Так чому ж тоді, в такі часи, як це, хто-небудь буде готовий платити тисячі доларів за просте доменне ім'я? Відповідь проста: адже ці прості домени (часто називаються преміальними доменами) можуть змінити ситуацію.
ВІК ПРЕМІУМУ
Домен преміум - це домен, який був зареєстрований раніше і знову з'явився на ринку для перепродажу (це схоже на стару уживану машину для доменних імен, але ці об'єкти не знецінилися в ціні - насправді це зовсім навпаки).
Бачите, сьогодні в усьому світі зареєстровано близько 76 мільйонів точкових імен. Це означає, що шанси знайти дуже власну точку com (shopping.com, flowers.com) невеликі. Ці імена були розірвані років тому, але тепер, ці перші зареєстровані домени все частіше хочуть розлучитися зі своїми цінними доменними іменами за правильну ціну. Деякі з цих продажів живуть у погані (вважайте, що Pizza.com продається за 2,6 мільйони доларів у 2008 році або Business.com, що продається за 7,5 мільйона доларів у 1999 році), але середній цінник преміум домену коливається від декількох сотень до декількох тисяч доларів.
ТАК ЩО МОЖУ ЗНАЙТИ ІМ'Я ПРЕМІУМОВОГО ІМЕНІ ДЛЯ ВАШОГО БІЗНЕСУ?
- Вплив миттєвого онлайн-бренду: Перш за все, просте доменне ім'я дає вашому бізнесу онлайн миттєвий бренд. Доменні імена преміум-класу, як правило, легко запам'ятовувати, легко вводити і миттєво пов'язані з продуктом або послугою (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Власник бізнесу не повинен інвестувати багато коштів, щоб допомогти потенційним відвідувачам зрозуміти, що вони можуть розраховувати знайти на таких сайтах. Сам домен створює миттєвий онлайн-бренд, який продовжує визначати ваш онлайн-бізнес стільки, скільки у вас є.
- Більше трафіку з прямої навігації: Ваш миттєвий бренд буде генерувати трафік від прямої навігації. Як це не дивно, тим, хто використовує Google кілька разів на день, деякі користувачі Інтернету просто вводять те, що вони шукають у рядку адреси веб-переглядача (Shoes.com), якщо ваш сайт знаходиться в такому домені, як цей, ви будете скористатися перевагами того, що називається "пряма навігація" (клієнти приходять безпосередньо на ваш сайт, тому що вони ввели ваш домен безпосередньо в свій веб-браузер), не витрачаючи жодного долара на маркетинг вашого сайту.
- Збільшення рейтингу SEO: Ваші доменні імена дійсно впливають на рейтинг ваших пошукових систем, тому чим більше основним і легко асоціюється ваше доменне ім'я з продуктом або послугою, тим потенційними клієнтами шукають більш ймовірне, що ви будете високо оцінюватися в результатах пошуку. (Просто введіть готелі в панель пошуку Google
Близько 80% дорослих США перебувають у мережі (це розмір аудиторії, який важко досягти за допомогою традиційного маркетингу в режимі офлайн). Більше того, бренд, який ви створюєте в Інтернеті, може продовжувати працювати для вас довго після того, як ваш каталог або найсвіжіша листівка буде відхилено.
Таким чином, суть справи полягає в тому, що на перший погляд може здатися, що надзвичайний витрата не є настільки дивовижним, враховуючи переваги, які ви могли б отримати від правильного доменного імені.
Моя порада для малого бізнесу полягає не в тому, щоб рахувати ваше доменне ім'я під час планування витрат на маркетинг. Порівняйте віддачу, яку ви могли б отримати з іншими маркетинговими зусиллями (онлайн і офлайн), і зробіть невелике дослідження, щоб дізнатися, чи є правильне доменне ім'я для вашого бізнесу. (Register.com - та інші реєстратори доменів, як ми - маємо інструменти пошуку, які допоможуть вам зрозуміти, які домени доступні для найкращого відображення вашого бренду). У той час, коли кожен долар розраховує, преміум-домен може бути найкращим способом покласти ваші маркетингові долари на роботу.
* * * * *
