Ландшафт онлайн-маркетингу став настільки складним, що перерізання «шуму» є одним з найбільших проблем, з якими стикаються малі підприємства. Зіставлення WHERE і HOW витрачати наш обмежений час і ресурси - це все більше виклик.
Так багато нових виборів
Частина проблеми полягає в тому, що ми бомбардувалися праворуч і ліворуч з новими виборами.
Пошукова оптимізація (SEO) набула набагато вищого профілю, оскільки кількість проіндексованих веб-сторінок розширюється, і вона стає все важче знайти в пошукових системах, як Google. Індустрія пошукового маркетингу зараз знаходиться в багатомільярдному діапазоні. Пошук не тільки зростає, але все частіше розбивається на різні спеціальності, такі як локальний пошук, платний пошук і мобільний пошуковий маркетинг.
$config[code] not foundПартнерський маркетинг теж став великим бізнесом… більш ніж $ 6 млрд. На рік.
Блоги, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter, і всілякі сайти соціальних медіа обговорюються на насухо. Тим не менш, багато бізнесменів не мають часу, необхідного для дослідження цих соціальних медіа-сайтів. Більшість людей мають тільки невиразне уявлення про те, що роблять ці сайти або як їх використовувати - можливо, лише важкий сенс того, що сайти якось «гарячі». «Краще не залишатися позаду», як ви думаєте.
Добре, це комплекс. Отже, що ми робимо?
Нещодавно я експериментував з діаграмою, щоб наочно продемонструвати, де ми можемо найкраще витрачати свій невеликий час і долари на онлайн-маркетинг. Графік може бути корисним інструментом для швидкого прориву всіх шумів і фокусування.
Графік використовує концентричні кола для визначення стратегії маркетингу в Інтернеті. Ось діаграма, на яку я придумав:
Найбільш важливі елементи інтернет-маркетингової стратегії з'являються в центрі два кола. Саме з цих дій ви отримаєте найбільший віддачу за час і гроші, які ви витрачаєте на них.
Коли ви рухаєтеся далі до зовнішнього кола, більшість підприємств витрачатиме більше часу та / або грошей на менший загальний прибуток. Іншими словами, віддача від інвестицій буде меншою, чим далі від центрального кола.
Центральне коло - У центрі діаграми - ваш веб-сайт, який повинен бути ядром вашого онлайн-маркетингового плану. Сподіваюся, якщо ви читаєте цю статтю, у вас вже є веб-сайт, і це не питання, якщо ви повинні мати веб-сайт, але як ви можете поліпшити його. Підрахунок перших вражень, а також сьогоднішні перспективи та клієнти формуватимуть враження про якість ваших продуктів і послуг з вашого веб-сайту. Плюс, інвестуючи в розумніші технології, ви можете зробити свій сайт більш складним для створення потенційних клієнтів і продажів. Отже, витрачати час на вдосконалення вашого сайту може принести найбільший виграш. (Якщо у вас немає веб-сайту для бізнесу, тепер зверніться до веб-дизайнера!)
Другий коло - Другий коло окреслює діяльність, від якої більшість підприємств побачать реальне повернення. Інвестування в пошукову оптимізацію, створення блогу, розширення і використання списку поштових повідомлень, видача прес-релізів через службу онлайн-розповсюдження, наприклад PRNewswire або PRWeb, а також рекламні кампанії КПК - це ключові стратегії, які більшість малих підприємств в Америці можуть отримати співвідносяться з вкладеним часом і грошима.
Зовнішнє коло - Світло-жовте коло на зовнішній стороні містить діяльність, яка генерує багато «шуму», що бентежить більшість малих бізнесменів. Не те, що я проти цих дій - зовсім не. Насправді, деякі з них приносять відмінні результати для правильного бізнесу. Справа в тому, що віддача від такої діяльності має тенденцію бути нижчою в порівнянні з часом або грошима, які ви вклали в них.
Маркетинг завжди передбачає визначення пріоритетів. Ніколи не вистачає часу, персоналу або бюджету на все.
Те, що ви не робите, так само важливо, як і те, що ви робите. Ви можете в кінцевому підсумку витрачати багато часу, зосередившись занадто багато на зовнішньому колі, і не звертаючи уваги на два внутрішніх кола. Наприклад, ви могли б відвозити відвідувачів на ваш сайт, але не конвертувати їх, як тільки вони потрапляють туди, тому що ваш сайт виглядає непрофесійно або потребує ремонту повідомлень або потребує логічної навігації.
Деякі підприємства просто вирішують, що діяльність у зовнішньому колі не варто робити, незалежно від того, наскільки інші люди, схоже, про них.
Думки?
Що б ви змінили, усунули або додаєте до цієї діаграми?
А як би ви вписувалися в електронну комерцію та позаштатний бізнес у цей тип діаграм? Наприклад, звідки eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance та інші ринки онлайн вписуються в онлайн маркетингову стратегію малого бізнесу?
Інша думка про цю діаграму полягає в тому, що вона може бути живою / дихаючою частиною вашого маркетингового плану. Ви можете налаштувати діаграму спеціально для своєї компанії, щоб залучити всіх користувачів до своєї команди на одній сторінці.
Я хотів би почути те, що ви думаєте.
Спочатку опубліковано на Відкритому форумі. Оновлено редактором і недійсними посиланнями зафіксовано у грудні 2012 року. 14 Коментарі ▼
