, і це не допоможе. Ймовірно, рідкісний, безнадійний зміст гірше ніж виробляти вміст взагалі.
Крок 2. Дізнайтеся, де ваші перспективи споживають вміст
В ідеалі, ви повинні знати відповідь на запитання: "де ваші перспективи виходять в Інтернет?" І "де ваші перспективи шукати інформацію про (або фактично піти на покупку) вашого рішення в Інтернеті?" Якщо ви це зробите, ви можете в основному пропустіть цей крок і перейдіть праворуч, щоб застосувати ваші сильні сторони від першого кроку до каналу розподілу, що часто зустрічається.
Якщо ви ще не знаєте відповіді на це запитання, ви можете зробити кілька речей, щоб швидко допомогти вам розібратися:
- Запитайте своїх клієнтів і працівників - Ви могли б зробити це за допомогою опитування або просто серією інтерв'ю чи викликів. Дізнайтеся, як вони отримують новини галузі, як вони приймають рішення про купівлю, які люди у вашій ніші слухають. Це може мати тонну ділової цінності для вас, крім маркетингових зусиль. (Ви можете знайти нові рекламні канали, нові партнерські можливості тощо)
- Використовуйте безкоштовні інструменти - Багато соціальних інструментів та інструментів, пов’язаних із вмістом, мають дуже корисні безкоштовні версії, або можуть бути щось, що можна вкласти в обмежений бюджет. BuzzSumo відмінно підходить для пошуку ідей змісту та визначення впливів (і є багато чудових посібників для того, щоб отримати максимальну віддачу). Такі інструменти, як FollowerWonk і Topsy також мають тонну вільної функціональності.
Після того, як ви маєте справу з типом контенту, який ви хочете створити, і де вам потрібно просувати його, ви можете використати той бюджет, який ви маєте, щоб залити трохи вмісту маркетингового бензину на «вміст вогню», який ви починаєте.
Крок 3. Розмішайте цей обмежений бюджет розумно
Хоча вам доведеться робити більшу частину роботи навколо створення та просування контенту, якщо ваш бюджет обмежений, ви можете отримати певну цінність із цього обмеженого бюджету, відображаючи його як "слабкість вмісту" або "контенту" ти можеш.
Коли ви працюєте над створенням і просуванням контенту, визначте області, які або дійсно надають вам проблеми, або більш низькі значення, а також завдання, які потребують багато часу, і витрачаєте бюджет на них.
Приклади:
- Чи є такі речі, як форматування та усунення неполадок у невеликих іконках, що розвиваються, - це тривалість часу? Ви можете найняти віртуального помічника в межах свого бюджету, щоб зосередити більше часу на створенні цінного контенту.
- Якщо ви боретеся з такими речами, як ідея вмісту, вибираючи загальну дорожню карту контенту, або задаєтеся питанням, чому певні зусилля не досягають тяги, ви можете найняти консультанта для періодичний допомогу. Наприклад: замість того, щоб наймати повну фірму з маркетингу вмісту, подивіться, чи можете ви знайти експерта, який буде «тренером з вмісту», і заплатите їм пару сотень на місяць за щомісячний дзвінок і перегляд ваших зусиль у цьому місяці. Або ви можете платити комусь, щоб працювати над ідеєю змісту для вас раз на квартал. Ви навіть можете використовувати сайт, як Clarity.fm, щоб створити декілька різних експертів для спілкування, щоб отримати різні точки зору щодо ваших зусиль.
- Якщо є певний навик, якого ви просто не маєте, наприклад, дизайн, це може бути чудовим місцем для витрачання обмеженого бюджету. Отримайте відмінного дизайнера, щоб зробити пару графік / візуалізацій, щоб допомогти зробити ваш вміст більш привабливим і корисним щомісяця. Аналогічно, ви могли б заощадити бюджет на чверть і витрачати його на щось на зразок аудиту перетворення, конкретна задача розробки, яку ви знаєте, допоможе зробити ваш блог більш успішним. Або ви можете найняти професійного копірайтера, щоб працювати на посаді, яку ви вважаєте чудовою ідеєю, але не думайте, що хтось у вашій компанії може писати.
Основна ідея з усім цим полягає у визначенні областей, де можна отримати найбільші прибутки за час і бюджетний випуск, який ви можете собі дозволити. Зосередьтеся на висвітленні своїх сильних сторін і використовуйте свій обмежений бюджет, щоб покрити будь-які слабкі місця, які ви можете, і ви можете виконати ефективну маркетингову кампанію з вмісту для бізнесу, навіть на невеликий бюджет.
Ковзання Фото через Шуттерсток
Більше в: Зміст маркетингу 4 Коментарі ▼
