Неллі Ліде
Зелений. Сталий розвиток. Благодійність. Екологічні. Чистота. Природний. Здоровий. Органічні. Свідомий капіталізм. Етичний споживач.
$config[code] not foundВсі ці слова визначають рух як споживачів, так і компаній, щоб вони стали соціально відповідальними за свої дії та продукти або послуги. Саме серце бізнесу змінюється - прибуток і прагнення до більш здорової планети з здоровими людьми тепер поєднуються.
Журнал Inc. повідомив: “… щось здається різним щодо нашого нинішнього зеленого пробудження. Цього разу події ринки спричиняють як моральність. Високі ціни на нафту, глобальне потепління, відчуття того, що хімічні речовини завдають реальної шкоди, а ресурси землі дійсно є кінцевими - це не стільки добродійні причини, скільки це проблеми, які підприємці можуть вирішити ».
Отже, як я можу з упевненістю сказати, що ми знаходимося на межі чого Швидка компанія називається Business 3.0? Ось п'ять основних показників, які демонструють феноменальний ріст «зеленого» бізнесу і чому він виглядає як довгострокова тенденція, а не просто примха.
1. Клієнти все більше усвідомлюють проблеми навколишнього середовища.
- У 2007 році було виявлено, що «третина американців (32%) повідомляють про підвищений інтерес до навколишнього середовища порівняно з минулим роком. Крім того, вони переконані, що компанії діють: 93% американців вважають, що компанії несуть відповідальність за збереження навколишнього середовища ».
- Дослідження «Зелені бренди» 2007 року показало, що «зміна колективної свідомості США - зелене більше не є проблемою, що маргіналізується фанатикам-екологам; майже всі американці демонструють зелене ставлення і поведінку порівняно з минулим роком ».
- Національне дослідження GfK Custom Research в Північній Америці показало, що «… окремі американці розглядають американських громадян і корпорацій як позаду решти світу, коли йдеться про вжиття заходів для захисту навколишнього середовища…». Кеті Шихан, старший віце-президент Gfk Roper Консалтинг сказав: «Це відображає загальну тенденцію« пробудження споживачів », яку ми бачимо сьогодні, в ході якої історично передує дії з визнанням проблеми, що призводить до необхідності змін».
- Близько половини зайнятих дорослих (52%) вважають, що їхня компанія повинна зробити більше, щоб бути екологічно чистими. (Adecco Survey, 10 квітня 2007 р.)
2. Клієнти все більше притягуються до бізнесу, продуктів та послуг, які є зеленими, органічними, природними, чистими, стійкими - ви отримуєте ідею.
- Згідно з останнім дослідженням Priceline.com, «… переважна більшість (72%) мандрівників хочуть, щоб компанії з прокату автомобілів пропонували економічні, екологічно чисті гібридні транспортні засоби, що працюють як від бензину, так і від електрики».
- Асоціація органічної торгівлі каже, що органічні роздрібні продажі в США зростають з 20% до 24% щороку з 1990 року. Згідно з результатами дослідження, продажі органічних продуктів зросли на 22,1% у 2006 році до 16,9 млрд. Дол.
- За прогнозами Національної асоціації будівельників житлових будинків, у зеленому будівництві в минулому році він зросте з $ 7.4 млрд. До 38 млрд. Дол. (Бізнес тиждень малого бізнесу, літо 2006)
- Згідно з дослідженням LabelTrends ACNielsen, "у 2006 році … вироби з антиоксидантами, волокном, без консервантів та органічних вимог зросли на 10% або більше порівняно з минулим роком".
- "Вода вважається здоровий напій, разом з іншими nonfizzy напої, припадає 90 відсотків зростання всієї індустрії напоїв в період з 2002 по 2005 рік. До кінця десятиліття, вони, як очікується, outsell соди." Times, 27 травня 2007 року.
- «Голова та головний виконавчий директор General Electric Co. Джеффрі Іммелт заявив, що його« зелене »підрозділ ecomagination знаходиться на шляху до« удару »своєї мети продажів у 2010 році у розмірі 20 мільярдів доларів, оскільки попит на екологічні продукти та послуги зростає» (Reuters, 25 травня 2007 року))
3. Місцеві органи влади змушують зелені питання по всій території Сполучених Штатів:
- Пластикові мішки - вперше, нерозкладані пластикові пакети заборонені у великих продуктових магазинах місцевим розпорядженням у Сан-Франциско. (Хроніка Сан-Франциско, 28 березня 2007 р.)
