Facebook збільшує свої функції відеовмісту, намагаючись конкурувати з конкурентами YouTube. І це включає в себе відео-рекламу Facebook. Наступним логічним кроком у відеохості Facebook є те, що компанія випустила новий варіант для рекламодавців, які пропонують ставку на 10-секундний перегляд відео на основі ціни за перегляд.
Встановлення ставок ціни за перегляд (CPV) призначене для рекламодавців, "які цінують достовірність цін для перегляду відео чи значення перегляду відео як основний показник продуктивності", і тепер доступні в усьому світі.
$config[code] not foundFacebook як і раніше рекомендує рекламодавцям використовувати свої можливості для купівлі бренду, "що включає в себе покупку частот і частоти, а також оптимізований аукціон для перегляду відео (oCPM), як найкращий спосіб придбання оптимального досягнення та впливу на бренд".
Речі, щоб пам'ятати про Facebook реклами
Facebook говорить, що розуміє, що надання реклами брендів «повним повідомленням» є важливим для рекламодавців. Тому для тих, хто цінує тривалість перегляду, слід вибрати ставку CPV.
Крім того, він додає, що, як і інші аукціони, ставки CPV не матимуть передбачуваності та контролю, які матимуть кампанії з охопленням та частотою.
Для більшості маркетологів, оптимізованих для перегляду відео, цільової обізнаності з брендом та / або купівлі через зону дії та частоту, найбільш оптимальними є варіанти торгів. За даними Facebook, це найкращий спосіб прогнозувати та контролювати доставку, що покращує показники бренду та збільшує рентабельність інвестицій.
Важливо зауважити, що CPV доступна для рекламодавців лише за допомогою цілі перегляду відео та аукціону.
Спроба залучити більше рекламодавців
Експеримент Facebook із варіантами встановлення ставок для відео почався в червні, коли почалося тестування нового способу стягнення плати з рекламодавців.
Прес-секретар Facebook повідомив Wall Street Journal в той час, що, хоча 10-секундні оголошення не є найкращим способом інвестувати в рекламу Facebook, компанія хоче, щоб рекламодавці мали більшу гнучкість. "Ми не віримо, що це найкращий варіант з точки зору отримання кращої цінності та цілей брендів, яких цікавлять маркетологи, але ми хочемо надати їм контроль і вибір щодо того, як вони купують".
З тих пір, Facebook був зосереджений на тому, щоб надавати більше цінності рекламодавцям, які використовують сайт для відеооголошень. Окрім звернення уваги до кількості уподобань, коментарів і акцій, Facebook спостерігає, чи було увімкнено аудіо з відео чи було переглянуто в повноекранному режимі.
Гігант соціальних медіа залишається твердим, що навіть дуже короткі відео-враження впливають на поінформованість про бренд, рекламу та придбання реклами. Але певно, що рекламодавці вітають цей новий крок, щоб підвищити видимість реклами та максимально використати доступність та популярність Facebook.
Фото аукціону через Shutterstock
1
