Якщо ви не відставали від своїх маркетингових даних, ви повинні бути дуже гордими. Підприємства все частіше виявляють, що дані є ключовими для підключення до потрібних клієнтів та для зростання продажів.
Невпевненість у своєму маркетингу? Ти не один.
Ви сумніваєтеся у своєму цифровому маркетингу, дивуючись, де ви повинні почати отримувати аналітичні висновки, які вам потрібні?
eMarketer зазначає, що маркетологи виглядають менш оптимістичними щодо отримання проникливості, ніж вони були лише півроку тому. Сприйняття випливає з невизначеності у розумінні вихідних аналітичних результатів. Але інвестиції в аналітику як спосіб подолати конкурентів не скоротиться скоро. Venture Beat повідомляє, що очікується, що аналітичні інвестиції зростуть протягом наступних трьох років. Це означає, що компанії розуміють довгострокову аналітику вартості.
$config[code] not foundОтже, що є гарною відправною точкою з аналітикою для усунення плутанини?
Аудит Які джерела сприяють вашому сайту
Гарною відправною точкою є оцінка трафіку перенаправлення для того, наскільки добре вона сприяє досягненню цілей вашого сайту в аналітичних звітах. Трафік рефералів відображає наявність вашого сайту чи програми в Інтернеті, і чи постійно він приваблює клієнтів. Ваші цілі відображають те, що потрібно зробити для певної веб-сторінки. Таким чином, вивчення трафіку проти цілей означає перерахування того, що працює для вашого бізнесу і чого немає.
Приклад трафіку перенаправлення до веб-сайту запуску малого бізнесу
Щоб правильно розпочати оцінку трафіку переадресації, виконайте наведені нижче дії.
- Встановіть аналітичні цілі звітності для певної діяльності - досягнення сторінки, тривалості часу, проведеного на вашому сайті, або запуску на веб-сторінці, наприклад, натискання кнопки для завантаження білого паперу або відтворення відео.
- Далі порівняйте джерела з трафіком рефералів, який найбільше сприяє досягненню цілі. Наприклад, якщо тривалість відвідування є важливою, шукайте джерела, які надсилають відвідувачам час, який витрачає деякий час на ваш сайт або у вашому додатку. Принаймні дві хвилини, як правило, є хорошим показником взаємодії, але ви можете використовувати власні знання галузі, якщо досвід відрізняється від цього загального еталону.
Сайт, який посилається на перегляди сторінок як ціль, може розглянути можливість вивчення середнього часу та кількості переглядів сторінок за джерелом переходу. Незалежно від мети, ви можете зосередити свій маркетинг на сайтах, які загалом передають найефективніший трафік для вашого бізнесу.
Іншим способом просіювання джерел є дослідження трафіку в різні періоди часу. Спробуйте виконати такі дії:
- Натисніть на календар у правому верхньому розділі звіту, щоб переглянути випадаюче меню для вибору діапазону дат.
- Налаштуйте діапазони дат. Спочатку спробуйте 60 днів і 90 днів, а потім переконайтеся, що триваліші періоди відповідають незвичайно довгим циклам продажів.
Вивчення даних за різними діапазонами дат може виявити послідовну структуру та тенденції у вашому трафіку рефералів.
Перелічіть можливості для подальшого залучення до Вашого трафіку
Визначивши джерела, подивіться на фактичні сайти переадресації, щоб дізнатися, чи є можливості для поглиблення взаємодії на каналах, які мають сенс. Складіть список того, що можна досягти.
Цей список допоможе вам визначитися з маркетинговими ресурсами та вдосконаленою тактикою маркетингу. Жодного правильного вибору не буде. Замість цього можуть з'явитися багато варіантів, заснованих на тому, що доступно і які ваші маркетингові можливості для вашого бізнесу.
Наприклад, якщо розглядати звіт про реферал, ви виявите, що відвідування з Twitter надіслали найбільший обсяг переходів, але з низьким внеском цілей (це представлено як рейтинг конверсій). Отже, ви починаєте запитувати себе … "Що можна зробити, щоб продовжити цю аудиторію?"
Є кілька тактик, які дуже ефективні для підвищення рейтингу конверсій у Twitter:
- Додайте твіти з різними хештегами.
- Вставте зображення в твіти.
- Випуск карток Twitter із зображеннями.
- Видавати перенацілювання оголошень у Twitter.
- Вставте відео в твіти.
- Надішліть відео Periscope, щоб поповнити теми, що використовуються в Twitter.
Огляд цих тактик відкриє ідеї, які підходять для вашої власної маркетингової кампанії. Вставка відеороликів у твіти або планування рекламних кампаній ремаркетингу є більш складними кроками в Twitter.
Загальний момент полягає в тому, що розуміння основних результатів може допомогти вам краще виділити час і бюджет на розширену тактику. І ця тактика матиме кращий вплив на вашу аналітику і в кінцевому підсумку ваш сайт. Інші звіти можуть допомогти визначити клієнтів, які складають цей трафік переадресації (я поясню деякі корисні ідеї в кількох наступних публікаціях).
Але поки що сортування трафіку допомагає звузити зайві кроки. На цих етапах ви побачите правильний трафік з вашої аналітики, який приведе ваш бізнес до потенційних клієнтів.
Трафік Фото через Shutterstock
1
