Головне або галузеве висвітлення у ЗМІ - це святий Грааль для маркетологів вмісту. Вона може значно розширити вашу досяжність, отримати вас перед абсолютно новими (але ще актуальними) аудиторіями і є цінним джерелом високоякісних посилань на ваш веб-сайт.
Звучить чудово, чи не так? Отже, кожен має вбивати його за допомогою просування вмісту!
Проте дуже мало маркетологів дійсно здатні генерувати будь-який інтерес до своїх історій. Я не збираюся робити вигляд, що легко нагадувати подібних на Wall Street Journal, Fox News, Business Insider та інших, щоб викласти вашу історію і просувати ваш контент для вас, але це можливо.
$config[code] not foundЯ знаю це, тому що ми змогли це зробити. Я збираюся поділитися з вами цілком повторюваним процесом, який можна використовувати для просування контенту, щоб збільшити висвітлення у ЗМІ і виграти ті великі згадки для вашої компанії.
Для того, щоб зробити ваш контент привабливим для ЗМІ, незалежно від того, яка ваша галузь чи тема, ви абсолютно повинні мати ці чотири речі для вас.
Як отримати медіа-висвітлення
1. Зворотний підхід до планування вмісту
Якщо ви починаєте замислюватися про розкрутку, а вміст, що знаходиться перед вами, вже запізнився на гру. Просування контенту має бути запеченим у вашому процесі створення вмісту з самого початку.
Наприклад, ми хотіли потрапити в історію IPO Facebook. Хоча всі та їхній брат пускали публікації, що пропонували «експертні висловлювання» тощо, ми вирішили, що потрібний більш методологічний підхід. Спочатку ми почали з нашими цілями. Які публікації будуть найбільш корисними для наших зусиль зі створення бренду? Які з них мають аудиторію, перед якою ми хочемо стати?
Не можна планувати вміст навколо того, що ви хочете сказати. По-перше, ми повинні були вирішити, кого ми хочемо висвітлити, і це дало нам уявлення про те, про що вони хотіли б почути.
2. Так-який фактор
Як тільки ми дізналися, до кого ми хочемо розробити наш майбутній контент-проект, ми повинні були з'ясувати, який саме фактор. Чому вони повинні дбати про цей зміст і історію, що стоїть за ним?
Використовуючи приклад IPO на Facebook, ми зрозуміли, що якщо ми прийшли на це з точки зору КПП, ми обмежувалися тим, що ми переходили до публікацій, які охоплюють КПП. Яким був такий чинник для основних засобів масової інформації та великих бізнес-публікацій? Ось що ми придумали:
Щоб звернутися до ширшої аудиторії, ми вирішили подивитися на історію бізнесу за IPO. Багато в чому полягало у здатності Facebook генерувати дохід за допомогою своїх рекламних продуктів, тому ми створили звітну таблицю, яка порівнювала їхні об'яви з тими в Медійній мережі Google. Ми негайно створили суперечки та цікаву історію, на яку ще ніхто не дійшов.
Це той чи інший фактор. Так що, якщо Ларрі Кім хоче говорити вам про IPO на Facebook?
Він має оригінальний приклад, зробив деякі дослідження і поклав дані за своїми твердженнями - ось що.
3. Машина розподілу та просування
Після того, як ваш чудовий вміст буде створений і готовий до запуску, настав час розповсюджувати й рекламувати. У вашому розпорядженні потрібно використовувати практично всю стратегію просування вмісту, включаючи:
- Використання Twitter не тільки для розповсюдження, але й для просування твору до ваших контактів із засобами масової інформації.
- Розширюють вплив на платформи, які вони віддають перевагу, будь то Twitter, Facebook, Google+ або інша мережа.
- Оптимізуйте свої візуальні засоби для виявлення в пошуку та рекламуйте їх на візуальних сайтах, таких як Pinterest, Instagram та Flickr.
- Створіть наступні історії з різних підручників та кутів у вашому оригінальному вмісті та розмістіть їх належним чином.
- Використовуйте соціальну рекламу для націлювання на певні аудиторії, включаючи медіа.
- Призначення та синдикат. Поговоріть з редакторами блогу про написання оригінального вмісту своєї історії на їхньому блозі.
- Не "встановлюйте його і забувайте про це". Монітор брендів і згадувань теми, щоб ви могли відповісти на запитання і приєднатися до розмови навколо вашої історії.
- Не забувайте розміщувати традиційні медіа на радіо та телебаченні! Ви можете знайти себе тут:
4. Виховуйте та будуйте медіа-мережу
Це настільки неймовірно важливо. Ніхто не буде сприйнятливий до ваших сфер, якщо ви тільки зв'язатися з ними, коли ви шукаєте медіа-висвітлення своїх власних історій.
Взаємодійте з ними в Twitter. Заохочуйте свою роботу, коли вона буде цікава вашій аудиторії. Діліться з ними крутими речами, коли ви думаєте, що вони зацікавлені. Будьте корисні. Будьте соціальними.
Це здається мистецтвом, що вмирає, тому, якщо ви можете керувати «соціальними» в соціальних мережах, у вас не виникне жодних труднощів побудови мережі твердих медіа контактів. Ці люди насправді прочитають ваші повідомлення і будуть зацікавлені в тому, що ви маєте сказати.
Наприклад, нещодавно Ден Баркер поділився комічним твітєм, який отримав 35k ретвітів:
Я справді люблю Дана; він великий. Він також досить впливовий хлопець в онлайн-маркетингу, тому він є тим, кого ви хочете мати у своєму кутку. Коли він поділився цим твіттом, я був першою людиною, яка його повторно пересилала, а потім відправляла по твітів своїм друзям у засобах масової інформації, які подякували мені за підказку і написали її для своїх публікацій. Це допомогло Ден отримати слово, і це допомогло моїм контактам з медіа знайти щось цікаве, щоб написати про.
Це допомогло мені просунути щось у цей день? Абсолютно ні, і це не те, про що йдеться. Якщо ви зв'язуєтеся лише зі своїми рекламними матеріалами, ви дратуєте, не створюєте свою мережу.
Просування вмісту = величезні переваги бренду
Навчання випікати просування в ваш процес планування контенту і звернення до промисловості або основних засобів масової інформації має великі переваги для вашого бренду, не в останню чергу це додатковий вплив. З'являючись у цих достовірних публікаціях, ви допомагаєте створювати авторитет, генерувати трафік і в кінцевому підсумку будувати свій бізнес.
Плануючи наступний контентний проект, перегляньте цей список способів отримання медіа висвітлення та переконайтеся, що ви плануєте просування.
Покриття ЗМІ Фото через Shutterstock
6 Коментарі ▼
