Останнім часом Facebook все зробив для того, щоб надати підприємствам інструменти та параметри націлювання, щоб зв'язуватися з клієнтами та перспективами, коли це має значення.
У цій статті я поділюся шістьма порадами щодо створення надзвичайно привабливих та ефективних оголошень Facebook, використовуючи останні оновлення та функції.
1. Кнопка "Зателефонуйте зараз" підключає вас до мобільних користувачів
Facebook започаткував місцеву ініціативу в 2014 році, яка надала рекламодавцям можливість додавати кнопку "Відкрити напрямки" у своїх оголошеннях. Цього року Facebook зайняв місце за допомогою кнопки Call Now.
$config[code] not foundЦе важливий інструмент для генерації свинцю для підприємств усіх видів, але особливо для місцевих підприємств. Вона в основному займає цілу сцену прямо з воронки. Замість того, щоб посилати людей на ваш веб-сайт або сторінку Facebook, сподіваючись, що вони зв’яжуться з вами, кнопка "Подзвонити зараз" дасть змогу користувачам дзвонити вам безпосередньо з оголошення.
Інтелектуальне націлювання на Facebook може забезпечити вас перед мотивованими споживачами на мобільних пристроях. Додавання кнопки "Подзвонити зараз" дає людям пряме посилання для перетворення з оголошення, не вимагаючи додаткових кроків.
2. Синхронізація динамічного продукту з каталогами продажів
Настільки ж потужними, як і оголошення Google Shopping, було лише сенс, що Facebook також вийде на цю арену.
Незважаючи на те, що вони слугують подібним цілям, рекламні оголошення Facebook не працюють так само, як об'яви Google з переліку продуктів. Об'яви продуктів Facebook фактично більше схожі на динамічні медійні об'яви Google для ремаркетингу. Вони використовують параметри орієнтування Facebook або історію споживача на вашому сайті або в додатку для показу оголошень.
Оголошення базуються на шаблонах, тобто вам не потрібно витрачати час на нове оголошення для кожної об’яви. Шаблони витягують зображення, назви продуктів, ціноутворення та інші атрибути з вашого каталогу на основі наданих ключових слів. Ця інтеграція за каталогом також означає, що показ об’яв припиниться, як тільки ваш продукт буде відсутній.
Краще за все, ці шаблони працюють для стрічок новин і оголошень на бічній панелі на всіх дисплеях, тому вам не потрібно окремих оголошень для настільних ПК, планшетних ПК і мобільних пристроїв.
3. Карусель оголошень приходить на мобільний
Facebook розпочав карусельну рекламу в минулому році, але цього літа вони розширили опцію мобільного зв'язку. Цей формат має багато цікавих можливостей, завдяки своїй здатності відображати декілька зображень з різними посиланнями в межах одного рекламного блоку.
Ця мобільна рекламна карусель від Tinker Crate прожекторів різних функцій і видів їхнього продукту.
Цю весну Neiman Marcus використовував карусельну рекламу, щоб продемонструвати колекції взуття і сумочок, і повідомив про тричі більше переходів і 85 відсотків більш високих показів, порівняно зі стандартними рекламними блоками. Середній показник підйому в ранніх тестерах становив 12%.
Враховуючи природну схильність до повороту на мобільних, карусельні оголошення - це інтуїтивно зрозумілий формат оголошень для мобільних користувачів, що дає вам творчий, привабливий спосіб розповісти історії.
4. Оновлені рекламні інструменти Підвищення продуктивності
Червневий капітальний ремонт дав Facebook Ads Manager і Power Editor, а також додаткову функціональність.
З боку редактора Power цей випуск пропонує більш логічний інтерфейс, але також підвищує об'ємне редагування та розширені можливості пошуку.
Менеджер об'яв має більш чітке уявлення, причому показники ефективності більш помітні. Facebook заявив, що оновлення означає "рекламодавці можуть швидко посилатися на те, як їхні об'яви виконують в тому ж середовищі, в якому вони створюють і редагувати їх." По суті, ви тепер створюєте свої оголошення та керуєте ними в одному місці.
Особливо дивно, що це оновлення полягає в тому, що ви можете одночасно редагувати націлювання та бюджети для кількох об’яв одночасно та використовувати параметр Створити схожі, щоб повторити об'яви та кампанії.
Якщо ви ще не бачите цих нових функцій, не хвилюйтеся. У найближчі місяці вони виходять у глобальному масштабі.
5. Менеджер об'яв додає керування кампанією для мобільних пристроїв
Малі та середні рекламодавці раділи раніше цього року, коли Facebook випустив окремий додаток Ads Manager. Тепер ви можете відстежувати ефективність об’яв, редагувати оголошення, переглядати бюджети, налаштовувати планування та створювати об’яви прямо з програми. (Ви можете завантажити програму з App Store або Google Play).
