По-перше, хоч і трохи: я запускаю щотижневу радіопрограму, яка транслюється по мережі Інтернет WSRadio.com. Формат - це глибоке інтерв'ю експерта з малого бізнесу. Більшість експертів, з якими ми співпрацюємо, закінчують 30 - 40 хвилин «повітряного» часу.
Але пряма трансляція - це лише початок. Після цього кожен записаний показ буде завантажено на веб-сайт, призначений для розміщення аудіоархів. Потім ми розповсюджуємо записи як подкасти через канали соціальних медіа, включаючи сайти, такі як iTunes. Слухачі можуть завантажувати записи і слухати їх за власним розкладом.
Я співпрацюю зі Стівом Ручинським на шоу, і ми почали в кінці 2004 року. З тих пір ми багато чому навчилися.
Одне з того, що ми дізналися, це те хороші подкасти мають тривалий термін зберігання . Гарний епізод, з відмінним змістом, продовжуватиме отримувати слухачів місяці пізніше - навіть через роки. Деякі з записів, які зробили нашу першу десятку в 2006 році, були записані в 2005 році. Якщо що-небудь, найкращі записи стають більш популярними з часом, особливо після того, як сторінка, на якій вони перераховані, індексується в пошукових системах (ми витрачаємо час на написати докладну сторінку про кожне шоу).
Деякі з наших найпопулярніших епізодів мали майже 10 тисяч завантажень у кожному своєму житті, не рахуючи прямого ефіру. Всі десять за 2006 рік мали 4-значні завантаження, причому більшість з них мали по 2000 або більше завантажень за штуку. І ще розраховують.
Що робить популярні записи малого бізнесу? Можливо, це не те, що ви думаєте.
Наприклад, найнепопулярнішими є «великі імена». Так само це не представники «великих організацій». Так, у нас були гості з декількох великих організацій - навіть Гектор Баррето, колишній адміністратор Адміністрації малого бізнесу - але, як правило, це ні наші найсильніші шоу.
Найпопулярніші епізоди підкастів для малого бізнесу мають три спільні фактори:
- Вузька тема - Кращі теми вузько визначені з назвою назви (назви, такі як "уникнення перших десяти помилок онлайн-маркетингу" краще, ніж типовий назву, як "маркетингові ідеї"). Невизначені або криваві творчі титули (наприклад, "покласти голову назад у вашу омпу") - це поцілунок смерті, тому що такі назви не говорять вам протягом 2 - 3 секунд, про що йде мова. Власники бізнесу не мають часу для вгадування.
- Конкретний матеріал для інструкцій - Матеріал, представлений у шоу, повинен бути деталізованою практичною інформацією, яку нелегко знайти в інших місцях. Спеціальні способи завжди популярні - популярні гості витрачають більше часу на пояснення “як”, а не “що” або “чому”. Введення інформації в пронумеровані списки також є ефективним. Слухачі люблять гостей, які здатні доставляти інформацію, організовану, наприклад, у вигляді «п'яти порад». Пам'ятайте, що слухачі інвестують значний час у завантаження та прослуховування подкасту. Вони очікують, що в кінцевому підсумку вони зможуть діяти, щоб поліпшити власний бізнес.
- Відгук від траншеї - Найпопулярнішими гостями були власники бізнесу, які говорять з досвіду «були там, зробили це». Найбільш важливим є те, що ви знаєте свою тему всередині і зовні. Якщо у вас є репутація, яка передує вам, це допомагає, але навряд чи це найважливіший фактор.
Перевірте наші десять подкастів малого бізнесу в 2006 році.
1 Коментар ▼
