Марк Міллер
Силіконова Долина бачила майбутнє соціальних мереж - і її обличчя виглядає трохи зморщеним.
Венчурні капіталісти роблять ставку на те, що Baby Boomers візьмуть до онлайн-спільнот, оскільки їхні діти прийняли сайти Facebook, MySpace, YouTube та інші сайти Web 2.0. Грошовий потік розпочався з Eons, дітищем засновника Monster.com Джеффа Тейлора. Упродовж останніх двох років компанія Eons зібрала 32 мільйони доларів від великогабаритних компаній венчурного капіталу, включаючи General Catalyst Partners і Sequoia Capital, Charles River Ventures та Intel Capital.
$config[code] not foundОстаннім часом ветеран ЗМІ Робін Воланер запустив TeeBeeDee з 4,8 мільйона доларів у підтримку від Shasta Ventures. Інші недавні інвестиції включають $ 16,5 млн раунд для Multiply, чотирирічний сайт, який почав як сайт для обміну фотографіями, але перетворився на сайт соціальної мережі для дорослого ринку. Вливання грошей відбулося з VantagePoint Ventures, який був одним з перших інвесторів у MySpace.
За межами цих компаній, що фінансуються венчурними компаніями, Boomer-Boic, Boomertown, Rezoom і NABBW.com, сайт Національної асоціації жінок-бебі-бумерів.
І, мабуть, найбільш примітно, AARP - 800-фунтова горила в 50 + просторі - додасть соціальних мереж на AARP.org на початку 2008 року в рамках загального редизайну сайту.
Немає сумніву, що Boomers знаходяться в режимі онлайн. Шістдесят п'ять відсотків американців віком 50-64 років користуються Інтернетом, згідно з Pew Internet та American Life Project. Відсотки вищі серед молодших бумерів, і старші веб-серфери становитимуть зростаючу частку інтернет-трафіку в наступні роки, оскільки більше бумерів пройде 50.
Grownup соціальних мереж формується як цікава можливість для бізнесу для підприємців. Для маркетологів сайти мереж пропонують привабливий спосіб досягти прибуткової демографічної мети Boomer у таких категоріях, як фінансові послуги, подорожі, охорона здоров'я та нерухомість. Дійсно, нещодавнє дослідження, проведене для Товариства нових комунікаційних досліджень 260 фахівців з маркетингу, показує, що маркетингові витрати на соціальні медіа та «розмовний маркетинг» випереджають асигнування на традиційний маркетинг до 2012 року.
Соціальна мережа також пропонує унікальні переваги як модель бізнес-медіа:
- Користувачі генерують більшу частину вмісту, зберігаючи витрати на видавців.
- Користувачі допомагають створювати трафік сайту, набираючи друзів, щоб приєднатися до них - це вірусна вигода для маркетингу.
- Власникам сайту не потрібно багато турбуватися про релевантність вмісту, оскільки користувачі розміщують вміст сайту навколо власних інтересів. Насправді, 50 + мережевих сайтів можуть надати корисні вікна інтересам Boomer для тих, хто вивчає ринок. Eons, наприклад, публікує щорічний рейтинг найпопулярніших тем пошуку користувачів, які варто подивитися.
- Залучення користувачів набагато вище середнього. Наприклад, середній відвідувач Eons застряг близько 27 хвилин на відвідування у вересні 2007 року, і переглянув у середньому 47 сторінок, повідомляє Compete.com. Обидві ці цифри відсутні в діаграмах порівняно з середніми показниками в галузі, а також допомагають компанії монетизувати відвідування за допомогою реклами.
Чи знайдуть Boomers соціальні мережі достатньо переконливими, щоб привести ці підприємства до прибутковості? Деякі спостерігачі скептично налаштовані.
«Найбільш вагомою причиною того, що молоді люди використовують ці сайти, є підключення», - говорить Сьюзан Айерс Уокер, яка пише про комп'ютери та технології для веб-сайту AARP. "У людей похилого віку вже встановлено соціальні мережі, і в чому полягає переконлива причина використання таких сайтів?"
Але Wolaner TeeBeeDee стверджує, що підключення є не менш потужним мотиватором для Boomers. "Багато трафіку на TeeBeeDee є навколо сексу і відносин", говорить вона. "Там дійсно немає місця в Інтернеті для людей у цьому віці, щоб говорити про ці речі."
Однією з ключових проблем буде створення трафіку на рівні, що призведе до значних доходів від реклами. За даними Compete.com, у вересні 2007 року Eons мали 788 тисяч унікальних відвідувачів; MySpace мала 67 мільйонів унікальних відвідувачів цього місяця, Facebook 24 мільйони. Вже є ознаки росту болю; Eons звільнили близько третини своїх співробітників у вересні минулого року.
TeeBeeDee є коротким для "бути визначеним", посилання на переконання Воланера, що Boomers приступають до нових пригод у житті. TeeBeeDee - це місце, де вони можуть робити те, що вона називає "цілеспрямованою мережею" - порівняння записок, отримання ідей та натхнення.
"В дорозі в середині життя є вилка", - каже Воланер. «Деякі люди не можуть зробити кроки, щоб пожвавити свою кар'єру і стосунки. Але мислення особи, яка приєднується до нашого сайту, - "я в хорошій формі, у мене є кілька десятиліть вперед … Я буду робити все."
Чи буде це достатньо, щоб зробити TeeBeeDee і хвилю інших сайтів соціальних мереж процвітати? Це… ТУТ.
* * * * *
