З усією популярністю навколо контент-маркетингу та соціальних медіа чи кампанії з оплатою за клік (PPC) досі мають відношення до цифрового маркетингу у 2016 році? Абсолютно!
Хоча тактика SEO та контент-маркетинг є важливими для формування довгострокового домінування на ринку, ці стратегії не дадуть результатів, які можна досягти за одну ніч.
PPC-кампанії залишаються важливим компонентом будь-якої всебічної маркетингової програми і особливо важливі для створення початкового трафіку для нового бізнесу. Ці кампанії швидко забезпечують велику кількість кваліфікованих клієнтів, завдяки розширеній сегментації націлювання. Навіть краще, оскільки КПП може бути легко відрегульована у відповідь на динаміку ринку, КПП надає підприємствам можливість гнучко слідувати новим ринкам і клієнтам, зменшуючи ризик.
$config[code] not foundПопросіть Олега Калугера, співзасновника MyUKMailbox, службу пересилання пошти та пакетів на базі Великобританії для емігрантів у Великобританії. Calugher використовував кампанії КПП для керування висококваліфікованими компаніями на веб-сайті компанії. Орієнтуючись на певні фрази для пошуку, наприклад, "пересилання пошти Великобританії" та "переадресація пакетів у Лондоні", MyUKMailbox.com збільшила свій бізнес x % в y період часу.
Частково завдяки ранньому успіху в маркетингу PPC, MyUKMailbox.com розширив свою діяльність, відкривши канали роздрібної торгівлі для міжнародних покупців і пересилаючи пошту і посилки до 200 країн. Вони також пропонують персональну послугу Shopper, де співробітники можуть придбати товари для клієнтів за кордоном, які називаються послугою «BuyForMe».
Читайте далі, щоб дізнатися про головні маркетингові таємниці та поради для початку успішного бізнесу компанії Calugher.
Більш конкретні, кращі
Коли більшість людей чують "PPC", вони думають про кампанії Google AdWords. І хоча ці кампанії є корисними, кампанії КПП стосуються не лише результатів пошуку. Спеціальні сайти та мережі соціальних медіа є націленими на цільові кампанії КПП. Використовуйте всі інструменти орієнтування, що надаються у вашому розпорядженні, включаючи демографічну, географічну та специфічну для пристрою інформацію, для створення ефективної кампанії з КПП. "Компанія PPC має на меті досягти потрібного клієнта в потрібний момент з правильним оголошенням", - сказав Калугер. "Ми використовуємо націлювання на місцеположення та націлювання на ключові слова, щоб встановити зв'язок із закордонними експертами Великобританії".
Найкращі кампанії КПП використовують ключову фразу довгого хвоста в поєднанні з географічним націлюванням і оптимізацією пристроїв, щоб керувати найбільш кваліфікованими керівниками безпосередньо на вашому веб-сайті.
Твік продуктивність миттєво
На відміну від органічного пошуку, результати КПП дуже швидкі. "Ви можете почати кампанію КПП в понеділок, а результати роботи та конверсії - до вівторка", - сказав Калугер. «Цей миттєвий відгук дійсно безцінний. Ми змогли миттєво налаштувати наші ключові слова, оптимізуючи продуктивність без необхідності вкладати значний час або фінансові ресурси так, як це було б при оптимізації на сторінці ». Миттєвий зворотній зв'язок великий, доки ви його використовуєте. КПП не є стратегією встановлення і забування: ваша команда повинна бути готовою до налаштування оголошень КПП відразу на основі зворотного зв'язку з кампанією. Для максимальної рентабельності інвестицій вони вимагають щоденного моніторингу досвідченими менеджерами КПП.
Вирівняти вміст оголошення з вмістом цільової сторінки
КПП-кампанії можуть привести до вашого веб-сайту, але кампанії не можуть змусити клієнтів приєднатися до клієнтів: це ваша робота! Відвідувач середньої цільової сторінки вирішує за сім секунд або менше, чи залишаться вони на вашій сторінці або натискають кнопку "Назад" у своєму веб-переглядачі. Оптимізуйте свою цільову сторінку, щоб одразу дізнатися, що вони знаходяться в потрібному місці:
- Міміка мови PPC і дизайну на цільовій сторінці для бездоганного досвіду
- Усуньте візуальне «сміття», яке переповнює заклик до дії
- Підсумуйте свою унікальну пропозицію продажу в п'яти рядках або менше; використовувати кулі, коли це можливо
"Поки ми генерували стабільний трафік з кампаній PPC, ми зрозуміли на початку, що наша цільова сторінка не виконувала велику роботу", - сказав Калугер. На щастя, оскільки ми проводили моніторинг наших КПП щодня, ми змогли виявити проблему і негайно виправити її. Однією з ідей, з якою ми граємо в майбутньому, є використання короткого, анімаційного відео, щоб швидко пояснити, як ми працюємо і будуємо довіру клієнтів.
Нижня лінія
Сьогоднішній конкурентний ринок вимагає інтегрованої стратегії для ефективного формування і швидкого зростання бізнесу. І хоча КПП, безумовно, є стратегією швидкого генерації, КПП корисна для життя вашого бізнесу. Навіть коли бізнес процвітає, PPC є щоб утримати ведення веде та прискоряючий прибуток. Від висвітлення нових продуктів до реклами спеціальної сезонної економії коштів, КПП повинна бути критичним маркетинговим каналом для вашого бренду.
Оплата за клік за допомогою Shutterstock
6 Коментарі ▼
