Google, що є домінуючою пошуковою системою для шукачів бізнесу, зробила значні зміни у своїх результатах пошуку, починаючи з 2007 року. Такі зміни роблять його більш важким - і в той же час легшим - для малого бізнесу в Google.
Ця зміна називається "універсальним пошуком".
Універсальний пошук означає, що коли хтось здійснює пошук у Google, вони більше не отримують окремих результатів з різних баз даних Google (для відео YouTube, веб-сторінок, зображень, новин, карт, книг та інших типів матеріалу) з основних результатів пошуку. Натомість Google повертає результати пошуку з такими матеріалами, змішаними на одній сторінці.
$config[code] not foundОсь приклад пошуку, який повернув сторінку результатів пошуку Google із вмістом із чотирьох різних джерел баз даних Google: звичайні веб-сторінки, відео YouTube, результати з новин і публікації в блогах.
Джон Баттелл припускає, що універсальні результати пошуку Google доповнюють власний вміст Google. Він пише, що універсальні результати пошуку:
«… Розкрити власні редакційні рішення Google. Чому під час пошуку акцій компанія Google Finance в першу чергу? Давайте будемо чесними. Це не тому, що якийсь нейтральний алгоритм вибрав Google Finance. Тому що Google володіє цими даними. Представник Google визнав сьогодні на нашому засіданні.
І, з огляду на це, чи можна обґрунтовано запитати, чому, за даними Comscore, перевага результатів, які з'являються в універсальному пошуку Google, - YouTube? Чи може це бути тому, що вони є найкращими результатами? Звичайно. Чи може це бути також тому, що Google володіє YouTube, який шалено намагається монетизувати другий, третій і четвертий клік з новими моделями, які він сподівається чекати?
Тому в одному сенсі ви зараз конкуруєте з самим Google за розміщення в результатах пошуку.
Що ви можете зробити з цього приводу? Перший крок полягає в тому, щоб не нарікати на нього. Частиною ведення бізнесу є з'ясування того, як боротися зі змінами та конкуренцією.
Це є частиною більшого зрушення в роботі пошуку Google. Кількість інформації в Інтернеті зростає. Ми, малий бізнес, будемо змушені адаптуватися, якщо хочемо продовжувати отримувати трафік в Інтернеті, тому що в результатах пошуку є лише більше речей, які конкурують за увагу. Але більшість змін приносить нові можливості, якщо ви подивитеся досить сильно. Ось три способи, якими я бачу, що малі підприємства можуть отримати вигоду:
(1) Відео, яке ви розміщуєте на YouTube може мати дуже реальну цінність. Раніше ви, можливо, думали про відео YouTube як про легковажний frou-frou.
Але чи змінює Ви свою думку, коли Ви розумієте, що Google має тенденцію регулярно повертати відео YouTube, як зазначено вище у статті Battelle? Раптом ці відео YouTube починають виглядати привабливо - необхідно - коли ви дізнаєтеся, що вони можуть бути способом для вашого бізнесу, щоб дістатися до першої сторінки результатів Google.
(2) З відео такого значення для результатів пошуку, I очікувати зростання попиту на відеооператорів у місцевих районах. Більшість малих підприємств не мають обладнання, програмного забезпечення, навичок або часу для створення професійного відео якості. Ми не знаємо, як редагувати відео, додавати музику та текст, а також отримувати його в Інтернеті. Навіть якщо б ми хотіли дізнатися, більшість з нас не має часу. Ми потребуватимемо допомоги.
(3) Незважаючи на те, що результати пошуку тепер є сумішшю, отриманою з різних баз даних Google, майте на увазі, що люди все ще можуть шукати у цих вертикальних базах даних. Інші "вертикальні" бази даних пошуку Google можуть надавати більше можливостей для пошуку в Інтернеті.
Намагайтеся думати про вміст, який ви можете додати про свою компанію або продукти в інші бази даних. Кожен раз, коли ви додаєте щось, вважайте це ще одним способом побачити. Ваш вміст можна побачити не тільки в основних результатах Google, але й у тих, хто шукає саме в цих інших базах даних.
Ви можете знайти ці інші бази даних Google, перейшовши на Google.com. Якщо ви подивитеся на сторінку у верхньому лівому куті, ви побачите посилання на зображення, карти, новини, магазини та багато іншого. Коли ви натискаєте посилання Більше, ви побачите книги, блоги та інші варіанти. Все це різні місця в Google. Якщо одна або більше з цих баз даних застосовуються до вашого бізнесу, почніть намагатися отримати вміст у них.
З YouTube, наприклад, ви повинні перейти на YouTube і завантажити ваші відео. Щоб потрапити в Новини Google, більшість малих підприємств повинні регулярно публікувати прес-релізи через одну з служб розповсюдження прес-релізів, яка розповсюджується через Новини Google.
Щоб потрапити в пошук у блогах, потрібно лише мати блог, і Google збиратиме ваш RSS-канал, коли він оновлюватиметься. Якщо у вас є продукти та хочете отримати їх у пошук продуктів, спробуйте завантажити їх за допомогою Google Base.
Це лише неповний список - вивчіть усі бази даних Google і зрозумійте, що потрібно для отримання вмісту в них, якщо це стосується вашого бізнесу. Не кожна база даних пошуку Google буде мати сенс для кожного бізнесу. Справа в тому, щоб знайти можливості, властиві різним базам даних пошуку Google, які застосовуються до вашого типу бізнесу.
Важко сказати, якою мірою будь-яка з цих вертикальних баз даних Google буде стимулювати трафік і пошук у вашому бізнесі в найближчому майбутньому. Але, як прогнозує один коментатор, такий вид вертикального пошуку буде майбутнім.
8 Коментарі ▼
