Мережа жадає миттєвого задоволення - принаймні, це те, на що ми повірили дослідженню.
Статистичні дані, такі як «10-секундне правило росту», що поширюється на веб-сторінки, дають уявлення про те, що ми повинні розробляти короткий, швидкий і доречний зміст, або ми ризикуємо втратити інтереси споживачів і стати нерелевантними. Тим не менш, нові дослідження свідчать про прямо протилежність. Насправді, Google нагороджує бренди, які публікують всеосяжний, авторитетний і поглиблений контент із довгою формою.
$config[code] not foundПереваги довгого змісту форми
Вищий рейтинг пошуку Google
Нещодавно Backlinko проаналізував один мільйон результатів пошуку Google, щоб дізнатися більше про кращі практики SEO сьогодні. На подив багатьох рекламодавців, довгий вміст форми постійно займає вищу позицію в результатах пошуку Google - значно!
Середня кількість слів у результатах Google на першій сторінці - 1890. Це набагато менше, ніж менші фрагменти вмісту, які ми намагаємося упакувати з ключовими словами для оптимізації. Більш тривалий вміст покращується в Google кожного разу. Ймовірно, це пов'язано з тим, що він генерує більше соціальних ресурсів, ніж вміст у короткій формі та підвищує релевантність вашого бренду. Google ранжує веб-сайти на основі їхніх повноважень; довгий вміст форми допомагає встановити вашу сферу впливу.
Більш авторитет марки
Написання вичерпного змісту, який детально описує тему, позначає ваш бренд як лідера в галузі. Вона створює більше трафіку сайтів і приваблює людей, які хочуть дізнатися більше про тему, і вона залишатиметься важливим джерелом інформації в майбутньому. Вічнозелене зміст, як називається цей тип матеріалу, демонструє ваше розуміння на предмет і подає ваш бренд у найкращому світлі. Замість того, щоб з'являтися неглибоко і надмірно зацікавлені в отриманні прибутку, вічнозелене вміст дає можливість надати реальну, довготривалу цінність споживачам. У свою чергу, ваші клієнти винагороджуватимуть ваші зусилля завдяки лояльності до бренду.
Велика достовірність
Всупереч тому, що багато маркетологів вважають, що довгий вміст форми є потужним інструментом, який бренди можуть використовувати для підвищення довіри, заохочення поваги споживачів і отримання більшої користі від маркетингових кампаній з вмісту. У онлайн-ринку, насиченому контентом, менеджери веб-сайтів розбивають мозок для того, щоб виділитися з натовпу. Найкращий спосіб позитивно вплинути на споживачів - довести, що ваш бренд є надійним джерелом відповідної інформації. Достовірні бренди заробляють довіру споживачів.
Більш успішних соціальних медіа
Кварцовий редактор Кевін Делані пропонує, щоб бренди мали опублікувати або короткі, стрімкі статті, що складають не більше 500 слів або довгі аналітичні твори, які мають принаймні 1200 слів для найбільшої продуктивності соціальних медіа. Він стверджує, що кожен публікує статті в діапазоні 500-800, а статті, які виділяються, уникають цього кліше. Поглиблені тематичні статті генерують більше акцій соціальних медіа, більше показів і більше трафіку, ніж коротші статті - рецепт для створення «вірусного» ефекту.
Зниження витрат на вхідний маркетинг
Вміст довгої форми може відчувати себе великим часом та грошовими інвестиціями, але прибутки варті того. Оптимізація вхідних маркетингових зусиль із довгостроковим вмістом заощаджує гроші вашого бренда в довгостроковій перспективі. Згідно з доповіддю HubSpot, компанії заощаджують в середньому $ 20,000 на рік, інвестуючи у вхідний маркетинг. Довгоформатний вічнозелений вміст відокремлює ваш бренд від конкуренції і генерує бізнес-потенціалу протягом тривалого періоду часу - максимізуючи потенційні прибутки від інвестицій.
Більше зворотні і органічні трафіку
Зворотне посилання - це один з найкращих способів збільшити рейтинг пошуку Google і створити трафік на органічних сайтах. Коли веб-сайт з високим авторитетом посилається на частину вашого вмісту, ви негайно пожинаєте переваги досягнення нових споживачів у вашій галузі. Оскільки алгоритми Google продовжують проходити серйозні оновлення, бренди зазнають штрафів за включення зворотних посилань з низьким рівнем прав на свої сайти. Компанії важко знайти авторитетні джерела інформації, щоб включити їх у зміст для кращого SEO. Ви можете бути цим авторитетним джерелом для брендів у вашій галузі, створюючи копію довгострокової форми.
Більше сталого змісту
Можна стверджувати, що контент із довгою формою є більш витратною інвестицією, ніж короткотерміновий вміст, і ви не помилитеся. Проте, довгий вміст форми забезпечує стійкість, що його коротший компаньйон не може. Наприклад, розглянемо фрагмент пошукової системи, “Що таке SEO / пошукова оптимізація?” Коли ви набираєте “Що таке SEO?” В Google, це перший результат, який з'являється - не тому, що це найновіше джерело, а тому, що вона має найбільшу авторитетність у цьому питанні.
Велика цінність
Головний винос тут полягає у наданні цінності споживачам з довгим змістом форми. Не накладайте більше слів на сторінку, щоб досягти більш високого підрахунку та очікуєте повернення. Вміст довгої форми працює тому, що він дає цінність вашій аудиторії знову і знову. Ваша головна мета змісту повинна завжди полягати в тому, щоб забезпечити цінність, незалежно від того, наскільки довго або коротко ваші фігури.
Зміст короткої форми завжди матиме місце у розвитку бренда. Тим не менш, підприємства, які виключають довгого змісту форми втрачають безліч повернень публікації більш довгі частини. Від більшого рейтингу SEO до кращого бізнесу, довгий вміст форми занадто великий ресурс, щоб ігнорувати в сучасній конкурентоспроможної індустрії маркетингу.
Високого друку 8 фото через Shutterstock
5 Коментарі ▼