Автономне додаток також дозволяє отримувати push-сповіщення, зберігати нові чернетки оголошень, створювати оголошення за допомогою фотографій з телефону та багато іншого.
Тепер ви можете бути настільки мобільними, як і люди, яких ви намагаєтеся досягти, і не відчуваєте, що прив'язані до настільного комп'ютера, щоб відстежувати свої рекламні кампанії.
Перегляньте ці формати оголошень у майбутньому
Попередньо заповнити поля форми з провідними оголошеннями
Цього літа Facebook оголосив про те, що вони тестують новий формат мобільних оголошень, який називається рекламними оголошеннями. Ці оголошення автоматично заповнюють деякі поля форми на мобільних пристроях, використовуючи інформацію, яка вже відома про цю особу. Це значно полегшує процес подання, оскільки користувач може просто перевірити точність інформації та натиснути кнопку.
Провідні оголошення можуть бути хорошим варіантом, якщо ви хочете, щоб користувачі підписувалися на інформаційний бюлетень вашої компанії, запитували телефонний дзвінок або отримували ціноутворення. Після того, як ви потрапите перед мотивованими споживачами на своїх мобільних пристроях, ви не хочете ризикувати втратою їх, попросивши їх ввести купу інформації.
Facebook пообіцяв поділитися результатами свого раннього тестування.
Дизайн занурених мобільних оголошень
Цього літа в Каннському Львові (щорічний фестиваль рекламної індустрії) Facebook заглянув у захоплюючий формат мобільних оголошень, над яким вони працюють.
В основному, об'ява забирає екран, коли користувач натискає його у своєму або її каналі новин. Коли він розгортається на весь екран, оголошення стає доступним для перегляду мікросайтом, але він зберігає користувача в екосистемі Facebook.
Цей формат оголошень вимагатиме великої кількості творчих можливостей і, ймовірно, підійде до великих брендів, принаймні у перші дні.
6. Анімовані GIF-файли
Марк Цукерберг мав давню думку про те, що GIF-файли були порушенням користувальницького досвіду, що було досить поганим виправданням для того, щоб зберегти стару заборону так довго. Скільки разів ми бачили зміст GIF у Twitter? Навіть підтримуються GIF-файли Google+. Сам Facebook підтримував автоматичне відтворення відео, що дійсно зробило «але UX» виправданням порожнє кільце.
Але не більше. Тепер ви можете використовувати GIF як частину своєї рекламної стратегії, яку Wendy's і Kuat (бразильський бренд Coca-Cola) вже випробували:
Ми виявили, що додавання відео в оголошеннях Facebook News Feed підвищує ставку роботи в середньому на від 3 до 5 разів, але часто навіть більше. Навіть дурний, нудний пост можна зробити цікавим, використовуючи рухомі зображення, через відео або GIF. Див. Приклад вище; як би ви не намагалися, ви просто не можете зробити так, щоб салат виглядав так добре з кількома рядками тексту і статичною картинкою. GIF робить його привабливим, але також демонструє шари, які йдуть у виробництво салату - використовуйте свою уяву і застосовуйте цю техніку до своїх продуктів.
В ідеалі, у вашому рекламному арсеналі Facebook є багато відео, але одним із завдань є час, зусилля та витрати, необхідні для створення чудового відео. Легше просто знайти анімаційний GIF у Google Images:
Погодьтеся, люди просто люблять GIF. Вони хочуть, щоб вони, як їм подобалися, коментують їх, щоб розповісти, наскільки вони здорові, і поділитися ними зі своїми друзями. Спробуйте знайти GIF-файли, які є смішними та оригінальними та якось узгоджуються зі своїми повідомленнями, або створюйте власні.
Якщо ви використовуєте їх на своїх сторінках і платите за просування оновлення, то більш високі ставки залучення збільшать ваш показник "Релевантність Facebook", що значно збільшить вашу частку показів, знизивши витрати на участь у 5 до 10 разів. Це безпрограшний варіант.
Готові розпочати роботу з GIF-файлами на сторінці компанії Facebook і в оголошеннях? Ось що потрібно знати:
- Можна використовувати лише файли GIF у Повідомленнях сторінок та Покращені об'яви з надсилання новин - вони не працюватимуть на бічній панелі.
- Наскільки я знаю, що ви хочете закінчитися і спробувати їх прямо зараз, вам доведеться чекати, поки ця функціональність поступово розгортається. Facebook повідомив TechCrunch: "GIF-файли можуть бути цікавим і переконливим способом спілкування, тому ми почали тестувати підтримку GIF в повідомленнях і збільшували кількість повідомлень для невеликого відсотка сторінок Facebook. Ми оцінюватимемо, чи є це великим досвідом для користувачів, перш ніж перейти до більшої кількості Сторінок. "
- Якщо ви використовуєте GIF-файли інших людей у вашій рекламі, якщо це можливо, атрибут властивості творця!
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: Ларрі Кім / Wordstream
Більше в: Facebook, Зміст видавничого каналу
