Маркетинг у контентній мережі існує назавжди - але за останнє десятиліття він став набагато цікавішим. Багато чого з цього завдяки "розпаку".
Цей термін може бути вживаний лише кілька років тому, але бренди по всьому світу вже прийняли концепцію розпакування новин і глибоко вкоренили його в своєму маркетинговому комплексі.
Сама концепція досить проста: завдяки появі в Інтернеті та соціальних медіа, новини поширюються швидше, ніж будь-коли. Як наслідок, журналісти та споживачі засобів масової інформації відчайдушно намагаються відстежити унікальні перспективи та аналізи, які можуть збагатити їхнє розуміння тих історій. Перехопивши на борт і приєднавшись до цієї розмови, ви фактично захопили новини, щоб розширити загальну видимість бренду.
$config[code] not foundЯк наслідок, розсилка новин може стати фантастичним способом отримання вашого бренду в новинах - але ви також повинні уважно стежити, перш ніж зануритись у спірні глобальні дебати. Тому ми зібрали 14 найпопулярніших порад для того, щоб направити вас праворуч і допомогти вам розпочати розсилку новин.
Як Newsjack Ваш контент Маркетинг
1. Знайте свою аудиторію
Розсилка новин полягає в тому, щоб використати історію розриву, щоб розширити охоплення компанії. Але якщо ви точно не знаєте, до кого це намагаєтесь досягти, важко зрозуміти, до яких історій або медіа слід звертатися. Перш ніж розпочинати розсилку новин, потрібно провести глибокий аудит цільової аудиторії. Дізнайтеся, хто вони, які речі вони шукають в Інтернеті та як вони споживають засоби масової інформації.
2. Слідкуйте за новинами
Якщо ви хочете, щоб ваш контент-маркетинг виділявся, вам потрібно бути в курсі всіх останніх новин. Розсилка новин - це гра швидкості, тому ви повинні постійно перевіряти RSS-канали, сайти новин і мережі соціальних медіа. Ви також можете налаштувати Google Alerts на ключові слова та фрази, пов’язані з вашим брендом або галуззю - таким чином, ви будете точно знати, коли потрібно вдарити.
3. Будьте швидкими
Великі новини прориваються надзвичайно швидко, і засоби масової інформації відчайдушно прагнуть будь-якого аналізу, щоб включити їх до своїх історій. Якщо ви хочете, щоб ваші аналітичні посади або повідомлення в соціальних мережах набирали обертів, ви повинні швидко, продумано і точно відповідати на історії розривів. Якщо ви почекаєте більше декількох годин, ймовірно, ви загубитеся в морі нескінченних результатів пошуку.
4. Будьте критичними
Після того, як ви зрозуміли історію, яку ви бажаєте роздрібнити, краще подумайте про те, як ви збираєтеся приєднатися до дебатів. Якщо ви хотіли б прокоментувати велику історію і як це може вплинути на ваш бізнес або галузь, будьте критичними та оцінюйте їх. Візьміть позицію, яка змусить вас виділитися.
5. Відповідайте на запитання
Однією з головних причин того, що розпакування новин є настільки ефективним способом залучення уваги ЗМІ, є те, що він пропонує добре обізнаним власникам бізнесу можливість відповісти на найважливіші питання галузі. Журналісти не є фахівцями по кожній темі під сонцем - і тому, коли історія розривається, їм потрібна допомога в контекстуалізації. Перед тим, як зануритися в новину, подумайте про те, які питання може мати індустрія про цю історію. Це ті питання, на які ви повинні відповідати.
6. Блог, блог, блог
Багато глобальних брендів знайшли величезний успіх у розпалюванні новин, просто випустивши кілька дотепних і добре розрахованих твітів. Але споживачі, як правило, шукають зміст. Якщо у вас є розділ блогу на сайті вашої компанії, це ідеальне місце для надання певної інформації. Випустіть короткий, але змістовний блог на своєму сайті, який стосується історії розривних новин за відносно короткий проміжок часу, і ви виграєте багато потенційних потенційних клієнтів. Якщо ви почнете робити це на регулярній основі, ви можете навіть привернути увагу журналістів, які будуть зацікавлені пов'язувати новини з вашим аналізом.
