Успішна маркетингова кампанія по електронній пошті потребує привабливої, стислої та відповідної тематичної лінії, щоб привернути увагу одержувачів і заохотити їх відкрити електронну пошту, щоб дізнатися більше. Професійні тематичні листи електронної пошти часто є описовими та особистими, а не загальними та невиразними, що мало заохочує абонентів відкривати електронну пошту.
Тема лінії електронної пошти Кращі практики
Переконайтеся, що ваші маркетингові кампанії електронної пошти стартують, спостерігаючи за наступними 14 найкращими методами теми електронної пошти.
$config[code] not foundЗробити його персоналізованим
Замість використання загальних термінів, таких як "клієнт" або "клієнт" у рядку теми, вибирайте більш персоналізований підхід, який визначає ім'я одержувача.
Як повідомляє MailChimp, персоналізуйте рядки теми з іменем або місцем розташування кожного одержувача. Персоналізація особливо ефективна при використанні в поєднанні з цільовими повідомленнями електронної пошти, такими як угод про дні народження і доведено, що вона збільшує відкриті ставки.
Включіть ручки соціальних медіа в рядку теми
Іншим ефективним способом персоналізації професійних сюжетних рядків електронної пошти є включення ручки соціальних медіа одержувача, яка допомагає електронній пошті виділятися щодня від орди інших повідомлень електронної пошти, що потрапляють у ящики вхідних абонентів.
Twitter регулярно відправляє електронну пошту з ручкою Twitter в адресному рядку, визнаючи позитивний вплив на відкриті ставки.
Будьте описательними, а не нудними і м'якими
Іншою лінією тематики електронної пошти є кращий опис та цікавіше, аніж м'які та нудні. Лінії на кшталт «Спікальні літні пропозиції, які ви не можете пропустити», були б більш переконливими і вражаючими, ніж такі, як «Кращі пропозиції на літо».
Тримайте його коротким і солодким
Зробіть ваші тематичні рядки занадто довгими, і вони не матимуть такого ж ефекту, як короткий, більш лаконічний професійний рядків електронної пошти. Тим не менш, уникайте, щоб тема була занадто розпливчастою та короткою. Загальне правило полягає в тому, щоб зробити тему лінії від 30 до 50 символів.
Уникайте неправдивих одержувачів
Ви хочете, щоб ваші одержувачі брали участь у темі листа електронної пошти, тому вони змушені відкривати електронну пошту. Проте, ви не бажаєте навмисно вводити в оману абонентів, оскільки використання помилкових обіцянок може призвести до того, що одержувачі скасуються з вашого списку. Або, що ще гірше, подає скаргу.
Використовувати локалізацію
Подібно до персоналізації, локалізація розширює електронну пошту, тому вона має відношення до розташування абонента. Як додати цей текст відзначає: "Один із способів поліпшити ставки електронної пошти та націлити на певну аудиторію - це локалізація".
Перевірте найкращі ключові слова для тематичного рядка
Однією з найбільш ефективних практик посилань у темі електронної пошти є тестування ключових слів і фраз, щоб побачити, які саме відповіді привернули ваші аудиторії.
Створіть сенс терміновості
Лінії тематики електронної пошти є найбільш ефективними, коли вони створюють відчуття терміновості. Наприклад, "Не пропустіть нашу різдвяну акцію" змушує клієнта відкривати електронний лист протягом сезонного періоду, перш ніж буде занадто пізно.
Створіть почуття цікавості
А також створюючи відчуття терміновості, створіть почуття цікавості, яке змусить одержувачів отримати бажання дізнатися більше про зміст електронної пошти. Тим не менш, уникайте, щоб тема була занадто неоднозначною, що ледве відповідає вашому бренду та продуктам або послугам.
Як Spot Hub попереджає: “Переконайтеся, що лінія теми, хоча і загадкова, все ще узгоджується з вашим брендом. Занадто незрозумілі, і це може виявитися спамом.
Викиньте спам слова
Деякі слова, які вважаються спамом, можуть зменшувати відкриті ставки і їх слід уникати будь-якою ціною. Наприклад, рядки тематичних повідомлень електронної пошти, які починаються з "Введення", "Інвестиції" або "Небажано", можна розглядати як спам і відмовляти одержувача від відкриття електронної пошти.
Напишіть предметні рядки у справі з заголовком
YesWare проаналізував 115 мільйонів предметних рядків електронної пошти і виявив, що ті, хто в заголовку, де перша буква кожного слова капіталізується, були найбільш ефективними у збільшенні відкритих ставок і відповідей.
Зробити тематичні лінії електронної пошти відповідними та своєчасно
Іншою з найпоширеніших питань у темі електронної пошти є забезпечення своєчасності та актуальності рядків теми.Наприклад, якщо ваша компанія залучена до події або кампанії гучного профілю, повідомте одержувачів про вашу участь у цьому важливому та своєчасному події в рядку теми повідомлення електронної пошти.
Використовуйте емоційні слова
CoSchedule радить використовувати три або більше емоційних слів у рядку теми, щоб допомогти поліпшити відкриті ставки. Емоційні слова - це слова, які діють як тригери, щоб отримати одержувачів, щоб відкрити електронний лист, щоб дізнатися більше про його вміст і вжити заходів щодо електронної пошти. Такі слова, як "новий" і "порушення", можна вважати емоційними словами, які допомагають переконати абонентів у відкритті електронної пошти.
Використовуйте Emojis Sparingly
Emojis може додавати кольори, яскравість і pizazz в сюжетні лінії. За даними Experian, 56% брендів, які використовують смайлики в предметних лініях, бачать зростання відкритих ставок.
Проте, додаючи подібні смайлики, великі пальці вгору та інші відповідні емоції до тематичних ліній, можуть виявитися ефективним способом підвищити обізнаність бренду та заохотити абонентів відкрити електронну пошту.
Фото через Shutterstock
