У четвер я виступив з презентацією RSS групи незалежних практиків тут, в Клівленді, штат Огайо. Мене захопила захоплений інтерес до RSS цієї групи фахівців з маркетингу та зв'язків з громадськістю.
RSS навряд чи скоро замінить електронну пошту. Але він має величезний потенціал з точки зору маркетингу. Кожен фахівець з маркетингу повинен знати, що може зробити RSS.
$config[code] not foundПеред тим, як RSS стає більш широко прийнятим, однак, дві речі доведеться змінити.
По-перше, ми повинні позбутися технічного жаргону, який заплутав RSS. Наприклад, якщо ви намагаєтеся спокусити новачків, щоб спробувати канал, ви не можете зробити це дуже добре через посилання, яке говорить "Syndicate this site". Я пам'ятаю, як я був здивований, коли я вперше зіткнувся з цією фразою. Чому, як я думав, я хотів би синдикувати чийсь сайт? Чого саме я мав робити, «поширюючи» чийсь сайт? Що в ньому для мене?
Прийняття RSS швидше рухатиметься, як тільки ми всі навчимося використовувати мову, що передає користувачеві переваги RSS.
По-друге, ми повинні розширити наше розуміння того, для чого можна використовувати RSS. RSS - це набагато більше, ніж отримати згорілі спроби споживати надлюдські обсяги RSS-каналів через комбайни. (Можливо, Роберт Скобл може читати 500 каналів в день - більше влади для вас, Роберт - але це не так, як я планую провести свій обмежений час на цій землі.) Я особисто вважаю, що вміст читання через сьогоднішні агрегатори є незначним притяганням.
Так, я використовую агрегатори - кожен день. Я використовую їх для мого бізнес-дослідження та для того, щоб побачити, що нового на моїх улюблених блогах. Я використовую онлайн-сервіси, особливо Bloglines, які, на мою думку, найкращі з них.
Найбільшою перевагою, яку я отримую з онлайн-послуг RSS, є їхні пошукові системи та попередження. Я відвідую Bloglines, щоб дізнатися, хто посилається на мій сайт і для дослідницьких цілей. Те ж саме стосується і Technorati.
Але щоб читати, я віддаю перевагу окремим сайтам. Сухі рядки тексту один за одним у вікні ріжучого пристрою не роблять для мене нічого. Мені подобається бачити зміст так, як бажав письменник. Відвідування сайту є частиною всього досвіду користувача.
Реальна ділова вигода RSS прийде, коли більше великих корпорацій та малого бізнесу дізнаються, як використовувати RSS для маркетингових та бізнес-комунікаційних цілей. RSS можна використовувати для виведення інформації про прес-релізи, оголошення про продукти, новини компанії, інформаційні бюлетені та інші повідомлення. Він навіть може бути використаний для відображення новин з одного сайту на іншому сайті.
Нещодавно я спробував нові інструменти RSS. Ті, які я люблю досліджувати - це інструменти маркетингу та PR. Маркетинг і PR - саме там відбуваються захоплюючі речі. Ось два інструменти, які я вважаю корисними:
- Syndicate IQ:
Ця служба відстежує кількість абонентів моїх різних каналів. Вона розповідає мені, скільки читачів підписалися на мої канали, скільки насправді дивиться на мій контент, коли вони дивляться на нього, і багато іншої детальної інформації.
Статистика, яку я показую тут праворуч, є лише деякими з багатьох статистичних даних, які мені дають. Ті, хто знайомі з послугами електронного маркетингу, які відстежують статистику читача, зрозуміють значення Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked надає сервіс, який дозволяє створювати RSS-канали легко для веб-сторінки - окремо та окремо від сторінки в блозі. Це важливо, оскільки не кожне ділове спілкування вписується в повідомлення в блогах. І я думаю, що новий каталог Nooked для корпоративних RSS-каналів є блискучою ідеєю. Якщо у вас є корпоративний RSS-канал, я закликаю вас перейти та подати його до каталогу Nooked.
