Контент-маркетинг очевидний. Якщо ви тут читаєте "Тенденції малого бізнесу", ймовірно, що ви займаєтеся маркетингом вмісту.
Ваші веб-сайти, програми та оновлення, ймовірно, намагаються запропонувати щось цінне - інформація, гумор, поради, рекомендації, інструкції з інструкцій, або навіть добре продумана думка - що люди насправді хочуть прочитати.
Очевидно, однак, це не означає, що це легко. Звичайно, створення корисної публікації в блозі, коментарів, оновлення чи статті не забирає мільйони доларів, які великі бренди, як правило, витрачають на телевізійну рекламу на 30 секунд. Але якщо це дійсно хороший зміст, це вимагає знань, думок, редагування, часу та зусиль.
$config[code] not foundЦе не відбувається.
Чому Зміст маркетингу стає жорсткішим
Мільйони експертів, письменників і інформаційних працівників створюють безкоштовний контент, тому що вони цього хочуть.
Це можна назвати пост-надією.
Я запускаю декілька блогів і отримую регулярні повідомлення від людей, які хочуть опублікувати публікації. Блоги подібні до цього, Huffington Post, Amex OPEN і тисячі (можливо, мільйони) інших заохочують безкоштовний контент від експертів.
Стару систему редакторів, як кураторів і придверних, замінили новою системою натовпів - читачів - як воротарів.
Мільйони індивідуальних експертів і підприємств створюють безкоштовний контент для переваг бізнесу.
Це посада та сприяння.
Перевагою бізнесу є довіра та видимість у тематичній області. Коли він працює, це схоже на отримання голосу, обмінюючись думками та досвідом, замість того, щоб купувати голос за допомогою реклами.
Тенденції малого бізнесу, де я розміщую це, є прекрасним прикладом того, як це працює. Повідомлення тут не можуть приховати приховану рекламу, замасковану під вміст; вони повинні мати реальну цінність. Аніта Кемпбелл, засновник цього сайту, створила успішний бізнес, створений навколо вільного, корисного, цінного, а не рекламного контенту.
Для окремих експертів, як приклад, подивіться на кар'єру Аніти тут з цим блогом, або Сет Годін, Гарі Вайнерчук, Джон Янтш, Сьюзан Солович, Гай Кавасакі, Джоел Лібава, Рамон Рей, Джим Бласінгаме, і так багато інших. Є таке поняття, як експертний бізнес, а створення вмісту допомагає в цьому бізнесі.
Ось важка правда.
Речі, які багато людей люблять робити, і особливо речі, які люди робитимуть безкоштовно, зазвичай платять менше, ніж речі, які більшість людей не люблять робити, особливо працюють.
Я відкрив цю загальну правду чотири десятиліття тому, коли я був нічним редактором для Північної Латинської Америки для United Press International, працюючи шість ночей на тиждень, за 115 доларів на тиждень.
Чому так дешево? Тому що я був молодий і жаданий і легко замінний кимось іншим молодим і охочим, якщо мені це не подобається. Якби я кинув (що я зрештою зробив - був одружений і мав дітей), вони могли знайти когось іншого (що вони і зробили).
Після кількох років стало зрозуміло, що, оскільки журналістика була цікавою, їй було важко жити. Я потрапив у факультет МВА і почав займатися бізнесом - але це інша посада. І це факт життя з контент-маркетингу.
Великі бренди отримують його.
Хороший вміст - матеріал, який люди активно хочуть читати - працює таким чином, що реклама не має.
Наприклад, домашній сайт компанії DIY для мобільних millennials, The Snug, являє собою набір порад, статей та фотографій на новий тип інтер'єру. І не випадково ІКЕА із задоволенням займається там. І CBS побудував глядачів-волонтерів як підключену цифрову платформу.
Все це зводиться до цього.
Існує багато шуму в контент-бізнесі. Ми живемо в інформаційно-насиченому світі, в якому хороші речі не є голкою в стозі сіна. Це голка в голках, змішаних з горами стогів сіна.
Кілька десятиліть тому вміст контролювався воротами, які називалися редакторами або бюджетами для реклами. Перемотайте вперед зараз, і функції прибічників зникли.
Фахівці, які роблять це правильно, можуть піднятися на користь гарного змісту. Гай Кавасакі і Сет Годін самостійно публікують свої книги, хоча кілька видавців бізнесу хотіли б їх опублікувати. Мій власний брат робить через кілька тисяч доларів через Amazon в хороший місяць на оповідання, які він сам написав і опублікував.
Будь-хто може безкоштовно запустити блог. Кожен публікує весь час. Сама по собі Facebook включає більше мільярда рахунків, всі вони публікуються, пара сотень тисяч з них навіть не люди, просто боти. Кожен твіт, незалежно від того, наскільки безглуздий і безглуздий, щось публікується.
Але також важливіше кожен день
Ні, ми не можемо відмовитися від контент-маркетингу, оскільки він працює. Бізнес-ландшафт змінюється. Класичні методи реклами - крики, або покупка голосу - явно загрожують. Провідні великі бренди не їдуть туди, тому що їм ніде більше не потрібно витрачати гроші. Вони шукають зміст, тому що він працює. І вона працює краще кожен день.
Що ми робимо? Принаймні ці дві речі:
По-перше, визнайте виклик.
Занадто багато експертів розповідають занадто багато власників бізнесу, що ми повинні просто перейти до контент-маркетингу так, ніби раптом кожен власник є письменником. Це не так просто. Якісний вміст бажаний людям. Вони вибирають її, в рогу достатку наявних варіантів. Контент-маркетинг керується якісним контентом.
По-друге, вважайте, що курація може бути настільки ж цінною, як створення
Куратор музею вибирає те, що в предметній області є найбільш важливим, дає йому порядок і робить його доступним. Сучасний веб-куратор робить те ж саме з вмістом. Саме це дозволило компанії Huffington Post і Buzzfeed досягти успіху. Мандрівник, який вирушає на нове призначення, цінує підбірку останніх відгуків та рекомендацій - кураторське зміст. Власник малого бізнесу цінує вибір існуючих статей, добре вибраних, більше ніж потік недиференційованого змісту.
Читання фотографій веб-контенту через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 14 Коментарі ▼
