"Чоловіки стають все більш схожими на жінок, діти хочуть бути підлітками, і ми всі проводимо більше часу в наших будинках - це три з десяти" мега-тенденцій ", які формують майбутнє нашого споживчого суспільства."
Ця цитата з Шотландець, пишучи про 10 кращих споживчих тенденцій, які будуть формувати 2005 рік. Стаття написана з точки зору Сполученого Королівства. Вона цитує велику доповідь «Глобальні споживчі тенденції» дослідницької компанії Datamonitor.
$config[code] not foundЯкі 10 кращих світових споживчих тенденцій за даними Datamonitor?
- Складність віку
Діти діють і думають старше. Будь-хто з дітьми знає, що діти здаються більш зрілими, а підлітки ведуть себе як підлітки. І дорослі діють більше як діти (ви також знали, чи не так?). Для бізнесу це означає, що вам доведеться звертатися до атрибутів підлітків для дітей, і вивести їх у всіх дорослих.
- Гендерна складність
Метросексуальність - це люди, які ведуть себе як жінки, а жінки - як чоловіки. Ну, це правда якщо Ви дотримуєтеся традиційних поглядів на поведінкові відмінності між чоловіками та жінками. Ось спостереження Шотландець Стаття: «Жінки переїхали в багато традиційно« чоловічих »областей зайнятості і заробляють більше. Є також більше жінок, які вступають до вищої освіти, і вони одружуються пізніше або залишаються одинокими. Вживання алкогольних напоїв у жінок радикально змінилося. У той же час, чоловіки стають все більш фемінізованими, оскільки вони беруть активну роль у вихованні дітей, стають більш орієнтованими на моді та розвивають режими краси, включаючи пластичну хірургію ».
- Складність життя
Чи поступово сім'я сімейства (батько, мати і діти) йдуть по шляху динозавра? У звіті наводяться значні зміни в сім'ї. Більше людей живуть самі, не одружуються, або взагалі не мають дітей.
- Складність доходів
Групи з високими доходами витрачають на «анти-розкіш» (тобто купівлю знижок), а групи з меншими доходами - на розкішні предмети. Слідкуйте за зростанням торгових точок зі знижками, в той же час підвищуються продукти та послуги преміум-класу.
- Індивідуалізм
Індивідуалізм завжди був американською рисою, але зараз ця тенденція стає все більш помітною в Європі, Латинській Америці та Азії - навіть на Близькому Сході. Що це означає для маркетологів, роздрібних торговців і виробників споживчих товарів, це те, що брендам доведеться чітко говорити про свої цілі. Продукція повинна мати будь-яку кількість смаків, стилів, кольорів та варіацій, які відповідають індивідуальним смакам.
- Самонаведення
Faith Popcorn зробила цю концепцію знаменитою, винайшовши термін «кокон». Споживачі більше часу проводять вдома. У свою чергу це призводить до зростання підприємств, що обслуговують споживачів в домашніх умовах, включаючи домашні розваги (думаю, кабельне телебачення і продаж DVD), а також ресторанне харчування та напої для дому. Datamonitor також повідомляє, що в усьому світі більша кількість і різноманітність робітників працюватиме з дому.
- Підключення
Технології (миттєві повідомлення, мобільні телефони та електронна пошта) утримують нас у всьому. Люди також мають підвищене прагнення до приналежності до більшої спільноти. Навіть виробники отримали в акті, з продуктами, які заохочують розрив льоду, такі як Molson Twin Label етикетки пляшки пива, які змушують людей говорити один з одним.
- Сенсорний досвід
Люди шукають більш інтенсивний досвід. Екстремальні види спорту, тривалі вихідні у відпустці, ароматерапія, автентичні етнічні страви, навіть інтенсивні аромати безалкогольних напоїв - все це відповідає нашим потребам у відчуттях і сенсорних враженнях.
- Зручність
Люди їдять на ходу, відвідують зручні магазини і купують продукти, які пропонують більшу зручність. Подивіться на балони, що нагріваються самостійно, і швидкозахоплюючі напої.
- Здоров'я
Здоров'я та благополуччя набагато більше знаходяться на передньому плані свідомості людей, збуту здорових, де-стресових та самолікувальних продуктів. Продукти, які перетинають тенденції - наприклад, поєднуючи здоров'я з зручністю - також будуть великими. Зручні продукти, які сприймаються як здорові, є одним з прикладів.
Примітка редактора: Це п'ята частина нашої серії статей про прогнози тенденцій 2005 року. Ми порівнюємо і порівнюємо прогнози тенденцій з різних джерел, щоб дати вам вичерпне уявлення про тенденції, які можна передбачити і використати на ринку малого бізнесу. Докладніше див. У нашому індексі тенденцій 2005 року.
