Уявіть собі компанію, де все - від продукту до упаковки - виготовляється зі сміття. Така компанія існує - і вона зростає швидкими темпами. Це називається TerraCycle, і журнал Inc профайл компанії останнім часом.
Продукція компанії - це органічна рослинна їжа, виготовлена з черв'ячних виливків. Добре, всі ви, садівники, знаєте, що не багато нового про використання ливарних черв'яків як добрива. Садівники використовують черв'ячні відливки століттями - хоча цей продукт є дещо іншим у тому, що це рідкий спрей.
$config[code] not foundНі, справді революційним є упаковка. Добриво упаковують у використані пластикові соди. Не пляшки соди, які розплавилися і переробили в іншу форму, але фактично використовували самі флакони. Компанія перепрофілювала більше мільйона таких пляшок.
Пітер Рентон пише на своєму блозі Lightning Labels про TerraCycle та пляшки:
«Велику частину приміщення на заводі займають пляшки. Вони отримують ці пластикові пляшки з величезних причепів. Після того, як вони прибудуть на завод, вони очищаються, видаляються, заповнюються і знову маркуються етикеткою TerraCycle. Використані пляшки є невід'ємною частиною маркетингового повідомлення для TerraCycle. На їхньому веб-сайті, пляшки передні і центр, і вони показують вам до і після фотографії з логотипами Pepsi.
Це така чудова пакувальна ідея, що дивно, що ніхто не думав про це раніше. Це менш дорогий варіант, який також є кращим для навколишнього середовища. І з усіма мільярдами пластикових пляшок, які щороку викидаються або у сміттєві контейнери, або на сміттєзвалища, повинна бути велика кількість запасів. “
TerraCycle є прикладом зростаючої тенденції зеленого бізнесу.
Що таке зелений бізнес?
Зелений бізнес - це екологічно чистий бізнес. Це не обмежується яким-небудь конкретним ринком - це може бути будь-який продукт для будь-якого ринку. Те, що характеризує зелений бізнес, полягає в тому, що він працює таким чином, щоб зберегти природні ресурси, ліквідувати відходи і залишатися в екологічному балансі.
Термінологія та мова, що використовується для опису цих підприємств, є повсюди.
Сталий бізнес є терміном, який регулярно використовується.
Природний капіталізм - це ще один термін. Принципи природного капіталізму викладені в цій статті Harvard Business Review, «Дорожня карта для природного капіталізму» (PDF).
Террацикл використовує термін еко-капіталізм для опису свого підходу:
Нова концепція еко-капіталізму вважає, що організації повинні бути відповідальними за свою діяльність у споживанні та виробництві природного капіталу, економічному терміні для товарів і послуг, доступних від природи. Такі товари та послуги включають ресурси, які ми використовуємо у виробництві та торгівлі, як невідновлювані (нафта, вугілля, металева руда тощо), так і відновлювані (ліси, рибальство, луки тощо).
Традиційна практика капіталістичного бізнесу та державна політика, як правило, ігнорують вартість природного капіталу. Ми витрачаємо енергію, матеріали, воду, клітковину, верхній шар грунту та екосистеми ».
Анекдотичні ознаки зростання
Що б ви не називали - зелений бізнес, сталий бізнес, еко-капіталізм або що-небудь інше - ознаки навколо нас, що зелений бізнес зростає тенденція бізнесу, як зазначено в статті CNN Money.
Скільки зростання є невловимою частиною. Звичайно, ви можете знайти чимало анекдотичних свідчень зеленого бізнесу сьогодні. Пошук пов'язаних термінів у Google викликає тисячі веб-сторінок. Co-Op America проводить свою четверту щорічну конференцію «Зелений бізнес» у листопаді, а на їхньому сайті йдеться про минулий рік. Розмова про сталий бізнес навіть є частиною ініціативи ООН.
Проте важко знайти тверді дані про кількість та доходи цих екологічно чистих малих підприємств. (Якщо у кого є гарна статистика, залиште коментар нижче.)
Складною є картина того факту, що зелені підприємства можуть бути пов'язані з політичними платформами (про-Кіотська угода, анти-велика нафта та ін.). Люди з підвищеним зарядженням щодо проблеми можуть бути мотивованими, щоб почати і керувати зеленим бізнесом. Вони, як правило, дуже вокальні. Дуже гучні голоси можуть зробити будь-який рух здається більшим, ніж він є.
Чи є «зелений» хороший маркетинг?
Очевидно, що підприємці та власники бізнесу, які дотримуються принципів зеленого бізнесу, відчувають сильне ставлення до навколишнього середовища. Але реальне питання: скільки їхніх клієнтів турбує?
Недавнє дослідження, проведене компанією Landor Associates, свідчить про те, що більшість (58%) споживачів не цікавляться, чи є бізнес зеленим. За даними опитування, ще залишається 42%, які зацікавлені в тій чи іншій мірі в навколишньому середовищі.
Інший набір маркетингових досліджень - більш широкий - був проведений Інститутом природного маркетингу для LOHAS. LOHAS виступає за споживачів зі способом життя і здоров'я. Дослідження LOHAS показало, що 23% дорослого населення США «класифікується як споживач LOHAS, що означає, що вони мають глибоку екологічну та соціальну відповідальність».
Двадцять три відсотки дорослого населення США не мають пошарпаного числа - це перевищує 50 мільйонів чоловік. Отже, очевидно, що існує пристойний ринок.
Зелений бізнес вражає мене як бізнес-тенденцію з обіцянками. Якщо ви виявитесь споживачем, який зацікавлений у збереженні навколишнього середовища, ймовірно, ви зацікавитеся достатньою підтримкою цього засобу. І, очевидно, все більше і більше власників бізнесу відчувають себе так само.
Чи стане 100% населення колись зеленим споживачем? Навряд чи. Але, на щастя, вам не потрібно 100% населення, щоб зробити його корисним.
8 Коментарі ▼