- Trans Fat - У 2007 році Нью-Йорк став першим муніципалітетом, який офіційно заборонив транс-жири. Філадельфія і графство Монтгомері, штат Меріленд, також заборонили транс-жири. (Washington Post, 16 травня 2007 р.)
- Лампа розжарювання - від блоку блоку лампочки: «Південна Кароліна намагається слідувати за Австралією та Європейським Союзом, застосовуючи компактні флуоресцентні лампи… Інші штати США також розглядають подібне законодавство».
- Пляшка в бутильованій воді - цього року американці випиють більше 30 мільярдів одноразових пляшок води (див. Статтю New York Times, згадану вище). За даними Інституту утилізації контейнерів: Каліфорнія, Коннектикут, Делавер, Гаваї, Айова, Мейн, Массачусетс, Мічиган, Нью-Йорк, Орегон і Вермонт мають всі існуючі закони про запаси пляшок. І багато інших держав (Арканзас, Іллінойс, Меріленд, Північна Кароліна, Південна Кароліна, Теннессі, Західна Вірджинія) розглядають подібні закони.
4. Особисті та професійні інвестори стають зеленими
Один вірний спосіб знати, що чистий або стійкий або екологічний або просто зелений бізнес тут, щоб залишитися, щоб побачити, де і професійні та особисті інвестори ставлять свої гроші.
Венчурний капітал
- Один венчурний капіталіст повідомив журналу Entrepreneur: «Ми розглядаємо всі види енергетичних та екологічних технологій Девід Кіркпатрік, керуючий директор SJF Ventures в Даремі, Північна Кароліна. Але це відрізняється від буму 70-х і 80-х років в екологічних технологіях очищення: сьогодні це проактивні технології, а не реактивні ».
- У 2006 році венчурні капіталісти інвестували 1,2 мільярди доларів у зелені підприємства. Це вдвічі більше, ніж вони інвестували у 2005 році…. (Венчурний капіталіст Джон Доерр, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 квітня 2007 р.)
- Тільки в першій половині 2006 року венчурні компанії інвестували 958 мільйонів доларів у компанії з відновлюваної енергетики.
- Різке зростання кількості фірм VC, що спеціалізуються на посіві зелених підприємств або додавання зелених компонентів до своїх фондів: Глобальний фонд охорони навколишнього середовища, Kleiner Perkins Caufield & Byers, і Draper Fisher Jurvetson, лише деякі з них.
Соціально відповідальні інвестиції
- Соціально відповідальні варіанти інвестування підірвалися протягом останніх кількох років: близько $ 2,3 трлн було проведено на соціально відповідальних рахунках, які використовувалися фізичними особами та установами наприкінці 2005 року, порівняно з 639 мільярдами доларів у 1995 році та випереджаючи зростання загальних інвестицій.
- Суспільно відповідальні інвестиційні фірми також збільшилися - Управління інвестиціями в покоління Альберта (з 110 зеленими пайовими фондами і більше), Соціальний інвестиційний форум, соціальні фонди, Calvert, Domini соціальні інвестиції, Pax Світові фонди, Громадські фонди, CalPERS, Ceres, Міжконфесійний центр про корпоративну відповідальність, взаємні фонди Sierra Club
- Навіть деякі головні фінансові установи включилися до екологічних, соціальних та управлінських питань у свої інвестиційні процеси - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, лютий / березень 2006 року)
5. Зростає інфраструктура зеленого бізнесу Освіта, підприємницькі спільноти та конференції зазнали впливу нашого екологічного пробудження.
Розглянемо зростаючий інтерес до отримання зелених МВА: Також розглянемо зростання спільнот підприємців, які зосереджують увагу на зелених питаннях та соціальній відповідальності: А потім відбувається зростання зелених конференцій: З цими п'ятьма індикаторами тенденцій, очевидно, що рух у 21 столітті до зеленого бізнесу є глибоким, який дивиться тут, щоб залишитися.
