Компанія Apple видалила програму зі свого магазину iTunes App, яка заблокувала б власні оголошення в iOS9. Додаток, з незвичайним ім'ям Been Choice, також пропонував нагороди користувачам, які бажають поділитися даними про свої налаштування з додатком.
Доля програми Been Choice, яка була запропонована лише для завантаження в магазині Apple, зараз невизначена. Але його існування почало дискусію про те, які наслідки програмного забезпечення для блокування оголошень в майбутньому може бути, особливо для маркетологів і рекламодавців.
$config[code] not foundУ дивовижному русі на початку цього місяця Apple спочатку схвалила додаток для блокування оголошень для свого магазину iTunes. Але деякі в той час вважали, що технологічний гігант може просто не знати про наслідки додатка, коли він його затверджує. І це, мабуть, і стало причиною пізньої зміни серця.
Been Choice, запущений на початку цього місяця, претендує на блокування оголошень як на мобільних веб-сайтах, так і на рідних мобільних додатках. Це, здається, включає оголошення та об'яви Facebook на власній програмі Apple News від Apple. Ці функції роблять його більш потужним, ніж будь-який інший інструмент блокування оголошень, який доступний на мобільній платформі Apple.
Як це працює?
Щоб заблокувати оголошення на рідних мобільних програмах, Been Choice використовує віртуальну приватну мережу (VPN), яка дозволяє фільтрувати оголошення за допомогою глибокої перевірки пакетів. Такий підхід подібний до того, як організації використовують глибоку перевірку пакетів на керованих пристроях, щоб гарантувати, що конфіденційна інформація не залишає їх мереж.
На Safari, Been Choice створив би "міхур", майже повністю звільнивши мобільний пристрій від усіх оголошень і трекерів.
Щоб спонукати більше користувачів, Been Choice має на меті дозволити їм отримувати винагороди, обмінюючись даними та відповідаючи на опитування розробників програм, видавців і рекламодавців. Спочатку нагороди повинні були прийти у вигляді грошових платежів через PayPal. У найближчому майбутньому вони повинні були включати подарункові карти Amazon.
Промисловість реагує
Зрозуміло, що індустрія цифрової реклами не була розважена.Ciaran O'Kane, виконавчий директор компанії Exchange Wire, компанія з аналізу цифрових засобів масової інформації, повідомила Financial Times:
"Ми потрапляємо в небезпечну територію … Якщо розробники додатків не можуть заробляти гроші, це буде удар назад".
Додаток, безумовно, також може вплинути на видавничу галузь, яка значною мірою залежить від доходів від реклами. Так, видавці намагаються залучити користувачів і перетворити їх на рекламних клієнтів, тільки так вони можуть отримати прибуток і по-справжньому пропонувати свій контент безкоштовно.
Але, мабуть, найголовніше, додаток вплине на власників малого бізнесу та маркетологів. Ці люди залежать від недорогої реклами в Інтернеті, а також від соціальних медіа, контент-маркетингу та інших методів перетворення майбутніх клієнтів.
Реклама в епоху блокування оголошень
Загроза рекламних блокаторів назріла над індустрією цифрової реклами вже досить давно. Відповідно до недавнього звіту, опублікованого компанією Adobe, кількість людей, які використовують програмне забезпечення для блокування оголошень, зросла на 41% до майже 200 мільйонів за минулий рік.
Дані повинні заохочувати будь-кого, хто займається онлайн-маркетингу, стратегічно мислити про те, як найкраще досягти своїх клієнтів за допомогою цифрових каналів у майбутньому.
Зображення: Been.mobi
Коментар ▼
