Розповідання бренду може значно підвищити інтерес і залучення до вас і вашого бізнесу. Вона виникла через вибух контент-маркетингу, журналістики брендів і написання статей, які зайняли помітну роль у сьогоднішньому маркетинговому комплексі.
Кожен з цих брендів постійно розповідає свою історію за допомогою візуальної візуалізації та обміну повідомленнями на кількох платформах та медіа. Всі вони побудували усвідомлення і відносини з вами своєї продукції та цінностей.
$config[code] not foundХто не знає цих імен і що вони пропонують?
Історія вашого бренду - це більше, ніж те, що ви говорите людям. Це те, що вони вірять у вас на основі всіх сигналів, які посилає ваш бренд. Історія являє собою повну картину фактів, почуттів та інтерпретацій, які поділяються вами, вашими клієнтами, вашою спільнотою та громадськістю.
Як пояснює Крістофер Раткліфф з Econsultancy:
Це фраза, яку ми всі розуміємо, тому що це один з основних способів, якими ми спілкуємося з ідеями, виховуємо та розважаємо один одного з дитинства. Ми пам'ятаємо інформацію набагато краще, коли вона є у формі історії, а не як список фактів. Люди розповідають історії, мистецтво розповідає історії, телеканали розповідають історії, оголошення розповідають історії … тому здається досить простим, коли маркетолог говорить про «розповідання історій», ми знаємо, що вони означають … »
Бізнес-бренд Storytelling Поєднує кілька основних аспектів
- Хто ти
- Що ви конкретно робите
- Як ви вирішуєте проблеми
- Як ви додаєте цінності та турботу
- Як ви займаєтеся і сприяєте
Ось частина прохолодної інфографіки, яка слідує за 85-річчю розповіді про бренд з 1930-х років.
5 елементів роблять для великого бренду оповідання
Тримайте його простим і легким для розуміння
Найкраще брендувати масу, а не тільки ваших інсайдерів.
Чудовим прикладом цього є Dove. За статистикою, лише 4 відсотки жінок відчувають себе добре по всьому світу. Dove вирішив зробити щось, що пересуне інші 96 відсотків.
З самого початку вони намагалися шукати ідеї, які могли б насправді довести, що більшість жінок помилялися у своєму самооцінці.
У них було кілька ідей, але «Реальні краси ескізи» дійсно виділялися. Оголошення зображує судово-художнього художника ФБР на ім'я Джил Замора, який малює жінок (що він не може бачити) так, як вони описують себе. Ідея полягає в тому, що жінки занадто критично ставляться до себе.
Тема: "Ви красивіші, ніж думаєте!"
Зробіть це емоційним
Включайте персонажів, особистості, гумору, болю і радості. Деякі з кращих способів досягти цього полягають через блоги, написання статей, відео, подкастинг, вебінари та семінари.
Розкажіть свою істину
Якщо ви в це вірите і як допомагали інші. Поділіться конкретними прикладами вашого бренду в дії, включаючи продукт, процес і людей, які роблять це.
Використовуйте «Першу руку», «Досвід реального часу» та «Приклади»
Покажіть і розкажіть, що ви робите щодня, і розповідайте історії про інших, яких ви бачите, переживаючи їх досвід.
Зробити це Relatable
Так що це стосується людей, є гострим і автентичним, затримується, розважає і надихає людей хотіти поділитися і передавати його.
Ваш бренд - це ви. Ваш брендинг - це все, що ви робите, щоб просувати і рекламувати себе.
4 Поради та приклади для розповіді про вашу бренд-історію
Використовуйте конкретні, значущі ідеї
Go Pro Camera - це дивовижний приклад компанії та продукту, який є такою невід'ємною та важливою частиною нашого особистого та ділового життя сьогодні: візуальний маркетинг та розповідь. Вони роблять камери і аксесуари, які відповідають і виконують те, що ми робимо сьогодні, щоб захопити і поділитися нашим життям. Їх гасло: «Це ваше життя. Будь героєм. Захопіть і поділіться своїм світом. "
Використовуйте свій веб-сайт, соціальні медіа та електронний маркетинг
Clif Bar - це набагато більше, ніж просто бар для спортсменів. Команда чоловіка та дружини, Гарі та Кротфорд, були змушені продавати бар Clif. У 2001 році вони прийняли сміливе рішення залишитися приватними, дозволивши їм розробити інноваційну бізнес-модель, керуючись п'ятьма прагненнями - Підтримка нашого бізнесу, брендів, людей, спільноти і Планета. З портфоліом смачних страв, створених для спортсменів і активних людей, вони стали лідером категорії серед барів здоров'я і способу життя.
Баланс ваших онлайн-і особистих дій
Ben & Jerry's здійснює місію з трьох частин, яка спрямована на створення пов'язаного процвітання для всіх, хто пов'язаний з нашим бізнесом: постачальників, працівників, фермерів, франчайзі, клієнтів і сусідів. Їх продуктові, економічні та соціальні місії запевняють, що їхня центральна роль, яку бізнес в суспільстві ініціює інноваційні шляхи поліпшення якості життя на місцевому, національному та міжнародному рівнях.
Поділіться своїми успіхами та невдачами
У NFL, Target і McDonald's є чудова історія повернення. Всі вони постраждали від питань безпеки та здоров'я, масових порушень даних, підвищеної заробітної плати працівників та зміни потреб у їжі, потреб і варіантів.
Вони повинні були зробити швидкі та значні зміни для спрощення, спрощення та узгодження з громадською думкою. Вони дізналися, що не можуть ховатися або відпочивати на лаврах і повинні бути підзвітні своїм співробітникам і всім клієнтам поколінь.
Маркетингове розповідання є потужним, особистим і ефективним способом зберегти вас реальністю і вершиною розуму. Вона виховує, надихає і в кінцевому підсумку допоможе вам продавати і будувати незамінні відносини і лояльність до ваших клієнтів і спільноти.
Була людина, яка мріяла допомогти іншим людям вирішити свої проблеми. Таким чином, вони створили просте, легке у використанні рішення і попросили людей перевірити і спробувати.
Людям це дуже сподобалося, але було кілька пропозицій про те, як зробити це краще. Людина слухала, вносила деякі зміни і продовжувала перевіряти її. Коли вони були впевнені, що він готовий до всіх, вони почали його масштабніше, за допомогою маркетингу, реклами, мереж, з уст в уста, журналістики та соціальних медіа, і тепер це успішний малий бізнес, який допомагає багатьом людям.
Це може бути ваша історія, і вона також може збутися для вас.
Apple Store Photo через Shutterstock
Більше в: Що таке 14 Коментарі ▼
