Більшість інтернет-маркетингових кампаній вже є успіхами або невдачами на етапі планування. Якщо ви вирішите піти в "неправильному" напрямку або невигідно, це не має значення, якщо ви виконаєте свій план бездоганно - ви ніколи не зможете досягти свого первісного потенціалу.
Одним з найважливіших елементів будь-якої маркетингової стратегії в Інтернеті є ваша цільова ніша, яка може змінюватися з часом або змінюватися, залежно від того, в якій сфері бізнесу ви розвиваєтесь.
$config[code] not foundОтримати це неправильно, і вся ваша стратегія може обвалитися - але чому це так важливо, і як ви навіть можете сказати, що це неправильно?
Чому ніші важливі
За словами Ніл Патель, ваш вибір в ніші є одним з найбільших визначальних факторів у прибутковості вашого блогу або сайту. Він не тільки визначає, хто є вашою цільовою аудиторією, але й визначає, наскільки потенційно можна відповідати їм. Це також диктує, як ви розвиваєте решту ваших стратегій, так що будь-який ікать тут може бути збільшений до чогось кричущого в масштабі.
Нишеві помилки для спостереження
Отже, як ви знаєте, що ваша ніша може бути неправильною для вашого бізнесу? Ось кілька можливих ознак:
1. Він занадто широкий. Одним з найбільш поширених злочинів є вибір ніші, яка є занадто широкою. Як і в біології, в маркетингу є широкі ніші і вузькі ніші. Широкі - загальні теми з величезною потенційною аудиторією, але багато конкурентів і мало потенційної актуальності. Вузькі ніші мають набагато меншу потенційну аудиторію, але їх легше залучити через меншу конкуренцію та більшу актуальність. Як правило, ви повинні прагнути до вибору максимально конкретної ніші - особливо враховуючи, що ви завжди можете розширюватися пізніше.
2. Є надто велика конкуренція. Навіть якщо ви виберете вузьку нішу, ви все одно зможете вибрати нішу з занадто великою конкуренцією. Наприклад, ви можете почати блог, присвячений допомозі любителям навчитися готувати з дешевих інгредієнтів - але конкуренція тут надзвичайно висока. Важко компенсувати це, тому що він вимагає створення оригінального кута, але це необхідно, якщо ви хочете виділитися.
3. Інтерес недостатній. Ви також можете вибрати нішу, яка не має достатнього потенційного інтересу навколо нього; це особливо важко оцінити, якщо ви вивчаєте тему з мінімальною конкуренцією, на яку ви можете навчитися (вибір 22-х ніш). Якщо ви застрягли, і ви не впевнені, що існує достатній інтерес для підтримки вашої ідеї, розглянути можливість проведення опитування за допомогою веб-сайту, наприклад, Survey Monkey або TypeForm, щоб прочитати інформацію про потенційну аудиторію.
4. Вона не має можливості для розширення. Одне з найбільших переваг запуску в конкретній ніші полягає в тому, що він дає вам можливість "зменшити" свою цільову аудиторію, як тільки ви розробили достатню репутацію. По суті, ви можете поступово зробити вашу нішу більш широкою, як ви заробляєте на славі, щоб просунути свій шлях повз звичайної конкуренції. Однак для цього потрібно спочатку вибрати нішу, що має місце для розширення. Ви самі можете тримати вас в пастці на одній маленькій аудиторії назавжди.
5. Немає широких можливостей для розвитку. Ви також повинні вибрати нішу, про яку ви можете писати глибоко протягом тривалого періоду часу. Якщо ви переходите занадто вузько з вашою нішею або вибираєте щось цілком незрозуміле, ви, можливо, вичерпаєте теми змісту через місяць або два у вашій справі. Важко передбачити майбутнє кожної ніші, але спробувати вибрати щось із значним довгостроковим потенціалом.
6. У вас немає досвіду. Пам’ятайте, що ваш вміст має бути авторитетним, тому, якщо ви вже не маєте досвіду у вашій цільовій ніші (або у вас є хтось із співробітників), ви зіткнетеся з проблемами. Ви завжди можете спробувати ознайомитися з новою темою на льоту, але читачі можуть зіткнутися з труднощами, довіряючи своїм обліковим даним, якщо у вас немає досвіду для її резервного копіювання.
7. Недостатньо даних. Нарешті, ви повинні вибрати нішу, про яку ви можете багато чого зрозуміти. Дослідження ринку є ключовим тут - скільки ви знаєте про аудиторію, потенційно зацікавлену в цій темі? Ви можете скористатися Бюро перепису населення та іншими публічно доступними інструментами, щоб отримати інформацію, або подивіться на існуючих конкурентів. Якщо ви не маєте достатньо даних для резервування своїх підозр, це може бути не варто продовжувати.
Якщо ви помітили будь-який з цих ознак, це не є ознакою того, що ви повинні кидати свої ідеї і починати з нуля; замість цього переконайтеся, що ви можете переробити свою цільову нішу, навіть незначно.
Іноді невелике коригування - наприклад, звуження фокусу або створення власного досвіду в даній темі - може означати різницю між ідеєю, що готується до успіху, і тим, хто готовий до невдачі.
Відсутнє фото з позначки через Shutterstock
2 Коментарі ▼
