Більша частина вашого вмісту DOA: Dead on Arrival (або, можливо, Donkey on Arrival).
Фізичні особи, підприємства та бренди виробляють смішно величезну кількість вмісту щохвилини. Це означає, що ваш вміст втрачається в шумі.
$config[code] not foundАле почекайте. Кожен експерт з маркетингу завжди погоджується, що секрет успіху маркетингового контенту - створення якісного контенту. А ви створюєте якісний вміст, чи не так?
Отже… чому більша частина вашого вмісту все ще не вдається?
Просто: Ваше визначення "якісного вмісту" абсолютно неправильне.
Більшість маркетологів прикупили до фантазії, що це атрибути, а не статистика. Вони оцінюють "якість" вмісту на основі таких якостей:
- Довжина
- Візуальна привабливість
- Орфографія і граматика
- Форматування
- Читаність
- Експертиза, авторитетність і надійність
- Загальна "вартість"
Ні-ні-ні!
Хоча ці змістові якості важливі по-своєму, вони насправді не визначають якісний вміст!
Визначення високоякісного вмісту
Так що ж насправді визначає якісний контент? Ці сім речей.
1. Якісний вміст визначається даними
Завжди базуйте своє визначення якісного вмісту на даних. Будь-яке інше визначення буде засноване на ваших упереджених поглядах на вашу власну роботу.
Дані є єдиним об'єктивним способом визначити, чи є ваш вміст єдинорогом або ослом:
- Вміст єдинорога: Це ваш найкращий, чарівний вміст, який входить до трійки відсотків всього вашого вмісту. Єдинороги добре класифікуються в Google (Позиція 1-3) і приводять найбільший трафік, залучення і призводить.
- Вміст осла: Це ваш середній і нижче середнього вміст. Це становить 97% вашого вмісту. Але осел все ще просто осел - тут немає магії! Віслюки ніколи не досягнуть статусу єдинорога.
У чому різниця між однорогами з високим рівнем взаємодії та ослами з низьким рівнем взаємодії?
Ну, в SEO це виглядає так:
Єдинороги (10% найбільших) мають у 6 разів більше кліків (CTR), ніж віслюки (10%).
У Facebook це виглядає так:
Єдинороги в 10 разів більш привабливі, ніж осли.
Якщо ви подивитеся на найпопулярніші сторінки вашого блогу або веб-сайту, ви побачите щось подібне:
Для блогу WordStream, 10 відсотків наших історій генерували більше 60 відсотків нашого трафіку в 2016 році.
Ви також побачите різницю між однорогами з високим рівнем взаємодії та ослами з низьким рівнем взаємодії з рейтингом конверсій пошуку:
Топ-10 відсотків пропозицій перетворюються принаймні в 5 разів краще, ніж осли - 11,45% або вище, проти 2,35% або нижче (на основі даних клієнта WordStream).
Можливо, ви чули про правило 80/20 (принцип "Парето"). В маркетингу це трактувалося так, що 80 відсотків ваших прибутків припадає на 20 відсотків ваших клієнтів, або 20 відсотків ваших зусиль призводять до 80 відсотків ваших результатів.
Ну, це новий закон, який потрібно знати.
Закон про владу єдинорога: більша частина ваших цінностей надходить від невеликої частки вашого вмісту.
Ваші дані показують ту частину вашого вмісту - справжній вміст найвищої якості.
2. Якісний зміст досягає маркетингових цілей
Ви повинні визначити якість вмісту, виходячи з того, скільки ви виходите з нього, а не скільки часу і грошей ви вкладете в нього.
Уявіть собі, що у вас є бейсбольна команда і вам потрібно додати нападника на лінійку. Чи збираєтеся ви підписати гравця на підставі його висоти або як він гарний? Або як він добре говорить? Або, можливо, скільки послідовників соціальних медіа він має?
НІ! Ви хочете забити біги!
Ви б дивилися на важливі речі, як статистика - хіти, домашній пробіг, відсоток на базі і т.д. Ви знаєте, як гравець насправді виконував на полі.
Великі бейсболісти приходять у всіх формах і розмірах.
Те ж саме стосується і якісного змісту.
Вміст Єдинорога може бути довгим або коротким, мати нульові зображення або 10, і мати пару орфографічних помилок або абсолютно досконалу грамматизацію.
Зрештою, це стосується того, чи ваш вміст досягає своєї маркетингової мети, незалежно від того, чи він генерує трафік, рейтинг, залучення чи конверсії.
3. Якісні Зміст Зразки Добре в Google
Google використовує машинне навчання як частину свого алгоритму RankBrain, який використовується при кожному пошуку. Єдине, що спільне у всіх системах машинного навчання: вони винагороджують високу участь.
Як Google здійснює оцінку взаємодії? Я вважаю, що це через комбінацію рейтингу кліків (люди натискають на ваш вміст) і час перебування (люди витрачають час і / або займаються вашим вмістом).
CTR є важливим для SEO, тому що за кожні три відсотки збільшення або зменшення CTR ви відчуваєте, ваша позиція може піднятися або знизитися на одне місце.
Тим часом, дані показують, як Google повільно усуває трафік на сторінки з низьким часом перебування (кількість часу, який люди витрачають на ваш сайт після натискання списку результатів пошуку). Ми не можемо виміряти час перебування, але час на місці пропорційний часу перебування.
