Картина коштує тисячі слів, особливо коли мова йде про інтернет-магазини. Це є ключовим результатом нового дослідження, проведеного компанією Media Stick, компанією Sticky, яка базується в Сан-Франциско, і яка розробила платформу для відстеження очей на основі веб-камер.
У дослідженні, у співпраці з General Mills, було виявлено 70-відсоткову кореляцію між візуальною взаємодією з продуктом і остаточним придбанням.
$config[code] not foundВажливість візуального залучення до цифрового маркетингу
Інший висновок дослідження виявив 65-відсоткову кореляцію між візуальним залученням та окремим дизайном пакету та остаточним придбанням. Це співвідношення незалежно від того, де зображення розташоване на екрані.
Дослідження в середньому показує, що люди читають від 35 до 50 відсотків тексту про цей продукт. Більше того, читається лише 20-30% «заголовка» тексту.
Візуальний пошук наступної великої межі в цифровому маркетингу?
Результати дослідження дають чітку картину поведінки споживачів. Очевидно, що онлайн-покупці, більшість з яких використовують мобільні телефони для здійснення покупок, не мають часу читати занадто багато тексту. Скоріше, їхні рішення про купівлю керуються візуальними ефектами.
Це зростаюча тенденція користувачів, які віддають перевагу візуальному контенту, призвело до зростання популярності візуального пошуку. На відміну від пошуку зображень, візуальний пошук використовує порівняння пікселів за пікселями, щоб забезпечити результати з подібними брендами, кольорами та стилями.
Pinterest є останнім, щоб перейти на візуальний пошук. Популярний сайт для обміну фотографіями нещодавно розширив доступність візуального інструмента пошуку, який розпізнає продукти у зображеннях та отримує пошуки з подібними результатами.
Компанія Google також запровадила новий формат оголошень, який допомагає роздрібним брендам охопити людей, які шукають широкі терміни продукту за допомогою візуального відображення своїх продуктів.
"Мобільний повністю змінив спосіб, у який ми все це робимо, і як ми живемо", - сказав Джонатан Альфернес, віце-президент з управління продуктами в Google. “Ми більше не виходимо в онлайн. Насправді, ми живемо в Інтернеті ».
Порада залучити користувачів до візуального вмісту в цифровому маркетингу
Щоб створити максимальний вплив, переконайтеся, що зображення та текст мають правильний баланс. Окрім оптимізації пошукових систем, обидва мають доповнювати один одного. Отже, приверніть увагу користувачів своїм візуальним і дозвольте вашому тексту викликати інтерес.
Blue Eye Фото через Shutterstock
1
