«Лідерство думки» - це одне з тих повсюдних фраз, які домінують у маркетинговому контенті в 2015 році, а саме - з побудовою особистого бренду.
Ваш начальник це робить, бос вашого боса робить це, і ви це робите. Якщо ви цього не зробите, ви хвилюєтеся, що ви повинні бути!
Як писав Майкл У. Маклафлін в онлайн-магазині журналу Rain Today, лідерство в думках стало змістом маркетингової «гонки озброєнь» 21 століття. З такою кількістю голосів, які борються за увагу, кожен з керівників C-рівня до Silop Valley Solopreneurs підвищує продуктивність контенту, прагнучи йти в ногу з конкуренцією.
$config[code] not foundРезультат: Інтернет затоплений потенційними лідерами, які публікують твори сумнівної якості, розбавляючи цінності для всіх. Чи вважалося, що лідерство зараз стало марною тратою часу та ресурсів?
Це занадто пізно, щоб зберегти лідерство думки?
Давним-давно в 1994 році Джоел Куртцман, головний редактор «Стратегії та бізнесу», придумав термін «лідер думки» як засіб ідентифікації людей на ринку бізнесу, який заслуговує нашої уваги. Лідерами думки були особи, що входять до їхніх галузей, які пропонували свіжі, творчі ідеї та коментарі до галузевих проблем і тенденцій.
Через два десятиліття більшість керівництва сьогоднішньої думки перейшла від оригінального до повторюваного. Це не в тому, що бізнес-лідери, керівники на рівні С або підприємці не мають чудових ідей та цінних знань. Проблема дещо складніша.
Розглянемо це: всього за один місяць найбільші 25 світових консалтингових фірм у світі опублікували майже 500 нових книг і статей. На їхніх веб-сайтах налічується понад 16 000 ліній думок. Ось кікер: це було в 2010 році, повідомляє The Source Blog.
Через п'ять років тиск на вироблення змісту ще сильніше. «Оскільки все більше і більше людей стрибають на« думку провідника думки », відмінність між ідеями, які насправді приводять до думки, і тим, що не роблять, стає сумнішою, - говорить Мелісса Лафкси, засновник компанії Brick Wall Media і співавтор до.
Лафський нарікає, що переважна більшість сьогоднішнього контенту настільки погано написано і стверджує, що лідерство в думці стало ще одним пунктом для перевірки списку завдань маркетингового контенту, а не можливості підняти дискурс і надихнути інновації в галузі.
3 способи покращити своє керівництво думкою
Ще не спишіть лідерство. Коли все зроблено правильно, лідерство в думках забезпечує справжню користь як для людей, які пишуть вміст, так і для людей, які його читають. Тим не менш, несподівана лідерська стаття може призвести до низькоякісного контенту, що затьмарює вашу репутацію. Нижче описано, як уникнути поширених помилок у літературі:
1. Почніть з глибокої ідеї
Лафскі рекомендує, що лідери, які думають, що починаються, починають роздумувати про минуле своїх галузей, а потім ізолювати їх «спеціальний соус». Які ідеї перемістили голку? Які спільні теми спільно використовують генератори найвищого трафіку на LinkedIn? Чому найвпливовіші особи у вашій галузі впливають? Зосередьтеся на пошуку автентичного способу поділитися своїм оповіданням і сформулювати цю розповідь навколо оригінальної ідеї.
2. Розкажіть про переконливу історію
Розробка глибокої ідеї - це лише перший крок. Найкращий спосіб поділитися цією ідеєю та зв'язатись з іншими лідерами галузі - це вміле розповідь. Чи не письменник? Зателефонуйте фахівцям. "Багато письменників-фрілансерів дуже спеціалізуються в різних галузях і роблять фантастичних письменників-привидів", - говорить Джон Рамптон на сайті Due.com, який публікує путівник по фрілансу. "Використання фрілансерів як експертів промисловості є обов'язковим для того, щоб йти в ногу з поточними вимогами до публікації вмісту і досі надавати найвищу якість".
3. Використовуйте правильні канали розподілу
Тепер, коли ви виділили значний час і енергію на розвиток своєї ідеї і розповідаєте свою історію, не дозволяйте своєму керівництву думкою пасти на рідко відвідуваному блозі компанії. Будь то LinkedIn, Twitter або блоги в галузі, публікуйте свій вміст на сайтах, які часто зустрічаються ваші лідери галузі.
"Не тільки підприємства часто використовують неправильні соціальні медіа-платформи для досягнення своєї аудиторії, але вони поширюються тонкими, маючи присутність на дуже багатьох сайтах соціальних мереж", говорить Керан Сміт, співзасновник LYFE Marketing. Дізнайтеся, які сайти соціальних медіа у вашій індустрії вважають лідерами частими і роблять їх фокусом.
Нижня лінія: Якщо ви збираєтеся опублікувати лідерство, подумайте про це правильно.
Перш ніж щось публікувати, запитайте себе: «Чи є це керівництво чи самореклама?»
Якщо ви не впевнені, поверніться до графічної дошки та продовжуйте вдосконалювати свою ідею. Краще публікувати високоякісну роботу рідше, ніж виштовхувати підшаблони, які втрачаються в цифровому хаосі і, зрештою, завдають шкоди вашій репутації.
Жінка мислення фото через Shutterstock
7 Коментарі ▼