Подивіться на головні сторінки WordStream перед RankBrain:
Вісім із наших 32 головних сторінок мали нижчий середній час на сайті.
Ось наші головні сторінки після RankBrain:
Тепер лише дві сторінки - віслюки? Оце Так!
Позиції Google SERP використовувалися переважно для тих, хто мав найбільш / кращі посилання та найбільш релевантний вміст. Хоча вони залишаються важливими факторами ранжування, тепер так само важливо, щоб люди займалися вашим вмістом, якщо ви хочете добре класифікувати.
4. Якісний вміст має видатний CTR
Перш ніж Google використовував машинне навчання як органічний сигнал рейтингу пошуку, Google використовував машинне навчання в AdWords (вони також використовують його для Медійної мережі Google, Gmail-оголошень і оголошень YouTube).
Якщо об'ява AdWords має вищий показник якості, ви сплачуєте менше, а об’ява відображається більш помітно; якщо об'ява має нижчий показник якості, ви сплачуєте більше, а частка показів об’яви значно нижча.
Який найважливіший сигнал показника якості AdWords? Чудовий рейтинг кліків.
Facebook і Twitter копіювали ідею AdWords. Ці соціальні рекламні майданчики також винагороджують високий вміст взаємодії з набагато нижчими витратами на участь і більшою видимістю. Низький вміст залучення карається, що робить просування вмісту небажаного продукту дуже дорогим.
Google, Facebook і Twitter стимулюють високий вміст взаємодії. Якщо ваш вміст не робить кліків великою кількістю людей, він не є якісним вмістом.
5. Якісний контент має багато участі в соціальних медіа
Ми просто коротко висвітлювали оголошення соціальних медіа, але що стосується органічної взаємодії на Facebook? Ну, Facebook також використовує машинне навчання для винагороди за участь. Це працює так:
Ось чому фальшиві новини процвітали на Facebook. Все йшло про залучення.
Люди натиснули, поділилися та прокоментували фальшиві новини, оскільки вони підтвердили наявні упередження, а не тому, що це "якісний вміст". зміст популярності над авторитетом, які допомагали історіям поширюватися на канали новин більшої кількості людей.
Очевидно, підроблені новини = погані. Ми повністю проти цього. Але ви можете вчитися з неї.
Щоб привернути увагу користувачів соціальних медіа, вам потрібен вміст, який викликає емоційну відповідь. Тільки вміст, який досягає високої залученості до соціальних медіа, дійсно можна назвати якісним.
6. Конвертує якісний вміст
Якісний вміст має вищий рейтинг конверсій. Якщо ви можете змусити людей натискати, швидше за все, вони зрештою перетворяться на реєстрацію на вебінар, заповнюють реєстраційну форму або купують продукт або послугу.
Якщо ви хочете, щоб більше людей натискали, кращий спосіб зробити це - збільшення спорідненості бренду. Люди, які знають ваш бренд, з більшою ймовірністю обиратимуть вас над брендами, про які вони ніколи не чули.
7. Якісний контент добре працює на кожному каналі
Єдинороги - вершина якісного вмісту.
Деякий вміст може добре працювати на одному каналі. Але єдинороги добре працюють на кожному каналі, будь то SEO, CRO, PPC, соціальний (платний і органічний) або електронна пошта.
Зміст Єдинорога добре працює в соціальних мережах і має тенденцію до ранжування і перетворення; Зміст, який добре класифікується в органічному пошуку, як правило, має високий рівень залучення до соціальних медіа і добре перетворюється, і так далі.
І навпаки, вміст, який виходить з ладу в одному каналі, ймовірно, вийде з ладу в іншому. Вміст, який не впорядковується в органічному пошуку, не матиме високої участі в соціальних мережах, і він матиме страшний рейтинг конверсій.
В основі вмісту єдинорога лежить справді чудова, захоплююча і надихаюча ідея. Так що якщо ви хочете, щоб ваш маркетинг - і ваша компанія - були більш успішними, вам потрібно придумати кращі ідеї.
Просування осла не перетворить його на єдинорога. Ви тільки витратите час і гроші.
Замість цього зосереджуйте всі свої зусилля на просуванні своїх потужних і цінних єдинорогів. Просувайте свої єдинороги на кожному каналі, коли ви знайдете їх, щоб посилити свій вплив у 100 разів або навіть 1000 разів, а також збільшити трафік, залучення і призводить.
Що насправді визначає якісний вміст
Контент-маркетинг - це несправедлива гра. Якщо ви хочете перемогти, вам потрібно перестати покладатися на свій кишечник (що є дійсно тільки вашою думкою і, за своєю природою, упередженим) і дивитися на неупереджену статистику.
Контент-маркетинг - це виведення, а не введення!
Перестаньте дивитися на атрибути вмісту. Почніть шукати дані, щоб знайти справді якісний вміст. Почніть оптимізувати взаємодію, і ви знайдете величезний виграш у вмісті.
Коли ви виявите, що супер рідкісний єдиноріг зміст, вигоду від нього! Використовуйте його на кожному каналі, щоб максимізувати рентабельність інвестицій.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: WordStream
Більше в: Зміст видавничого каналу 2 Коментарі ▼
