9 SEO Прогнози, які будуть підривати ваш розум

Це січень, що означає, що ви, напевно, прочитали близько 200 експертних прогнозів щодо майбутнього SEO в 2017 році. Але якщо ви дотримуєтеся мене, я обіцяю, що ця посада не буде подібна до інших повідомлень про прогнози SEO, які ви бачили до цих пір. Ти знаєш …

$config[code] not found

Коли справа доходить до створення прогнозів SEO, багато експертів беруть безпечний маршрут. Ми всі знаємо, що мобільний SEO буде все більш важливим. Говорити про очевидне завжди безпечно.

Якщо ви щось подібне до мене, прогнозування SEO на 2017 рік дозволить вам відчути себе невтішним. Цього року ніхто не приставав до шиї.

Мобільний телефон буде великим?

UX буде мати значення?

Дійсно ?! Ви не кажете!

Я думаю, що настав час для ще декількох сміливих прогнозів - дев'ять з них насправді. Ці прогнози SEO будуть трохи більше там - може бути, ви навіть можете назвати їх трохи божевільним.

Просто не звинувачуйте мене, якщо / коли ці прогнози стануть реальністю. Я просто прогнозуюча, базуюча свої прогнози на речах, які я бачила останнім часом - і де я вважаю, що Google йде далі.

Прогнози SEO

1. Ми переживемо найбільший зсув рейтингу в історії Google …

Основні алгоритмічні зміни завжди мають велике значення - від старих класичних шкіл, таких як Флорида і Кофеїн, до більш сучасних алгоритмічних оновлень, таких як Panda, Penguin, Hummingbird і RankBrain.

Отже, тут мій перший прогноз SEO на 2017 рік: Ми побачимо найбільший зсув рейтингу в історії Google.

$config[code] not found

Машинне навчання і AI були незаперечною силою в 2016 році. І я очікую, що сигнали машинного навчання стануть більшим і великим шматочком пирога. Якщо ви не знайомі з RankBrain, тут наведена спрощена діаграма:

RankBrain допомагає Google вибирати та визначати пріоритети сигналів, які він використовує для ранжирування. Залучення є одним з дуже важливих сигналів, які Google розглядає для ранжирування.

Моя теорія полягала в тому, що RankBrain (і / або інші елементи машинного навчання, що входять до основного алгоритму Google) все більше нагороджують сторінки, які мають високу взаємодію з користувачами. Іншими словами: Google створив свій власний кінцевий детектор єдинорогів, щоб переконатися, що сторінки, які люди натискають і беруть участь у більшості, отримують кращі позиції пошуку.

2.… Але ніхто нічого не помітить!

Пам'ятайте, як за декілька місяців до того, як офіційно було оголошено RankBrain у цій статті Bloomberg, кожен у SEO-індустрії знав, що назріло велике оновлення алгоритмів? Пам'ятайте всі обговорення в Twitter, Facebook і найпопулярніших виданнях індустрії пошуку?

Так, мені ні, тому що це абсолютно не сталося!

$config[code] not found

Отже, тут мій другий прогноз SEO на 2017 рік: хоча ми збираємося побачити найбільший зсув в історії рейтингу Google, ніхто нічого не помітить.

RankBrain є більш тонким, ніж оновлення, такі як Panda і Penguin, де до 90% вашого органічного трафіку зникли миттєво. У вашій аналітиці легко було бачити таке смішне величезне падіння трафіку, яке сталося на певну дату.

Але з RankBrain, зміна рейтингу відбувається кожен день, біт за кроком, а не все відразу в одне велике оновлення. Google переміщує трафік з ослов (сторінок із середньою чи нижчою середньою зайнятістю) і до ваших єдинорогів (сторінки, які мають метрику 5-10x вищої ефективності, ніж звичайні).

Незалежно від того, які інструменти перевірки рангу SEO або звіти про погоду, які ви шукаєте, не налаштовані, щоб помітити ці невеликі та поступові зміни. Вони просто втрачаються в шумі.

3. Google об'єднатиме вибрані фрагменти та органічні списки

Чому відомий фрагмент Google настільки часто відрізняється від найпопулярнішого органічного списку? В основному, Google в даний час говорить своїм користувачам: "Наш перший список дійсно не є правильною, тому використовуйте цю іншу відповідь."

А? Чому замість того, щоб замість першого лістингу просто "відповісти"?

Мій третій прогноз SEO для 2017 року: показ Google фрагменти та органічний перелік сходяться.

Ось моя теорія. Фрагменти були лише середовищем для пісочниць / тестування, де вони могли випробувати сигнали взаємодії з користувачами в пошукових системах, а решта рейтингів не використовували їх. Тепер, коли вони придбали цю ідею, вони можуть консолідувати ці дві концепції.

Google вб'є органічні позиції 6-10

Внаслідок використання нових сигналів взаємодії з користувачем у рейтингах пошуку, все менше і менше людей натискають на результати у нижчих позиціях, а кліки на найвищих позиціях - вище. Перевірте цю дивовижну криву клацання WordStream разом:

(Примітка: ці дані отримано з консолі пошуку Google, відстежуючи один і той же набір ключових слів у ніші інтернет-маркетингу протягом трьох окремих 30-денних періодів)

Ця діаграма дійсно ілюструє ідею тонкої зміни, як це обговорювалося у моєму другому прогнозі.

