Мобільна реклама вже давно вважається маргінальною проблемою маркетингових стратегій. Однак, оскільки мобільні пристрої все частіше використовуються як первинні джерела інформації, настав час переглянути ці стратегії. Навіть малі підприємства повинні приділяти більше уваги мобільному маркетингу через постійно зростаючу активність на мобільних пристроях.
Більшість користувачів Twitter, Twitter і Facebook перевіряють свої відповідні облікові записи соціальних медіа на своїх мобільних пристроях. Крім того, такі послуги, як Snapchat, існують лише як додаток на мобільних пристроях і не доступні на традиційних настільних або портативних платформах. З більшою кількістю споживачів, які використовують мобільні пристрої, щоб залишатися на зв'язку з друзями в соціальних мережах, використання мобільних пристроїв загалом зросло. Маркетологи звернули увагу на збільшення обсягу використання мобільних пристроїв і інвестують більше рекламних бюджетів у свої мобільні витрати. Відповідно, поточні витрати на мобільну рекламу вже конкурують з тими, що витрачаються на традиційні комп'ютери, і, за підрахунками, до 2019 року 72% витрат на рекламу в цифровому форматі буде спрямовано на мобільну рекламу.
$config[code] not foundОднак це не означає, що будь-хто повинен сліпо розпочати рекламу на мобільних пристроях; мобільні реклами можуть бути руйнівними і сприйматися кінцевим користувачем як спам, якщо він не реалізований правильно.
2 ідеї для початку роботи з мобільною рекламою
Соціальні мережі переповнені, але бренди можуть вирізати шум шляхом спільного використання вмісту, який надає значення аудиторіям
Часто, коли люди перевіряють свої мобільні пристрої, вони перевіряють свої соціальні медіа. 91% користувачів мобільних пристроїв віком від 18 до 29 років використовують соціальні медіа на своїх телефонах. Таким чином, важливо використовувати соціальні медіа як прямий спосіб досягнення ваших майбутніх клієнтів.
Важливо також пам'ятати, що недостатньо лише бути присутнім на кормі. Щоб по-справжньому заробити на мобільному маркетингу в соціальних мережах, потрібно стимулювати спільне використання. Якщо ви можете отримати доступ до свого вмісту навіть кількома користувачами, знання про продукт вашої компанії може вибухнути.
Просування брендових угод і купонів - це не лише надійний спосіб потрапити до радарів споживачів, адже хто не любить багато чого? Насправді, 96% споживачів користуються купонами, а 81% споживачів користуються ними на регулярній основі. Це означає, що вам не доведеться переконувати споживачів натискати на оголошення, щоб отримати угоду - вони, швидше за все, це зроблять самостійно. Але поділ угод через соціальні медіа, або - ще краще - створення соціальних промоцій - може викликати масову ланцюгову реакцію серед існуючих вболівальників і цільових користувачів соціальних медіа. Пропонуючи купони у вашому мобільному рекламному плані, ви можете залучити попит серед існуючих клієнтів і залучити нових.
Орієнтація на місцевих споживачів може, досить буквально, покласти малий бізнес на карту
Часто користувачі мобільних пристроїв покладаються на свої пристрої, щоб знайти інформацію про бренд на ходу, що означає, що вони шукають місцеву актуальність. Рекламні оголошення, що базуються на розташуванні, є прекрасним інструментом для підключення до сусідніх споживачів, які прагнуть знайти конкретний продукт або послугу. Географічна орієнтація через мобільну рекламу є особливо ефективною стратегією для малого бізнесу, оскільки вона дає їм можливість негайно залучити трафік через двері магазину. Наприклад, користувачі Facebook і Twitter часто надають об'яви для місцевих підприємств у певному радіусі їх місцезнаходження; націлені об’яви спонукають користувачів відвідувати прилеглі місця.
Крім того, деякі місцеві підприємства також використовують технологію мобільного маяка, яка дозволяє їм підключатися до сигналів Bluetooth, які надсилають повідомлення або рекламні акції на пристрої в безпосередній близькості. Коли споживачі знаходяться на ходу і обслуговують відповідну та місцеву пропозицію бренду, вони більш схильні скористатися просуванням і співпрацювати з бізнесом, навіть якщо це не було на самому початку.
Маркетинг Beacon також може бути використаний для винагородження частих клієнтів та надання корисного контенту споживачам, коли вони купують або чекають на обслуговування. Прекрасним прикладом цієї концепції є Shopkick. Shopkick повідомляє користувачів про загальні рекламні акції в сусідніх підприємствах, дозволяє користувачам переглядати додаток для продажу під час покупки, а також надсилає сповіщення користувачам, якщо вони сподобалися в Інтернеті, що є в наявності в сусідніх підприємствах. Все це служить для того, щоб спонукати іншим байдужим потенційним клієнтом робити покупки у вашому бізнесі.
Відстеження результатів стратегій розташування є невід'ємною складовою успіху кампанії. Існує кілька різних показників, які можна використовувати, щоб визначити, які стратегії працюють і які не є. Ви можете використовувати все - від аналітики соціальних мереж до функціональних можливостей, таких як мультитач-атрибуція та порівняння з маркетинговою діяльністю різних джерел інформації. Важлива частина полягає в тому, щоб з'ясувати, де скоротити витрати і які стратегії зберегти.
Конкуренція з кожним днем посилюється через вертикалі, і бренди повинні адаптувати менталітети і стратегії для мобільних телефонів, щоб залишатися актуальними. Недостатньо очікувати, щоб ті ж технології PR і брендів розповідали про шум; компанії повинні говорити з споживачами, де вони живуть: на своїх мобільних пристроях. Часто малі підприємства покладаються на лояльних меценатів і слово «уст», щоб зберегти свої доходи на плаву. Але світ змінюється; лояльність клієнтів - це рідкість, а маркетинг з уст в уста пройшов в Інтернеті. Щоб скористатися існуючими, новими споживачами і, навіть, зростаючою цифровою кочовою силою, організації повинні контролювати місцезнаходження споживачів за допомогою гео-націлювання в AdWords і технології маяків.
Фото з мобільного телефону через Shutterstock
