КПП про умови бренду: за і проти

"Якщо я вже займаю перше місце, чому я повинен робити КПП для свого бренду?"

Це досить поширене питання. Нещодавно я натрапив на статтю про рекламу на вашому бренді і відчув, що малий бізнес повинен розуміти плюси і мінуси.

Мінуси реклами на Вашу фірмову назву

• Ви витрачаєте гроші, щоб отримати клік, який ви могли б отримати в будь-якому випадку - ніхто не хоче витрачати гроші. Особливо малі підприємства, де кожна копійка має більше працювати.
• Умови бренду виконують значно краще, ніж мої інші терміни КПП, і перекручуватимуть мої дані.

Плюси реклами на Вашу фірмову назву

• Ви займете більше місця в результатах пошуку: за допомогою вашої КПП оголошення ви збільшуєте кількість нерухомості, яку ви займаєте, тим самим збільшуючи ймовірність того, що користувач пошуку потрапить на ваш сайт.
• Ви керуєте тим, що ваш запис говорить: Органічні результати є великими, але пошукова система контролює те, що говорить ваш список. Об'яви КПП на 100% під вашим контролем, тому ви можете переконатися, що ви робите найкращу ногу вперед.
• Ви вибираєте цільову сторінку: коли користувач натискає вашу КПП, вони йдуть туди, де ви вважаєте краще. Це може бути поточна акція чи це може бути домашня сторінка. Справа в тому, що ви вибираєте, а не пошукову систему.
• Якщо ви не рекламуєте свій бренд, конкурент може. Реклама на вашому бренді дозволяє відштовхувати їх.
• Ви можете отримати більше кліків: якщо ваша об'ява та органічна довідка на одній сторінці дійсно збільшать ваш загальний відгук після правильного виконання. Я не буду занурюватися в це тут, але у пошуковій землі є стаття під назвою "Канібалізм рекламних брендів: розповідь про два тести".

У резюме

На мій досвід плюси перевершують мінуси. Якщо ви все ще перебуваєте на паркані, розгляньте такі аргументи:

• Спочатку: Ви дійсно можете заплатити за кілька кліків, які ви б отримали в будь-якому випадку, але ви зможете контролювати повідомлення і направляти їх на правильну сторінку в обмін.
• Друге: Якщо ви розміщуєте терміни бренду в окремій кампанії в своїх облікових записах PPC, ви зможете відстежувати їх окремо від інших кампаній, таким чином зберігаючи ваші дані в чистоті.

Як і всі зусилля КПП, як ви перевіряєте та контролюєте ефективність, ви швидко визначите, чи докладатимуть зусилля прибутково, і переконайтеся, що ваші КПП долари тягнуть свою вагу.

Серфінг фото через Shutterstock