Що це все означає? Це час для мого наступного прогнозування SEO: Google усуне нижню половину результатів пошуку у 2017 році. (Бонусне прогнозування: SEO буде уродженим великим часом!)

В результаті машинного навчання, я вважаю, що Google вирішить, що більше не потрібно показувати позиції 6-10.Упорядкований виклик буде заповнено більшою кількістю оголошень (що призведе до вищих CTR, ніж органічні списки, які вони замінили).

Думаєте, це не може бути? Дозвольте мені нагадати вам про той час, коли вааай повернувся на початку 2016 року, коли Google на робочому столі знищив текстові оголошення з правого боку. Але коли ви дивилися на дані, це зрозуміло, чому Google це зробив: лише 14,6% кліків на робочому столі прийшли з потрібних оголошень.

Що сталося після того, як Google усунув оголошення з правого боку? Збільшилися CTR, а трафік залишався стабільним.

Думаю, те ж саме буде, коли Google виключає нижню половину результатів пошуку. Фактичний вплив на більшість веб-сайтів має бути мінімальним, оскільки більшість людей не натискає на ці органічні списки.

5. Ми попрощаємося з місцевим SEO

Google Shopping (a.k.a. Пошук продукту) було чудовим. Потім Google змінив гру, а Google Shopping став системою оплати за 100%.

Місцевий поїзд SEO продовжувався занадто довго. Це 100-відсоткові комерційні запити та наступне велике захоплення землі Google.

Немає простого способу пом'якшити удар по моєму п'ятому прогнозу SEO за 2017 рік, тому я просто скажу: локального SEO, як ми знаємо, що він помре.

Google планує заробити 5 мільярдів доларів з локальних пошуків. Отже, це означає одне: до побачення місцеві органічні пакети.

6. Чорні капелюхи SEO створять фальшиву взаємодію

Google вже має досить тривалий перелік тактик, які протиставляють його Керівним принципам для веб-майстрів. Добре, очікуйте, що цей список буде розширено в 2017 році.

Про те, про що ми багато говорили зараз, на цій посаді є важливість показників взаємодії та те, як це може вплинути на ваш успіх у сфері SEO. Це включає в себе показники від показників кліків, тривалості переходу до ставок завершення завдання (показники переходів).

Ну, ви знаєте, як це відбувається. У будь-який час хтось бачить певний успіх з тактикою SEO кожен починає робити це. Але деякі з тих, хто не може зробити таку тактику, легітимно розберуть спосіб підробити.

Саме так 10 років тому почалася проблема з купівлею посилань. Люди знали зв'язки підвищеного рейтингу, тому люди йшли божевільними покупними посиланнями, не турбуючись про якість, тільки кількість.

Що підводить нас до шести прогнозних SEO: CTR і хакерська участь стануть новим чорним капелюхом SEO.

Подивіться на величезні нововведення спамерів ще раз, коли SEO-компанії, нарешті, починають усвідомлювати, що поліпшення CTR і тривалості часу також можуть допомогти поліпшити рейтинг в світі машинного навчання. Революція в чорній капелюсі не буде передана по телебаченню, але люди, що знають, знатимуть про це все.

Google оголосить війну постачальникам інструментів

Чому Google має TOS (умови надання послуг) і не виконує його?

Такі компанії, як Raven Tools, були залякані, щоб не включати перевірку рангу. Але Google дозволяє на деяких інструментах, але не в інших?

Таким чином, мій сьомий прогноз SEO є те Google оголосить війну постачальникам інструментів, які порушують їх TOS.

Чому Google повинна піклуватися про це зараз? Ймовірно, тому, що рангові шашки закручують CTR і розрахунки відмов.

Деякі користувачі Google писали про це фактично.

Якщо Google хоче, щоб це було насправді, вони могли б створити своєрідне покарання, якщо вони виявлять, що ви робите надмірну перевірку домену вашого домену, вони можуть зробити висновок, що ви порушували TOS.

8. Компанія SEO помре

Виходячи з попереднього прогнозу та інших факторів, тут мій наступний прогноз SEO для 2017 року: один або кілька основних постачальників SEO або сервісних компаній будуть продані.

Google іноді «робить приклад» невеликої компанії, яку вони вважають поганим, публічно покараючи їх так сильно, що вони закриваються.

9. SEO буде більш цінним, ніж коли-небудь

Хоча більшість цієї публікації може здатися приреченою і похмурою, одна річ напевно: SEO не помре. (Хоча це вкрай безпечна ставка, вся практика SEO буде оголошена мертвою і / або вмирає принаймні кілька разів у цьому році!)

Незважаючи на всі його виклики (і багато інших на горизонті), SEO буде ще більш цінним маркетинговим каналом для щасливих переможців у 2017 році та поза його межами.