Ви, напевно, знаєте Vistaprint для своїх друкованих продуктів, таких як візитні картки та брошури. Але кілька років тому компанія запустила підрозділ цифрового маркетингу, Vistaprint Digital, щоб допомогти малим і мікропідприємствам отримати і знайти в Інтернеті.
Продукти, що складають лінійку цифрових рішень, включають повністю перероблений будівельник веб-сайтів, електронний маркетинг, списки місцевих каталогів, маркетинг соціальних медіа та багато іншого. Можна сказати, що це "універсальний магазин" для майже кожного продукту, якому малому бізнесу потрібно буде проводити маркетингові кампанії в Інтернеті.
$config[code] not foundСкотт Боуен запускає Vistaprint Digital як свого віце-президента і генерального менеджера. Він спілкувався з компанією Small Business Trends за допомогою телефону, щоб поділитися обґрунтуванням рішення компанії поширити свою основну продуктову базу на цифрове.
Цифровий природний аналог для друку
Боуен вважає цифровим як природний аналог більшості фізичних продуктів.
"Візитки прирівнюються до доменного імені та веб-сайту в онлайн-світі, а маркетингова брошура стає соціальною мережею або маркетинговою кампанією по електронній пошті", - сказав він. "Ми приносимо доповнення в онлайновому світі до основних продуктів для фізичного маркетингу, за якими Vistaprint є найбільш відомим".
За словами Боуена, бачення компанії полягає в тому, щоб забезпечити єдину в світі мережу маркетингу omnichannel для малого бізнесу.
"Ми вважаємо, що існує цінний перетин між друкованими та цифровими, що, коли це зроблено вдумливими, переконливими способами, надає унікальну цінність для малого та мікропідприємства і допомагає їм претендувати на більш професійний характер", - сказав він.
Боуен посилався на дві статистичні дані, які додавали палива до пожежної цифрової інтеграції Vistaprint:
«У всьому світі існує понад 45 мільйонів мікропідприємств (ті, що мають від одного до десяти співробітників), 27 мільйонів яких знаходяться в США, і 70 відсотків цих ринків як у друкованому, так і в онлайн-режимі», - сказав він.
Перероблений конструктор веб-сайтів
Головним гравцем лінійки цифрових рішень Vistaprint є нещодавно перероблений будівельник веб-сайтів четвертого покоління, який дозволяє користувачам створювати сайт, який легко інтегрується з друкованою продукцією Vistaprint.
"Ми нещодавно виявили, що третина споживачів відкриває малий бізнес вперше в Інтернеті, але 45 відсотків навряд чи будуть робити покупки в одному з погано розробленим веб-сайтом", - сказав Боуен.
«Для того, щоб виділитися на переповненому ринку, власники бізнесу, яким ми обслуговуємо, сьогодні потребують професійної присутності в Інтернеті. Вони повинні мати можливість легко створювати професійний, послідовний бренд у друкованому та цифровому форматі, і лише Vistaprint може допомогти їм досягти цього.
Боуен назвав будівельника веб-сайтів двома відмінними характеристиками: безпроблемне узгодження дизайну між друкованими та цифровими та система побудови сторінок, яка спирається на блоки.
"Оскільки більшість людей, які використовують конструктор веб-сайтів, вже є клієнтами Vistaprint, ми можемо розкрити та інтегрувати друковані активи, такі як логотип, процвітання та акценти, які знаходяться у їхній друкованій продукції, на сайті", - сказав він. “Ми також можемо зробити інші друковані активи - брошури, фотографії, ілюстрації - доступні через спільний файловий менеджер.
Що стосується побудови веб-сторінок, Боуен сказав, що більшість будівельників веб-сайтів використовують парадигму «порожнього полотна». Це було також у попередніх ітераціях платформи Vistaprint. У новій версії, однак, використовується архітектура стилю «будівельного блоку».
"Ми використовуємо блоки, щоб зібрати веб-сайт", - сказав він. «Користувачі просто перетягують блоки вмісту, щоб створити сторінку, а потім скручують сторінки, щоб створити сайт. Є блоки для подій, календарів, фото- та відеогалерей, електронної комерції та багато іншого. Щоб оновити мультимедійні файли та текст у певному блоці, користувачі просто вказують і клацають.
Окрім організації блоків, користувачі можуть змінювати шрифти, колонтитули та кольори універсально за допомогою одного кліка.
Конструктор веб-сайтів постачається з безліччю професійно розроблених шаблонів, які відповідають індустрії та цілям користувача. Крім того, шаблони повністю реагують, роблячи сайти корисними на мобільних пристроях.
Ще одна особливість - користувальницькі доменні імена, які залишаються вільними до тих пір, поки користувач залишається з Vistaprint Digital.
Боуен сказав, що Vistaprint розробив будівельника, щоб навіть нетехнічний новачок міг створити сайт за годину від початку до кінця.
Ціни варіюються від $ 5 до $ 25 на місяць, а безкоштовні домени входять до двох пакетів.
Крім розробників веб-сайтів, інші цифрові маркетингові рішення, які доповнюють традиційні пропозиції компанії для друку, включають місцеві списки, маркетинг соціальних медіа, електронний маркетинг, електронну пошту для бізнесу, послуги з індивідуального дизайну тощо.
Не рішення автоматизації маркетингу - все ж
Хоча всі ці функції додають цінності та полегшують життя для власників малого та мікропідприємства, було б добре, якби Vistaprint міг запропонувати повністю інтегровану платформу автоматизації маркетингу, подібну до корпоративних рішень, таких як Marketo та Hubspot. Проте, компанії ще немає, сказав Боуен.
"Деякі дуже специфічні елементи інтегровані - соціальні та веб-сайти, контакти та електронна пошта - але є ще багато чого потрібно зробити на стороні інтеграції", - сказав він.
В даний час Vistaprint пропонує цифрові продукти, що постачаються в різних комбінаціях і по меню. Більшість продуктів коштує 10 доларів на місяць, але всі вони мають 30-денну безкоштовну пробну версію.
Відвідайте Vistaprint Digital для отримання додаткової інформації про всі цифрові рішення Vistaprint.
Зображення: Vistaprint
2 Коментарі ▼
