З великим інтересом я взяв нового менеджера кампанії LinkedIn на тест-драйв цього літа. Зрештою, я був досить критичним до їхньої рекламної платформи минулої весни. Коли я написав статтю під назвою «8 речей, які я ненавиджу про реклами LinkedIn», я дійсно сподівався, що ми побачимо, що вони почнуть інновації та покращують свою платформу оголошень, яка дуже не вистачає можливостей і відстає від обох оголошень Twitter і Facebook Оголошення.
$config[code] not foundВ цілому, новий менеджер кампанії LinkedIn набагато чистіше і зручніше. Майстер створення об’яв дозволяє досить просто вибрати, які з ваших публікацій ви хотіли б рекламувати та перетворити на оголошення:
Новий менеджер кампанії є певним поліпшенням інтерфейсу рекламодавця. Давайте подивимося на нові…
Що нового у новому менеджері кампаній LinkedIn?
Тепер, я можу помилятися, але я вважаю, що це перше серйозне оновлення менеджера кампанії LinkedIn Ads приблизно за п'ять років, якщо не більше. Отже, настав час.
Новий менеджер кампанії почав розгортатися наприкінці липня і мав чимало поліпшень, включаючи:
- Пошук кампанії, щоб можна було легко знайти потрібні кампанії.
- Динамічна візуальна звітність, яка повторно обчислює та відображає лише дані, які задовольняють вашим параметрам пошуку або фільтру.
- Детальний перегляд соціальних дій, пов’язаних із кампаніями, що спонсоруються оновленнями, у тому числі "Вподобання", "Акції", "Коментарі" та "Наступні"
- Відомості про аудиторію, які дозволяють побачити детальний перегляд демографічних категорій учасників LinkedIn, натиснувши ваші оголошення, доступні на рівні облікового запису, кампанії та оголошення.
- Дата початку кампанії, яка тепер дозволяє планувати запуск своїх кампаній у майбутньому.
- Можливість публікувати мультимедійні матеріали (наприклад, файли зображень, документи) для прямого спонсорованого вмісту, щоб можна було легше перевіряти та оптимізувати залучення зображень до кампаній, що спонсоруються оновленнями.
- Сторінка огляду облікового запису, яка полегшує пошук і доступ до кількох рекламних облікових записів.
Розділ орієнтування оновлювався, і зараз він є одночасно привабливим і інтуїтивним:
Що мені найбільше подобається в новому менеджері кампанії LinkedIn - це більш інтуїтивний і зручний інтерфейс. Перегляньте візуальні ефекти та чистоту нового дизайну у цьому знімку вікна звіту:
Що нового інтерфейсу реклами LinkedIn означає для рекламодавців
Я люблю новий зовнішній вигляд і відчуваю. Але ось кілька речей, які реорганізація ще не вирішує:
Загальне відсутність інструментів перетворення
Додавання Facebook для Click-to-Call для Newsfeed оголошень просто зробило все більш зрозумілим, наскільки неадекватно Adsed для LinkedIn для конверсії. Фактично, вони мали інструмент для виробництва свинцю, але відмовилися від нього і не повернули його назад. Цікаво, що вони додали функцію Lead Gen до SlideShare цього літа. Може, є надія?
Немає спеціальних аудиторій або ремаркетингу = невисока націлювання
Нещодавні оновлення не стосуються відсутності варіантів націлювання оголошень, доступних рекламодавцям на платформі самообслуговування LinkedIn. Обидва оголошення Twitter і Facebook мають можливість орієнтуватися на існуючих клієнтів і списки. На сьогоднішній день немає можливості завантажити певну аудиторію, використовуючи електронні листи або телефонні номери, на платформу оголошень самообслуговування LinkedIn, а потім націлювати їх на оголошення з урахуванням того, що ви вже знаєте про цих людей.
І ремаркетинг? Це епос на Twitter, але на LinkedIn…fuggedaboutit. (Зауважте, що LinkedIn пропонує окремий рекламний продукт для великих рекламодавців, який називається Lead Accelerator, який підтримує ремаркетинг.)
Ціна! Чоловік, ціна за клік LinkedIn - це дорого
Важливо ретельно підбирати вашу аудиторію на всіх платформах PPC, але особливо на LinkedIn. ЦЗК тут майже надзвичайно високі, тому потрібно ретельно спостерігати за рентабельністю інвестицій і переконатися, що ви не витрачаєте кліків.
З усім, що сказано, я люблю LinkedIn як життєздатний напрямок просування компанії, створення лідерства в думках і просування контенту (особливо з Pulse). Якщо LinkedIn може зосередитися на тому, щоб зробити свої оголошення більш доступними, ефективними та деталізованими з орієнтацією та більш потужними форматами оголошень, я вважаю, що вони стануть невід'ємним інструментом у дивовижному світі платного соціального просування.
Ви перевірили нового менеджера кампанії LinkedIn?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: LinkedIn
Докладніше в вмісті каналів видавця
