Нещодавня тенденція полягає у збільшенні уваги малих підприємств до побудови та розвитку спільноти в Інтернеті. Слово «громада» гаряче.
Перегляньте цей графік Google Trends, порівнюючи терміни "онлайн-спільнота" (червоним кольором) і "онлайн-вміст" (синім кольором):
Подивіться на нижню третину діаграми, яка показує кількість посилань на обидва терміни. Зверніть увагу на те, як онлайн-контент і інтернет-спільнота працювали на шиї і шиї протягом декількох років. Потім в 2007 році «онлайн-спільнота» відкололася. Він почав з'являтися значно частіше.
Незважаючи на те, що графік Google Trends не є специфічним для малих підприємств, я помітив, що подібний ефект серед малого бізнесу в Інтернеті.
У певному сенсі ви могли б назвати перші роки цього століття «віком змісту». Малі підприємства вперше виявили бюлетені електронної пошти, а потім сайти статей. Починаючи приблизно 4 або 5 років тому, ми, малі підприємства, відкрили блоги. Здатність дешево, легко і миттєво публікувати вміст була величезною приманкою. Інтернет-видавництво самостійно виконується в межах можливостей і бюджетів багатьох малих підприємств. Отже, для багатьох було зосереджено увагу на розробці «змісту».
Але три зміни стають причиною того, що малі підприємства починають більше зосереджуватися на побудові спільноти, а не просто виштовхувати вміст:
(1) Більше змісту конкуренції - Оскільки веб-сайт отримує більше вмісту, і багато чого з нього є безкоштовним, стає важче виділятися, просто пишучи чудові статті. Ви повинні залучити відвідувачів до веб-сайту більш глибоко, якщо ви хочете диференціювати свій бізнес і завоювати тривалу аудиторію. Вміст сам по собі це не робить. Люди хочуть відчувати себе залученими - нам потрібна емоційна зв'язок.
(2) Зміни алгоритму пошукової системи - Пошукові системи постійно змінюються. Багато підприємців і малих підприємств вважають ризикованим покладатися на пошукові системи виключно як основне джерело веб-трафіку. Краще мати спільноту регулярних, вірних відвідувачів. Потім, якщо пошукові системи змінюють свої алгоритми, ви все одно можете спати вночі. Ваш веб-трафік не буде повністю пропущений.
(3) Інтернет-мережа доведена - Технологія, що дозволяє людям створювати мережі та розвивати стосунки в Інтернеті, є просто кращою та доступнішою сьогодні. Концепція також доведена. Веб став вирішально соціальним. Власники малого бізнесу та підприємці дізналися, що ви може розвивати відносини в Інтернеті і ті відносини робити привести до реального бізнесу. Це не просто теоретична гарна ідея або виправдання для того, щоб виправдати витрачання часу в Інтернеті. Гроші змінюють руки в результаті онлайн-відносин.
Моя остання Технологія Inc стаття розглядає ці причини, що зумовлюють відновлення уваги до спільноти. Перевіряти: Від блогів до онлайн-спільнот.
13 Коментарі ▼
