Реклама в Інтернеті - це чудовий спосіб дістатися до аудиторії, яку ви не мали б інакше. Платні пошукові та соціальні медіа об'яви пройшли багато років, і тепер вони є чудовими інструментами для загальних пошукових маркетингових зусиль. Хоча деякі люди вважають їх протилежними або конкурентами, це не так. Це окремі сутності, які роблять різні речі і повинні розглядатися як такі. Отже, який з них кращий, і який з них слід використовувати? Дізнайтеся.
$config[code] not foundТрадиційні КПП
У цій статті я маю на увазі Google AdWords як традиційний або платний пошук. У сучасній промисловості Google AdWords є найбільшою і найпопулярнішою рекламною платформою і стала взаємозамінною з платним пошуком. Щодня в Google здійснюється більше 3,5 мільярдів пошуків (NASDAQ: GOOGL).
Традиційний КПП стосується використання ключових слів для націлювання на користувачів, а потім призначення ставок на текстові реклами, які їм підходять. Рекламодавці, які запускають кампанії з КПК, подають ставки на певні ключові слова, які вони хочуть, і коли користувач здійснює пошук за вказаним ключовим словом, їхні оголошення відображатимуться з результатами в Google. Якщо користувач натискає на їхню об’яву, він стягується за оголошення.
Хоча це дуже простий опис, PPC дуже складний і потребує багато знань і досвіду, щоб дійсно успішно виконати. Але що зводиться до того, щоб знайти своїх цільових клієнтів, яких ви інакше не мали б на основі своїх пошукових запитів і ключових слів. Це золота шахта для рекламодавців і допомагає багатьом компаніям знайти своїх клієнтів.
У Google AdWords існує дві основні мережі: пошукова мережа та Медійна мережа Google або GDN. Можливо, у пошуковій мережі ви думаєте, коли думаєте про оголошення Google. Це оголошення, які відображаються на верхній (або раніше стороні) результатів і охоплюють всю пошукову систему. З іншого боку, Медійна мережа Google пропонує більше візуальних оголошень, таких як банерні оголошення, які ви побачите на самій верхній частині сторінки Google. Це дає змогу рекламодавцям надавати більше візуальних оголошень і допомагає компаніям, які хочуть працювати над цілями, які не є конвертованими як текстові об'яви КПП.
Незважаючи на те, що візуальні об’яви є більш помітними в Медійній мережі, Google має широкий діапазон форматів для своїх оголошень PPC у пошуковій мережі. Вони все ще базуються на тексті, але є функції, які можна використовувати, щоб зробити оголошення більш привабливими, як-от розширення оголошення, відгуки, рекламні оголошення, націлювання та багато іншого. Google також постійно працює над своїми форматами, тому очікуйте ще більших змін у майбутньому.
Одним з найбільших переваг традиційного КПП є величезна аудиторія, яку ви можете досягти за допомогою цих оголошень. Google має понад 40 000 пошукових запитів кожну секунду. Протягом одного року Google має більше 1,2 трильйонів веб-пошуків. І це лише дані відтепер. Google просто продовжуватиме зростати завдяки своїм неймовірним досягненням і змінам. Вони постійно прагнуть до кінцевого досвіду користувачів, а їхні користувачі постійно збільшуються.
Оскільки ми розглянули одне з найбільших переваг традиційного КПП, давайте розглянемо одне з найбільших помилок. Багато людей думають, що це не для них, тому що вони не мають величезного бюджету, щоб конкурувати. Неправда, що виграє той, хто має найвищий бюджет. Натомість Google намагається зосередитися на релевантності та якості оголошення, а не лише на витратах. Однак, з урахуванням сказаного, є ключові слова, які просто коштують більше, ніж інші. Але не дозволяйте цьому стримувати вас від спроб об'яв PPC, щоб дізнатися, чи вони коштують інвестицій для вашої рентабельності інвестицій.
Соціальний КПП
Є багато різних соціальних медіа-сайтів, які можна використовувати, і які можна рекламувати. Тим не менш, як і для традиційних КПП, я збираюся зосередитися на одній заради цієї статті: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook має найбільшу кількість користувачів будь-якої мережі соціальних медіа і має найскладнішу і корисну рекламну платформу..
Соціальний КПП, також відомий як платний соціальний, коли ви рекламуєте або вашу компанію в цілому, або ваш контент у соціальній мережі. Він може бути схожим на AdWords. Обидва рекламують вашу компанію, але є відмінності. Замість того, щоб зосередитися на ключових словах і запитах, ви зосереджуєтеся на людях, і це дозволяє вам знаходити вас.
З понад 1,55 мільярда користувачів щомісяця - еквівалентом понад 1/5 населення світу - Facebook не має жодних конкурентів, коли йдеться про його досяжність або його здатність спрямовувати своїх користувачів. Це дійсно зводиться до того, як багато людей дійсно діляться на сайті. Люди розповідають про свою історію життя - якщо вони одружені, яка їхня робота, де вони живуть, свої переконання тощо. Це дає рекламодавцям стільки інформації, яка ніде не доступна.
Моя улюблена частина реклами на Facebook є її функцією, глядачами Lookalike. За допомогою аудиторії Lookalike можна завантажувати будь-яку інформацію про клієнта, яку ви маєте, а Facebook буде відповідати цим даним профілем. Потім він займе ці профілі та поєднає їх з іншими користувачами, що дає вам подвійний доступ, який ви можете отримати з вашої реклами.
Хоча є так багато великих можливостей і аспектів реклами на Facebook, можливо, найбільша річ - це неймовірна рентабельність інвестицій, яку можна отримати з платформи. Оголошення на Facebook дуже доступні і чудово підходять для малого бізнесу та інших компаній, які не хочуть витрачати тонну на людей.
Об'яви Facebook проти оголошень Google: Який з них є кращим?
Важко сказати, який з них кращий для вашого бізнесу. Моя особиста думка полягає в тому, що обидва вони є дуже потужними рекламними платформами, які ви повинні використовувати. Вони не збігаються, і ви не можете вважати їх такими. Ви повинні використовувати обидва, якщо ви дійсно хочете підштовхнути вашу компанію до якомога більшої кількості людей.
Фото соціальних медіа через Shutterstock
Більше в: Facebook, Google 4 Коментарі ▼
