Існує настільки багато уваги, яке необхідно вкласти у ефективне брендинг та маркетинг вашого бізнесу.
Багато помилок можуть бути зроблені на цьому шляху, включаючи невикористання можливостей продажу, або нездатність забезпечити цінного - потенційно довгого клієнта з найкращим можливим досвідом. Ці типи помилок можуть призвести до поганих відгуків або пропущеної можливості для того, щоб клієнт створив для вас позитивне слово з уст в уста, але ви можете відновити ці проблеми.
$config[code] not foundНижче наведені деякі великі помилки брендингу, яких слід уникати. Якщо ви не отримаєте їх з самого початку або не проскочите на цьому шляху, ці помилки завжди порушать репутацію вашого бізнесу.
1. Імена (наприклад, погані!)
Якщо ви хочете заснувати компанію з житлового обслуговування, називаючи ваш бізнес як «Ваше ім'я Електричний »може бути найкращим вибором. Проте, багато чого можна сказати про помітні, бренд-здатні імена, і не всі хочуть, щоб їх власне ім'я очолювало їхній бізнес, особливо в технологічному секторі.
Мені доведеться трохи придушитися і брудно, щоб справді проїхати це повідомлення про вибір дому для вас. Як би ви відчували себе з приїздом на «Блошиний ринок STD»? Хоча це вже створений бізнес, я не можу уявити, що їхні засновники могли б подумати!
І це лише два відносно "PG" назви, вибрані з наступного переліку підприємств, які мають надзвичайно недоречні імена.
Після того, як ви зафіксували належне ім'я, подумайте, як він виглядатиме у веб-переглядачі, де не можна використовувати великі літери та інтервали, щоб відрізнити окремі слова.
Завжди отримуйте кілька думок від інших людей навколо вас стосовно їхньої думки щодо вибраного вами імені. Використовуйте сайт інкубатора імен (просто Google it!), Якщо ви хочете, щоб вибиралося безліч ідей. Ви повинні заплатити щонайменше 100 доларів за привілей, деякі з яких - це плата за сайт. Решта йде на людину, чию назву ви виберете.
2. Невідповідна графіка
Все це охоплює, починаючи від найважливішого дизайну логотипу, до заголовка веб-сайту вашої компанії. Не виконуйте графіку самостійно, якщо ви не є першокласним дизайнером. І не покладайтеся на послуги вашого племінника графічного дизайнера, тільки тому, що сестра вашої дружини каже: "він абсолютно найкращий".
Графіка, що представляє ваш бренд, встановлює негайний тон, викликаючи образ та відчуття у потенційних клієнтів. Неправильні зображення, кольори та теги можуть швидко та постійно приборкати зусилля з брендингу.
Crowdspring є одним з кращих ресурсів для стартапів, які шукають найкращі проекти для свого бізнесу. Ви розміщуєте свій бюджет і основні вимоги до дизайну і деякі з кращих дизайнерів там конкурують, щоб отримати виплату за вас, насправді розміщуючи найкраще з того, що вони повинні запропонувати на специфікації і залишивши вас вибрати, який з них ви хочете купити з від групи.
Якщо вам потрібно заощадити гроші, спробуйте кілька сайтів фрілансера, як Freelancer і Upwork і найняти кілька різних дизайнерів для основної графіки, які будуть використовуватися для вашого логотипу, стаціонарних і веб-елементів.
Є кілька хороших дизайнерів, які можна знайти на дешевих, але вам, можливо, доведеться заплатити за кілька проектів, які ви ніколи не будете використовувати, щоб знайти ті, які найкраще підходять для брендингу вашого бізнесу.
Не вибирайте найкращу графіку для відображення свого бренду лише на власний розсуд. Отримати інші відгуки.
Не роблять такої ж помилки, що “Педагогічний центр Арлінгтона” (знову ж таки, лише Google за зображенням і ви побачите, що я маю на увазі…) зробили з їхніми вивісками, що цілком неприйнятно, межуючи з обуренням.
3. SEO та соціальне Faux-Pas
Є так багато помилок ви можете зробити в грі SEO, коли справа доходить до рейтингу вашого сайту. Ви можете прочитати тисячу і один спосіб зробити ваш сайт ранг краще, деякі з яких означає робити рибний сірий / чорний капелюх речі, які можуть отримати ваш сайт деіндексації від Google в серцебиття.
$config[code] not foundТут я не збираюся надто детально обговорювати цю проблему, оскільки, на мою думку, ландшафт SEO більше переходить до сфери соціального обміну. Будівництво посилань і т.д. може не означати багато в найближчі місяці, не кажучи вже про найближчі роки. Дізнайтеся з наступних помилок, зроблених кількома найбільшими світовими брендами, коли йдеться про SEO та помилки оптимізації на місці.
Моя порада? Тримайте все, що ви робите SEO-мудрий на Up-і. Не зв'язуйтеся з Google!
Тепер на соціальну сторону речей …
Всім відомо, що заголовки можуть означати різницю між соціальними акціями та затримання ваших посад у соціальному кладовищі; список, який зростає на сотні тисяч на годину на сайтах, таких як Twitter і Facebook.
Заголовки стилів приманки можуть бути ефективними, якщо ви зберігаєте свою мораль. Кеннет Коул, популярна взуттєва компанія, використовувала заворушення, що відбувалися в Каїрі ще в 2011 році, як можливість підключити взуття до Twitter:
$config[code] not found«У Каїрі мільйони бувають. Ходять чутки, що наша нова весняна колекція тепер доступна в Інтернеті за адресою http://bit.ly/KCairo -KC ”.
Epicurious, компанія, що займається виробництвом здорової їжі, здійснила майже соціальне самогубство ще в 2013 році, використовуючи бійню на бомбардуваннях Бостонського марафону, щоб підключити їхні журавлинні булочки та каші для сніданку:
Якщо ви починаєте робити дурні посади, ваші соціальні послідовники можуть легко повставати і починати говорити про сміття про ваш бренд. Пам'ятайте, що їхня довжина перевищує вашу.
Нарешті, зберігайте свої пости відповідно до цінностей бренду. Якщо ви - підкастник, що розмовляє зі сміттям, який використовує дотепний гумор і ненормативну лексику, щоб продавати себе (так, я розмовляю з вашим Gary V!), То лайка і розгулу в інших підприємствах і знаменитостях, швидше за все, сприятимуть вашому бренду і стимулюватимуть акції серед ваших користувачів.
Якщо ви постачальник здорової їжі, розміщення картини огидного зависання або купа тваринного корму дозволить створити неприємний образ у головах ваших послідовників щодо вашого бренду - очевидно, що він інтуїтивно зрозумілий для отримання нових клієнтів і збільшення продажів.
Поділіться власними помилками брендингу
Тут я лише торкнувся поверхні помилок брендингу. Є ще набагато більше, що може зробити марка. Не соромтеся ділитися своїми особистими помилками в розділі коментарів. Скажіть, будь ласка, як , або якщо Ви змогли виправити помилку і перевернути ситуацію.
Розчаровані зображення через Shutterstock
12 Коментарі ▼
