У випадку, якщо ви якось не чули, змінюється новий алгоритм Facebook.
Так, компанія вирішила внести деякі зміни до свого каналу новин.
Відразу ж, зміна алгоритму Facebook надає пріоритет змісту, який безпосередньо розміщують друзі. За даними блогу Facebook, "вміст, розміщений безпосередньо друзями, яких ви турбуєте, наприклад, фотографії, відео, оновлення статусу або посилання, буде вищим у стрічці новин, тому ви менш ймовірно пропустите його."
$config[code] not foundКрім того, користувачі Facebook також отримують менше оновлень про те, чи подобається чи ні хтось або не коментує повідомлення.
Ну, це все. Гра закінчена для органічного руху, чи не так?
Давайте, ви не можете бути серйозними. По-перше, барометр Agorapulse визначив, що середня кількість органічної досяжності, яку сторінка має на посаді на Facebook, становить 18%.
Звичайно, ви більше не зможете надсилати спам у ваших аудиторіях. Але вгадайте, що? Спам ніколи не був найефективнішим способом досягти аудиторії. Якщо ви покладаєтеся на це, ваша маркетингова стратегія в соціальних мережах була помилковою з самого початку.
Викиньте важку частину
Добре, давайте просто зробимо крок назад і подумаємо про цю зміну алгоритму Facebook. Замість того, щоб підходити до цього з позиції "Чому Facebook це робить для нас?", Спробуйте зрозуміти логіку цього рішення.
Тепер Facebook може просто відчути себе іншою рекламною платформою. Але пам'ятайте, за своєю суттю, це соціальна мережа. Соціальні мережі (особливо хороші) побудовані на концепції складання позитивних емоцій. Взаємодія зі своїми друзями та вивчення цікавих речей є основними прикладами цього.
Отже, як середня людина відчуває, що бачить вашу посаду «купити наш продукт сьогодні»? У кращому випадку байдужість. У гіршому випадку? Роздратування.
Ось угода: потрібно забути про традиційний маркетинг. Ви з'єднані на Facebook. Збережіть конверсію для свого веб-сайту чи блогу.
Взаємодійте зі своєю аудиторією
Говорячи про підключення, дивно, як мало хто це робить. Частина залучення вашої аудиторії - це, власне, спілкування з ними. Ніхто не говорить, що вам потрібно звертатися до кожного коментаря на кожному посту, але ви хочете розвивати зв'язок зі своєю аудиторією.
Забудьте про переваги отримання безкоштовного відгуку від людей, яким ви намагаєтеся продати. Будучи доступним для вашої аудиторії, ви перестаєте бути безликим суб'єктом, який після їхніх грошей стає бізнесом, що піклується про надання цінності своїм клієнтам.
Надайте значення, не надішліть список приманки
Незважаючи на те, що ця підказка трохи більш загальна, зміна алгоритму Facebook робить його ще більш необхідним. Насправді, це може бути найбільш корисна порада з цього списку для борються власників бізнесу.
Якщо ви намагаєтеся змусити вашу аудиторію зареєструватися у своєму списку електронної пошти, ви витрачаєте час (і цілком хороші можливості).
Замість того, щоб зосередитися на отриманні електронних листів людей, подумайте про створення настільки корисного ресурсу, щоб ваша аудиторія не могла повірити, що ви просто хочете отримати їх адресу електронної пошти. Це не тільки робить вас виглядати авторитетом на цю тему, але це також збільшує шанси, що ця особа фактично залишається підписаний на ваші листи.
Надання новин, а не самовизначення
Якщо ви пишете публікацію на Facebook, переконайтеся, що вона є інформативною. Зауважте, що ми не сказали "рекламні".
Просування власних продуктів може здатися цілком прийнятним за традиційними маркетинговими стандартами, але Facebook не є традиційним. Фейсбук про зв'язок з вашою аудиторією, простий і простий.
Дайте їм правду, і вони поважатимуть вас. Ігноруйте цю пораду, і вам буде важко змусити людей сприймати вас серйозно.
Ніколи не вирішуйте
Тепер побудова вашого бренду є важливим першим кроком. Насправді, це головна причина, чому люди вибрали свій бізнес над конкуренцією.
На жаль, як тільки бренд успішно побудований, більшість підприємств стають самовдоволеними. Вони не хочуть розмахувати човен.
Потрібний приклад? Погляньте на AOL. Ще наприкінці 90-х років компанія AOL не була лише частиною індустрії інтернет-бізнесу, вони були провідним провайдером Інтернет-послуг того часу.
Ці сумнозвісні компакт-диски AOL? Вони можуть здатися смішними зараз, але вони насправді були блискучою маркетинговою технікою, яка просувала компанію в мейнстрім.
На жаль, після боротьби зі зникненням комутованого Інтернету і спроби конкурувати з компаніями, які охопили майбутнє, AOL не змогла принести нічого нового або захоплюючого до столу і стала оболонкою свого колишнього себе.
Мораль історії? Отримати час або залишитися позаду. Інновації та розширення не є необов'язковими, якщо ви очікуєте успішного ведення бізнесу.
Якщо ви хочете продовжувати успіх (особливо на сайті, як Facebook, де новинка є королем), вам необхідно постійно впроваджувати інновації та приносити все більше і більше до таблиці.
Врешті-решт, коли справа стосується Facebook, ви тільки настільки хороші, як ваш останній пост.
Facebook Mobile Photo via Shutterstock
3 Коментарі ▼
