Як блогер і власник бізнесу SMB, я постійно отримую та розсилаю набори. І є мистецтво для нього. Ось 5 Dos і Dont's з катування блогерів до висвітлення.
DO:
- Дізнайтеся, до кого звертатися: Підприємці швидко потрапляють у неприємності, коли вони створюють рудиментарний список преси, а потім масово надсилають по електронній пошті кожному. Це те, що ви дійсно хочете уникнути. Ви хочете створити список PR linkerati, який допоможе вам визначити найважливіші ринки, коли вони вам потрібні. Виконайте деякі дослідження, щоб знайти найбільш релевантні блоги у вашій ніші, а потім сегментуйте їх за типом розповідей, які вони охоплюють, тим, що їм подобається аудиторії, і тематикам, в яких вони цікавляться. що-небудь сказати, ви тільки хочете зв'язатися з людьми, найбільш зацікавленими.
- Створіть відносини перед піком: Не чекайте, доки вам знадобиться щось, щоб почати формувати відносини з людьми у вашому списку linkerati. Зробити контакт задовго до цього. Почніть розмови з ними на Twitter, прокоментуйте їхні блоги, надішліть їм електронну пошту, коли вони напишуть велику посаду, і т.д. Все, що ви можете зробити, щоб побудувати відносини з цією людиною, допоможе вашим шансам отримати покриття. Тому що поле з ким-небудь, якого ви знаєте, насправді не є полем. Це електронна пошта, яка повідомляє вам про щось цікаве. Це все змінює.
- Майте унікальну історію: Люди реагують на розповіді. Наприклад, ваш бізнес, який перетворюється на двох, може не привернути увагу вашої місцевої газети, але учасник громадського блоку, який ви кидаєте своїм клієнтам, щоб відсвяткувати свій день народження, можливо, буде. Повідомлення в блозі, який ви написали в п'ятницю, може бути не таким цікавим, але суперечка, що сталася навколо нього, може бути. Слідкуйте за природними можливостями, які можуть виникнути. Вони часто є золотими мінерами для преси і тими речами, про які люблять говорити блогери і репортери.
- Персоналізуйте поле: Коли ви нарешті вирушаєте до блогера, переконайтеся, що він персоналізований до того, на що вони найкраще відповідатимуть. Це означає знати їхню назву, де вони пишуть, кілька повідомлень, які вони написали, що вам сподобалося або привернули до себе увагу, що їм подобається аудиторіям тощо. Переконайтеся, що ви прочитали його, щоб не спалювати мости перед початком. Коли ви надсилаєте електронну пошту, просто будьте впливовими. Якщо ви почуваєтеся незручно, ви збираєтеся зробити звук незручним для читача.
- Викладіть користь для моїх читачів: Блогери не зацікавлені у вас, вашій компанії або як ви думаєте, що ви. Вони цікавляться своїми читачами. Ваша електронна пошта повинна бути про аудиторію і про те, як ви можете принести їм користь. Про це вони хочуть почути. Не говоріть про вас.
НЕ
- Будьте образливими: Не повідомляйте мені (чи іншим людям), як "широко читається" або популярний мій блог. Не питайте, скільки хто-то стягує за покриття або припускає, що ви знаєте краще, ніж вони, на що відповість аудиторія. Це подібно до того, як мені розповідати, як виховувати свою дитину. Погана ідея.
- Дай мені всю свою історію життя: Ви не надсилаєте кому-небудь електронною поштою, щоб надати їм кожну детальну інформацію про те, що ви робите. Ви просто хочете, щоб вони писали назад. Це означає, що ви повинні бути привабливими, але короткими. Все, що перевищує два абзаци, і, ймовірно, не отримає прочитання.
- Надішліть 100 блогерів однієї електронної пошти: Я знаю, що спокусливо скопіювати та вставити 20 блогерів однієї електронної пошти, але НЕ. Вони можуть сказати, що вони розмовляють один з одним, і це знову образливо. Якщо ваше повідомлення достатньо важливе для розсилки, то ви можете витратити кілька хвилин на розробку чогось оригінального.
- Попросіть мене переглянути те, що я не спробував: Я не можу переглянути книгу, яку я не прочитав, і не можу писати про продукт, який я не пробував. Зрозумійте це.
- Не надсилайте мені один і той же крок кілька разів: Немає ніякої шкоди, яка виникає на полі. Надсилати повідомлення електронної пошти можна щотижня, щоб переконатися, що блогер або медіа-агент отримав його, і він не застряг у спамі. Проте не повторно надсилайте початкову електронну пошту. Якщо вони проігнорують його вперше, вони ігноруватимуть її другим.
Розміщення блогерів і ЗМІ є важливою маркетинговою стратегією для отримання висвітлення. Можливість прив'язувати правильний крок до потрібної розетки може забезпечити, щоб ваш SMB отримав охоплення, якого він заслуговує.
20 Коментарі ▼
