Чи існує у вашому бізнесі встановлена програма корпоративної соціальної відповідальності (КСВ)? Оскільки клієнти та працівники набувають все більшого значення для КСВ, тепер настав час серйозно ставитися до віддачі. На відміну від виклику Ice Bucket Challenge 2014 року, CSR є більш ніж прохідною тенденцією. Якщо правильно виконано, КСВ створює довгострокове партнерство між вашим брендом і вашою спільнотою. І це не тільки для великих підприємств. Я вже писав про те, наскільки важливим для бізнесу є КСВ все розмірів.
$config[code] not foundНа жаль, незважаючи на найкращі наміри, КСВ занадто часто перетворюється на домашні тварини чи благодійні пожертвування. У проектах, що стосуються домашніх тварин, відбиваються обмежені інтереси старшого керівництва і часто не вистачає необхідних партнерських відносин на робочому місці або спільноти, необхідних для того, щоб зробити їх успішними. Благодійні благодійні внески, хоча й корисні для благодійних одержувачів, пропонують обмежену цінність для вашого бізнесу. Найкращі програми КСВ зустрічаються в середині, поєднуючи особисті пристрасті з стабільними партнерствами на рівні громади, які узгоджуються з цінностями бренду вашої компанії.
Стипендіальні програми є одним з найпопулярніших прикладів КСВ в останні роки, які вражають цей баланс. Стипендії безпосередньо впливають на громаду, допомагаючи гідним студентам дозволити собі вищу освіту. Програми також підвищують обізнаність бренду серед студентів на початку своєї кар'єри, позиціонуючи свій бізнес як привабливий варіант зайнятості після закінчення навчання.
Запуск власної корпоративної стипендіальної програми
Думаєте про початок власної програми стипендій? Нещодавно я зустрівся з командою медичних і хірургічних засобів США, щоб дізнатися більше про їхні новостворені програми стипендій, включаючи те, чому вони вирішили розпочати програму, яка найбільш ефективна досі, і як вони планують продовжувати її розвивати. Майте на увазі такі найкращі практики:
1. Зрозумійте конкурентний ринок. Щоб ваша КСВ була успішною, важливо підходити до неї як до будь-якої бізнес-ініціативи. Це означає, що знайдіть час для вивчення існуючого конкурентного ринку. Які ще стипендії в даний час доступні в області, яка найбільш тісно узгоджується з вашим бізнесом? Для медичного та хірургічного призначення США це означало, що потрібно враховувати, які інші спеціалізовані стипендії для охорони здоров'я доступні, які вимоги до стипендій є, і скільки студентів отримують їх щороку. Kaiser Permanente Northwest, наприклад, інвестував $ 2,3 млн. У програму нагородження стипендій з 2008 року. Sutter Health присвоїв студентам більше $ 5,9 млн. За допомогою програми Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Створіть програму, яка узгоджується з вашими значеннями бренду. Для медичних та хірургічних засобів США це означало розширення розриву між потребами ринку охорони здоров'я та відсутністю кваліфікованих людей для надання підтримки та догляду за іншими: «Витрати на освіту сьогодні дуже високі, і ми почали програму допомоги надавати фінансову підтримку студентам, які вступають у медичну та медичну сферу, - каже Білл Густафсон, президент медичного управління США. «Стипендіальна програма є першою з декількох програм, де медичні та хірургічні засоби США повертають до спільноти охорони здоров'я та благодійних організацій. Нинішня програма забезпечує $ 1000 переможцю конкурсу есе. Ми шукаємо додаткові способи розширити нашу програму підтримки студентів, щоб забезпечити більше фінансування для медичних і медичних студентів. Стипендії та інші благодійні внески підкреслюють нашу відданість поверненню ринку охорони здоров'я та підтримці студентів, які працюють у сфері кар'єри охорони здоров'я ».
3. Просуньте свою програму. Тільки тому, що ви роздаєте гроші, це не означає, що кваліфіковані студенти будуть звертатися. Чому? Сьогоднішній процес подачі заявки на навчання в коледжі настільки трудомісткий, напружений і переконливий, що учні просто не мають часу витрачати вичерпні години на вивчення всіх можливих стипендій. Якщо ваша стипендія не виходить на перше місце в результатах пошуку Google, навряд чи студенти знайдуть вашу програму та подадуть заявку. Сприяти програмі стипендій так само, як і новий продукт або послугу: дізнайтеся, де студенти навчаються, щоб отримати інформацію про стипендії та переконайтеся, що ваш список вказано на якомога більшій кількості цих сайтів. Створіть спеціальну сторінку веб-сайту з детальною інформацією про програму та форму онлайн-заявки. Шукайте партнерів, які базуються на спільноті, для перехресного просування програми з. Для медикаментів США це може включати лікарні або клініку, де студенти можуть добровільно проводити свій час.
Нижня лінія:
Стипендіальні програми є фантастичним варіантом для змістовного та ефективного КСВ, оскільки вони надають можливість наступному поколінню лідерів.
«Якісна медична допомога змінює життя», - каже президент США у США Білл Густафсон. «Нам потрібні освічені, дбайливі медичні працівники та якісні товари, щоб змінити ситуацію. Підвищується якість медичної допомоги, оскільки все більше компаній надають допомогу студентам і надають послуги організаціям, які цього потребують ».
Якщо є одна річ, яку ви можете дізнатися з США Medical, то це є успіхом; Ви повинні бути брендом з метою. І це саме те, що стипендіальна програма може допомогти вашому бренду досягти.
Скарбничка Фото через Shutterstock
1
