Дев'ять місяців тому Асоціація з маркетингу продуктивності (PMA) подала позов проти штату Іллінойс через нещодавно прийнятий закон, який вимагає, щоб роздрібні торговці, які продають державам Іллінойс, збирали та перераховували податок з продажу. Теорія, що стоїть за законом, полягає в тому, що, рекламуючи через філіалів, розташованих в штаті Іллінойс, роздрібний торговець встановлює «зв'язок», подібний до фізичної присутності в державі - навіть якщо в ній немає місця бізнесу або працівників.
$config[code] not foundНегайно закон був описаний як руйнівний і приречений призвести до "немає доходів, втрачених контрактів … і втрачених робочих місць". Щоб уникнути збору податку, і звернути увагу на цю проблему, незабаром після прийняття закону кілька інтернет-магазинів (включаючи Amazon, Залишки, Zappos та інші) припинили свої відносини з філіями, заснованими на Illionois. Щоб залишитися в бізнесі, філії, такі як FatWallet, малий бізнес на 50 осіб, були змушені залишити штат Іллінойс взагалі.
Проте вчора сталося щось істотне. 25 квітня 2012 року в окружному суді штату Іллінойс суддя Роберт Лопес Цеперо порушив закон. Він постановив, що податкове законодавство філії партнерства штату Іллінойс порушує положення Конституції США про торгівлю, заявивши, що "діяльність, описана в статуті, не встановлює зв'язок".
Він вирішив позов на користь PMA, галузевої групи, що представляє аффилированних маркетологів, і на користь тисяч партнерських маркетологів в штаті Іллінойс і сотні тисяч по всій країні.
Постійне затягування податків від онлайнових торговців, які продають через філіали, є загальнонаціональною проблемою. (Див. Наше висвітлення багатьох податкових накладних та законів). Рішення суду вчорашнього судового засідання Іллінойсу у поєднанні з нещодавньою постановою Колорадо) означає, що це питання не буде залишено окремими державами. Швидше, це питання міждержавної торгівлі і, отже, національного значення.
Це поляризаційна проблема, і на неї буде легко подивитися лише через один об'єктив. Проте існують принаймні три властиві проблеми, пов'язані з законами, що стосуються партнерських зв'язків:
1. Це не все про Amazon - Так, спочатку ті, хто пропонує такі законопроекти, сподіваються отримати додаткові податкові надходження для свого штату, а Amazon.com приніс 25 центів кожного онлайн-долара, витраченого в США, але це не є незвичним для риторики законодавців. Amazon. Однак це не стосується лише Amazon.com. Подивіться на велику картину. У кожному доларі, що йде в іншому місці, є ще 75 центів. Такі державні закони впливають все Інтернет-торговці, які продають через філії.
2. Не існує «приналежності», як в офлайновому сенсі - В офлайн-контексті «філія» часто означає «безпосередній контроль» (через володіння, «відносини материнської компанії», або комерційні та операційні зв'язки). Інтернет філії дуже різні. Вони є маркетологами, які самостійно вирішують інвестувати свій час, зусилля та гроші у просування пропозицій торговця, сплачуючи їх торговцем лише після того, як відбудеться показ (клік, лідерство, виклик або продаж). Вони не «контролюються» торговцем. Їх не слід розглядати як її представників (звідси випливає ідея «зв'язку»), а - як тип незалежного рекламного каналу.
3. Ефект є зворотним - Держави сподіваються збирати додаткові податки шляхом прийняття законів. Те, що вони не беруть до уваги, - це реальний ефект. Як і в ситуації в штаті Іллінойс, в реальному світі часто буває: (а) торговці, які не хочуть збирати податок (включаючи найбільших гравців), припиняють відносини з філіями, які проживають у державі, що, у свою чергу, призводить до (b) реальні втрати робочих місць див. діаграму, (c) держави втрати податкових надходжень за рахунок менших грошових надходжень у податок на прибуток див. також цю статтю і цю посаду.
Законодавці та особи, які приймають рішення, повинні розуміти це вище. Проте, представлення всіх сторін практично неможливе без активного лобіювання самими афілійованими маркетологами. Афілійовані маркетологи, так багато з яких є власниками малого бізнесу та самозайнятими підприємцями, повинні говорити, щоб переконатися, що всі сторони розглядаються.
Вітаємо всю індустрію маркетингового партнерства з важливим досягненням вчорашнього дня в штаті Іллінойс. Давайте продовжувати боротьбу, і виховання !
12 Коментарі ▼
