Подумайте про сценарій, в якому ви придумали вміст, який, на вашу думку, додає величезної цінності життю вашої цільової аудиторії. Ви витратили час, гроші та зусилля на новаторські дослідження для вашої галузі та створили вічнозелений ресурс.
Але існує проблема - вона, здається, не надає потрібних результатів.
Чому це відбувається? Ви не в змозі продати свій маркетинг? Чи оптимізується розповсюдження вмісту? Одним з найбільш поширених засобів розповсюдження вмісту є засоби масової інформації, такі як веб-сайт. Є багато брендів, які добре використовують веб-сайт для публікації контенту та маркетингу його через свої соціальні канали. Що заважає вам робити те ж саме?
$config[code] not foundЯк рекламувати вміст
Вчитися у Великих
Guardian робить майже ідеальну роботу з контент-маркетингу з точки зору дистрибуції.Він максимально використовує його вміст і забезпечує його доступ до ширшої аудиторії. Вони навіть запустили власну фірмову контент-агенцію - Guardian Labs - яка спеціалізується на розповідях про бренд.
Але це The Guardian, з заблокованим набором читачів. Дехто скаже, що відомому видавничому бренду простіше продавати свій контент. А як щодо не дуже відомих брендів, малих підприємств і стартапів?
Маркетинг для стартапів або малого бізнесу є складним завданням, оскільки у вас є обмежений бюджет, призначений для маркетингу. Але є одна річ, яка завжди працює в вашу користь: стратегія. Не існує монополії на стратегію.
Звичайно, вам все одно доведеться придумати план, який дозволяє конкурувати з великими хлопцями в їхньому домені. Це звучить як боксер, що входить в кільце з однією рукою, зав'язаною за спиною, але це так. Краще мати одну руку, яка може кинути удар, ніж просто стояти і стукати.
Саме тут витісняє тонкість і гнучкість. Розумне розповсюдження надходить у зображення. Не пишіть лише блог і розміщуйте його в соціальних мережах. Добре вивчений, авторитетний вміст має більше беруть, ніж ви розумієте. Все, що йому потрібно - це трохи фантазії, щоб повідомити аудиторію про це. Наприклад:
- Створіть електронну книгу та налаштуйте посилання для завантаження на своєму веб-сайті - це не тільки призведе до того, що ваш вміст буде передано новим аудиторіям.
- Публікуйте публікації гостей на відомих блогах і веб-сайтах.
- Надсилайте оновлення електронної пошти до бази даних за допомогою останнього вмісту.
- Оптимізуйте SEO на своїх сторінках, щоб переконатися, що він займає релевантні пошукові запити.
- Використовуйте чудові зображення у вашому вмісті та їх SEO. Ви будете здивовані, як часто ваші зображення зароблятимуть ваші кліки.
- Перетворіть публікацію свого блогу на підкаст або відеозйомку з інструкціями та опублікуйте його на YouTube. Чи знаєте ви, що YouTube є другою за величиною пошуковою системою у світі?
Поширене
Малий бізнес повинен максимально використовувати свій контент. Хоча обмін цим вмістом у соціальних мережах є величезною частиною маркетингового контенту, потрібно вжити заходів для посилення цього вмісту. З цією метою, звичайно ж, можна придбати об'яви Facebook або рекламовані твіти, але є й інші більш доступні способи маркетингу свого контент-маркетингу.
Візьміть автономний маршрут і спробуйте зв'язатись з нішами на конференціях. Поговоріть з ними, обміняйтеся нотатками та обмінюйтеся інформацією про свій бренд та обмінюйтеся контактною інформацією. Регулярно надсилайте їм ваш останній вміст; особливо біти, які ви знаєте, що їх найбільше цікавить.
Впливаючі, як правило, зайняті.
Не думайте, що вони мають час прочитати всі стовпи сторінок, які ви створили з часом? Використовуйте такі інструменти, як PDF Split & Merge, щоб надіслати їм коротку версію свого вмісту, вибравши відповідні частини електронних книг або газет, які ви опублікували, що безпосередньо пов'язане з їх основним інтересом і надсилайте їх головою.
Зробіть це з точки зору взаємодії з ними в соціальних мережах і переконайтеся, що ви отримали їхні відгуки про вміст, який ви публікували. Крик від них їх кола призведуть до миттєвого змісту вмісту.
Щось інше, що ви можете зробити, це створити, опублікувати та розповсюдити вміст, а потім шукати більше повідомлень на цю тему, написані лідерами думок. Поговоріть про свою статтю в розділі коментарів, щось на зразок: Гей, великий пост, але ви, можливо, пропустили важливий момент, до речі, який обговорювався в моїй статті (дайте посилання). Те, що ви, по суті, робите, - це привернути увагу мислителя чи впливовика, а також легіонів читачів, які слідують за його чи її записом.
Якщо ви уважно подивитеся на цей процес, ви зрозумієте, що ви звертаєтеся до авторитетних доменів і робите їх частиною процесу розповсюдження контенту. Якщо ви в цьому добре володієте, і ви дійсно маєте що сказати, ці впливові люди не згодні будувати взаємовигідні відносини з вами.
Копайте глибше в вміст
Навіть якщо ви обговорюєте поганий набір «порад», ваш вміст повинен бути останнім словом на них. Переконайтеся, що ваш вміст обговорює тему знежиреної бесіди. Не пропустіть будь-яку важливу інформацію.
Виберіть будь-які публікації, опубліковані на їхньому блозі. Кожен пост є всеосяжним і остаточним словом на цю тему. Буфер має звичку створювати повідомлення блога EPIC. Ні, це нелегко, але це неможливо.
Дослідження є ключем до створення посади, що відповідає вашій аудиторії. Деякі маркетологи вмісту обмежують дослідження для вивчення теми змісту. Незважаючи на те, що це є невід'ємною складовою авторитетної посади, існує багато інших аспектів дослідження, включаючи:
- Розкриття точок болю вашої аудиторії.
- Аналізуючи мотивацію аудиторії.
- Переглядаючи існуючі думки (якщо такі є) щодо тематики контенту.
- Аналіз подібного контенту витісняється вашими конкурентами.
- Розкажіть історію (Так, це теж дослідження!).
- Визначення ідеального формату вмісту для своєї ідеї та з'ясування того, чи може ваша команда творців вмісту створювати вміст для цього формату.
Щоб створити та опублікувати вміст, який дає результати, потрібно охопити всі ваші бази; цілісне дослідження допоможе вам зробити це і багато іншого.
Твоя черга
Прагніть до місяця. Якщо ви пропустите, ви можете вдарити по зірці. ”- В. Клемент Стоун
Вірте в свою здатність доставляти вміст, який краще всього чогось читатиме ваша цільова аудиторія. Це звучить важко і воно є. Але, добре, це нове звичайне, коли мова йде про якість контенту. А ваших найкращих зусиль не вистачить.
Чи означає це, що ви здаєтеся? Звичайно, ні! Ви повинні продовжувати штовхати конверт і прагнути придумати зміст, який ніхто не опублікував дотепер.
Додаткове зображення через Shutterstock
Більше в: Популярні статті 4 Коментарі ▼
