Маркетинговий план для нового продукту окреслює, як продукт потрапить на ринок і стратегії для отримання покупців. Будь-який бізнес з очікуванням прибутку потребує ринкового плану для його власників або інвесторів. З новими продуктами, маркетинг починається з розвитку і переходить до регулярної реклами і просування готового продукту. План визначає потреби споживачів та демографічні показники, розширює конкуренцію, розробляє маркетингові стратегії та встановлює бюджетні обмеження. Хоча маркетинг є складним процесом, отримання його права може означати посадку частки проповідного споживчого пирога.
$config[code] not foundОпишіть продуктову місію
Перш ніж намагатися написати маркетинговий план, зрозумійте наміри вашого нового продукту. Визначте мотивацію розвитку продукту. Яку проблему вирішує ваш продукт або яка його потреба задовольняє? Чи існують подібні продукти, і що робить ваш новий продукт кращим? Ймовірні покупці - це споживачі, які вважають, що ваш новий продукт приносить більшу цінність, ніж те, що зараз є на ринку. Відповіді на ці питання допомагають визначити, як ваш новий продукт буде отримано на ринку. Чітко визначена місія продукту також допомагає формувати ваше головне маркетингове повідомлення.
Визначте ринок
У поєднанні з місією продукту, ви також повинні знати свого ідеального клієнта. Визначте конкретні демографічні показники клієнтів і зрозумійте, чому ваш новий продукт апелює до цієї групи. Наприклад, якщо ваш продукт є останньою моделлю з турбонаддувом на водних лижах, ваш цільовий ринок може бути захоплюючим ентузіастам у віці від 35 до 55 років з річним доходом $ 75,000 або вище. Чим більше ви знаєте про свій ринок, тим більш чітким є опис і кращий маркетинговий план.
Відео дня
Привезений до вас Sapling Принесений до вас SaplingОхарактеризуйте маркетингову стратегію
Підготуйте докладний опис запланованих маркетингових кампаній, які відповідають потребам споживачів там, де вони знаходяться. Маркетингова стратегія окреслює конкретні дії для залучення цільових клієнтів, захоплення початкових продажів і збільшення продажів на цьому шляху. Частина цієї стратегії включає аналіз того, як і чому клієнти купують продукти, подібні до вашого нового продукту. Захоплення цих даних призводить до маркетингових стратегій, які апелюють до переваг споживачів. Наприклад, конкурси та розіграші призів з новим продуктом можуть працювати з споживачами, які вступають у подібні конкурси на подібні продукти. Опишіть методи для тестування ефективності кожної кампанії.
Адреса бюджету
Складіть бюджет для кожної маркетингової стратегії. Підготуйте опис позиції позиції та розбивку витрат у межах маркетингового плану для кожної кампанії - маркетинг і реклама можуть розбити банк без належного бюджету.Наприклад, добре продумана трансляція телевізійного телебачення з вашим новим продуктом може коштувати до $ 100,000, за словами Стефані Морроу у своїй статті у грудні 2009 р. LegalZoom, «Вартість маркетингу II: реклама на кабельному телебаченні». або комерційна комерція може коштувати частку ціни, а бюджети не повинні бути встановлені, але ретельний моніторинг витрат має першорядне значення.
Підготуйте резюме
Хоча маркетинговий план починається з резюме, це остання частина плану для створення. Це пояснюється тим, що він забезпечує скорочену версію всіх запланованих маркетингових заходів, бюджету, термінів і заходів успіху. При написанні резюме, обов'язково надайте огляд компанії, опис нового продукту, поточні ринкові умови, цілі продажів і можливості приведення нового продукту на ринок. Не заощаджуйте на цьому розділі, оскільки зацікавлені сторони бізнесу, такі як власники та інвестори, хочуть зробити резюме того, що має відбутися, перш ніж заглибитися в деталі.