7. Подумайте двічі
Розсилка новин - це швидкість, але важливо двічі подумати, перш ніж опублікувати блог або звільнити повідомлення в соціальних мережах, що стосуються новин. Ви не хочете сказати нічого, що може образити когось або повернутися до вас, щоб укусити вас пізніше. Пам'ятайте, що існує тонка грань між позицією та наступальними діями.
8. Легко на хештегах
Гарячі хеш-теги новин-шлюзів у Twitter можна використовувати, але ви повинні бути розумними. Багато брендів знайшли величезний успіх, підготувавши великі новини або події, створюючи швидку графіку або мем і відправляючи її послідовникам, використовуючи хештег, пов'язаний з цією новинкою. Але ви маєте лише коли-небудь хеш-теги, які мають щонайменше релевантне для вашої галузі. Клієнти можуть дізнатися, коли ви перевершуєте, і це відбувається лише як відчайдушний і кульгавий.
9. Залишайтеся на ринку
Коли ви берете участь у розпакуванні новин, не забудьте зберегти будь-який вміст бренда. Якщо у вас є співробітник, який постійно відстежує соціальні медіа, вони можуть спокуситися звільнити дотепних ретортів на новини, щоб залучити потенційних споживачів. Але голос, який вони використовують, і коментарі, які вони роблять, повинні відповідати тону вашої іншої маркетингової діяльності. Невідповідність бренду просто змусить вас виглядати непрофесійно.
10. Тримайте його простим
Незважаючи на те, що варто подумати критично перед тим, як перейти в дебати з новинами, деякі з найефективніших прикладів розсилки новин часто є найпростішими. Іноді кілька рядків від генерального директора з добре розміщеними ключовими словами - це все, що потрібно, щоб їх помітили і впровадили високопоставлені веб-сайти. Якщо ви ведете блог, не витрачайте 200 слів, намагаючись пояснити основи історії. Посилання на його первинний джерело і швидко перейти до стислого аналізу.
11. Використовуйте Старі контакти мультимедіа
Половина задоволення від розсилки новин полягає в тому, що вона допомагає вам бути поміченими пресою та споживачами ЗМІ без необхідності холодного дзвінка десятків зайнятих репортерів. Проте, варто завжди контактувати зі старими контактами у ЗМІ, щоб вони могли знати, що ви чи ваш бізнес отримали відповідні та значущі висновки, щоб додати до історій.
12. Орієнтуйтеся на свої смоли
Якщо ви намагаєтеся отримати блог, помічений журналістами, варто розробити список контактів заздалегідь, щоб ви знали, які репортери ви повинні орієнтуватися на думки з певних історій. Ви ніколи не повинні подавати загальні адреси електронної пошти для новин. Задовго до того, як історія розірве, ви повинні подивитися на конкретних репортерів або помічників, які охоплюють типи історій, які ви хотіли б роздрукувати. Таким чином, ви можете зв'язатися з ними в момент, коли вони потребують лапок.
13. Тримайтеся подалі від смерті і знищення
Якщо це не є 100-відсотковим відношенням до вашого бізнесу або галузі, ви повинні робити все можливе, щоб уникнути розповідей, пов'язаних з розгромом, що стосується смертей, катастроф або знищення. Незалежно від того, що ви говорите в цих випадках, ви збираєтеся образити чимало людей - так що зробіть собі користь і залиште ці історії поодинці. Крім того, будьте обережні з розповідями про релігію або політику.
14. Не бійтеся переробляти
Одним з поширених помилок маркетологів у зв'язку з розпакуванням новин є те, що вміст завжди повинен бути абсолютно свіжим. Поки це важливо, немає абсолютно нічого поганого у переробці шматочків старих блогів або контенту, а також перенаправлення їх на нові історії. Насправді, це один з найпростіших способів обернутися швидким контентом і бути першим брендом, який перетворить його на новинну новину.
Пам'ятайте лише: цей список не є вичерпним. Розсилка новин - химерний звір, і він працює по-різному для всіх. Тому ви повинні бути готові спробувати різні методи. Але поки ви наполегливі і не замислюєтеся, немає жодних причин, завдяки яким не можна перетворитися на важливий аспект вашого змішаного маркетингового контенту.
Репортери Фото через Shutterstock
Більше в: Маркетинг вмісту 1
