Розширені текстові оголошення надходять до Google AdWords. Ви раді? Але що більш важливо, чи готові ви?
Розширені текстові оголошення були однією з кількох величезних змін AdWords, оголошених у вівторок - якщо не найбільшими. Я досі не можу повірити, що Google скоро збільшить обмеження тексту об'яв у 2 рази!
Так що ж змінюється? Ось що потрібно знати рекламодавцям про розширені текстові оголошення.
$config[code] not found1. Що таке розширені текстові оголошення?
Розширені текстові оголошення в 2 рази перевищують поточні текстові. Нові оголошення розроблені таким чином, щоб максимально збільшити вашу присутність і продуктивність у результатах мобільного пошуку з більшим заголовком і додатковим довгим описом. (І при першому розумінні мобільного пристрою все, що працює на мобільному пристрої, буде застосовано до робочого столу.)
Розширені текстові об’яви відображатимуться на всіх пристроях - настільних і мобільних - і переноситимуться автоматично залежно від розміру пристрою.
Google розпочав тестування розширених текстових оголошень у другому кварталі 2016 року.
2. Чому Google робить цю зміну?
Google називає це найбільшою зміною до текстових оголошень з моменту запуску AdWords 15 років тому.
Кілька місяців тому Google почав замислюватися про те, як буде виглядати об'ява AdWords, якщо вони створили AdWords у сучасному світі мобільних телефонів, де більше половини трильйонів пошуків, здійснених на Google, здійснюється за допомогою мобільного пристрою.
Перший крок Google до створення уніфікованого досвіду на різних пристроях з'явився у лютому, коли вони знищили оголошення з правого боку на робочому столі. Тепер, коли обмеження використовуються для націлених оголошень на правій стороні, ця зміна виглядає як природний прогрес від надмірних заголовків, введених у 2011 році.
3. Скільки більше цих розширених оголошень?
Розширені текстові об’яви вдвічі більші (попередження щодо математичного ботаніку: технічно на 47% більше) від текстових оголошень AdWords.
Тепер у вас є всього 140 символів копій рекламного простору, які використовуються, що позначає кінець поточних лімітів 25-35-35. Ніяких коментарів від Twitter ще про їхні думки про те, що Google приймає ліміт у 140 символів. Ось трохи більше інформації про зміни в блозі AdWords:
Отже, перерахуйте всі ці додаткові символи. Створюйте привабливі та емоційні оголошення, які не можуть протистояти пошуковим системам, натиснувши.
4. Як виглядають нові розширені текстові оголошення?
Ось як до, так і після того, як будуть виглядати оголошення на мобільних пристроях і на робочому столі:
Ось як виглядатиме розширені текстові оголошення в інтерфейсі AdWords:
5. Скільки розгортаються заголовки?
Рекламодавці матимуть два заголовки з 30 символів, коли розширені текстові оголошення стануть доступними пізніше цього року.
Наразі рекламодавці мають обмежений заголовок у 25 символів.
Це означає, що наші заголовки скоро збільшаться на 140%!
6. Скільки буде розширено опис?
Рекламодавці матимуть один рядок опису в 80 символів.
Наразі рекламодавці мають лише два рядки опису в 35 символів.
Це означає, що опис збільшиться на 14 відсотків.
7. Що змінюється з відображуваними URL-адресами?
AdWords автоматично видобуватиме домен із кінцевої URL-адреси.
Потім рекламодавці можуть додати до двох шляхів, щоб покращити відображувану URL-адресу (використовуючи до 15 символів).
8. Це покращить рейтинг кліків?
Так! Більше тексту означає більшу видимість. Ранні звіти показують, що розширення текстових оголошень збільшується на 20%.
У WordStream ми спостерігали збільшення CTR приблизно на 12 відсотків, додаючи оголошення або розширення викликів до мобільних текстових оголошень, тому ми очікуємо збільшення кількості символів заголовків і опису, що призведе до збільшення кількості кліків.
Незважаючи на це, ви можете посперечатися, що ми будемо уважно стежити за ефективністю цього нового формату оголошень, оскільки він стає більш доступним.
9. Коли з'являться нові оголошення?
Google офіційно не виявив, коли всі рекламодавці матимуть доступ до розширених текстових оголошень. Слідкуйте, і ми дізнаємося, коли ми дізнаємося більше деталей.
10. Що потрібно робити, щоб підготуватися до розширених текстових оголошень?
Підвищіть показники якості зараз! Показник якості вже є найважливішим показником у вашому обліковому записі AdWords, але він стане ще більш важливим.
Підприємства, які займають перші місця, займатимуть найціннішу нерухомість - особливо для комерційних запитів. Це може зробити що-небудь нижче положення 2 або 3 на мобільних пристроях нерелевантним!
Ось кілька корисних матеріалів щодо показника якості: хакерство AdWords: перемога в AdWords Weird Way.
Крім того, перед вами багато оптимізації тексту оголошень. Необхідно переконатися, що всі текстові об'яви переписані, щоб скористатися перевагами цього нового формату. Google надає вам у 2 рази більше місця за допомогою розширених текстових оголошень - тому будьте готові використати його в своїх інтересах!
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: WordStream через Google
Більше в: Зміст видавничого каналу 2 Коментарі ▼
