Популярний Інтернет-мем Grumpy Cat продовжує розвивати свій бренд. Тепер кіт є обличчям нового напою, Grumpy Cat Grumpuccino. Лінія розлитого кави від компанії Grenade Beverage LLC продається з логотипом: "Це дуже добре". Напої офіційно стали доступні для покупки в Інтернеті раніше цього місяця.
$config[code] not foundGrumpy Cat також нещодавно отримав визнання в діловому світі, присвятивши обкладинку липневого випуску Direct Marketing News. Кішка не може бути найбільш традиційним вибором для обкладинки маркетингової публікації, але Grumpy Cat зробила вплив на світовий маркетинг після того, як вона була представлена на Reddit.com в 2012 році.
Протягом останніх декількох років бренди, такі як Wonderful Pistachios та Vitamin Water, почали співпрацювати з мемами та іншими інтернет-сенсаціями для їх маркетингових зусиль. Деякі донори мему, такі як власники Grumpy Cat, навіть побудували успішні марки навколо своїх мемів.
Але мему потрібно більше, ніж просто кілька репостів на сайті, щоб досягти слави Grumpy Cat. Саме тут приходить Бен Лашес.
Бен Лашес: Мене Менеджер для бренда Grumpy Cat
Лаше виступає в ролі менеджера Meme для марки Grumpy Cat, а також для інших онлайнових сенсацій, таких як Nyan Cat і Keyboard Cat. Оскільки це досить нова територія для будь-кого, він повинен був спробувати з'ясувати, що саме потрібно для управління мемом.
Для лаш, що починається із захисту імені та всієї цифрової власності, пов'язаної з нею, включаючи домени, авторські права та торгові марки. Захист мема не обов'язково означає перешкоджання іншим створювати фан-мистецтво або створювати власні спини на мемах. Це просто означає, що інші не заробляють гроші на мемі за рахунок свого оригінального творця.
Просування мема не завжди є частиною роботи менеджера мемів, оскільки розповсюдження на сайтах, таких як Tumblr і Reddit, може відбутися так швидко. Фотографії Grumpy Cat, наприклад, були поширені в соціальних мережах мільйони разів протягом декількох тижнів після оригінальної публікації. Тільки після того, як кішка, чиє справжнє ім'я - Tardar Sauce, стала інтернет-сенсацією, власники почали захищати домени, будуючи бренд і наймаючи менеджера мемів.
Але вії можуть допомогти одержувачам мему залучитися до більш масштабних проектів, таких як Grumpuccino Grumpy Cat або угода про кіно. Оскільки меми зазвичай користуються популярністю у масах, а не спробами окремої особи чи організації, вбудована слава може допомогти у забезпеченні таких угод. Але частина роботи менеджера мемів у таких ситуаціях полягає в тому, щоб допомогти власникам уникнути скористатися перевагами та обійти погані угоди.
Для деяких існує тонка грань між популярним мемом і тим, хто став надто поширеним. Мітли та інші менеджери повинні знайти спосіб утримати своїх клієнтів у центрі уваги, не перекриваючи їх. Так як Grumpy Cat вже забезпечив книжкову угоду, художній фільм, товари в магазинах, як Hot Topic і тепер Grumpuccino, здається, цей кіт дійсно став маркетинговою машиною.
