Tiger Woods має одну з найбільш впізнаваних особистих брендів у світі. Але тепер, коли проблеми зі здоров'ям та особистими проблемами призвели до того, що він випаде з головного слота для гольфістів, він запускає бізнес-бренд, окрім свого особистого бренду.
Називається "TGR Ventures", новий бренд має логотип з трьома тигровими смугами, що формують форму W. Хоча нове підприємство і бренд тісно пов'язані з славою Вудса як одного з кращих гольфістів у світі, вони виходять далеко за рамки гольфу.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures - це парасолька для різних підприємств, створених Вудсом. Вони включають ресторан, який він запустив у минулому році, а також TGR Design, який розробляє поля для гольфу. Є також компанія, яка створює події для гольф-турів. Та оголошення натякає на більше ділових підприємствах прибути.
Вудс провів більшу частину десятиліття між 2000 і 2009 роками як найкращий гравець у гольф у світі. З цим новим кроком він позиціонує себе як підприємець, який активно працює в гольф.
Історія компанії Fast Company пояснює процес переходу від персонального бренду до бізнес-бренду:
«Першим кроком було визначення деяких центральних тем з усієї кар'єри Вудса. "Ми знали, що існує можливість підключення", говорить Емілі Тейлор, віце-президент Фонду Tiger Woods, який працює з Вудсом протягом 14 років і є невід'ємною частиною процесу розробки бренду TGR. Вони в кінцевому підсумку придумали три якості, які, на їхню думку, відомі Вудсу: точність, здатність опанувати широкий спектр навичок і рішучість. "Це проходить весь шлях назад, як я був піднятий", говорить Вудс в ексклюзивному інтерв'ю по електронній пошті з Fast Company. - У військових вони кажуть: «Тренуйтеся, боріться легко». Ви збираєтеся освоїти своє ремесло, якщо підходите до розуму та методу належним чином.
Sub Rosa була поставлена завдання включити ці ідеї в розповідь TGR, так що, коли бренди розширювалися і виходили на нові ринки, це було б миттєво визначено як розширення Woods. Але вони також хотіли створити бізнес, який міг би існувати, крім свого тезка, як, наприклад, харчова імперія Павла Ньюмена. "Як глобальна слава і впізнаваність Тайгера можуть посилити новий бренд, але не створити залежність, яка скасувала б довголіття?" - каже Кемплер, описуючи види розмов, які він мав з Вудсом.
На веб-сайті TigerWoods.com також є заява від Woods, яка описує цей крок:
«Я підходжу до всього, що я роблю, з менталітетом, щоб бути абсолютним кращим. Метод, який я дотримуюся, щоб отримати туди, натхненний точністю, з кінцевою метою підвищення стандартів і статус-кво. І я завжди прагну до того типу майстерності, яке, природно, є результатом фокусування і готовності продовжувати вчитися.
Моя команда і я застосували ці принципи - цей спосіб мислення, метод і майстерність - до всього, що ми досягли за останні 20 років. Але я вважаю, що це лише початок.
Коли я переходжу до наступної глави з TGR, я зобов'язаний будувати спадщину, яка виходить за межі мене. Тому що справжній досконалість - вид досконалості TGR - не знає меж ». Новий бізнес-бренд Woods - це ідеальний приклад для інших підприємців. Якщо ви вперше стали відомі через ваш особистий бренд, питання стає "що відбувається, коли ви старієте?" Якщо ви, як Tiger Woods, дбаєте про свій бізнес, ви створюєте окремий бренд для бізнесу. Тепер єдине питання, чи буде він коли-небудь повернутися до гольфу? Зображення: Tiger Woods через знімок екрану Shutterstock та Tigerwoods.com
