Значна частина пошукових запитів Google стосується певного місцеположення. Люди шукають такі речі, як «піца Нью-Йорк» або «спа-центр Daytona Beach» мільйони разів на день. Це пов'язано з тим, що місцевість так само важлива для вашого сайту, як і для нерухомості. Позначення вашого вмісту відповідною локальною інформацією може залучити до моря нових відвідувачів і тримати вашу сторінку більш релевантною.
Унікальна ситуація місцевого
Створення онлайн-присутності для місцевої компанії може бути трохи складним завданням. Стратегії різні для створення контенту. Оскільки місцева прив'язка вашої компанії до певного ринку, ви часто бачите менший вибір тем і варіантів.
$config[code] not foundПоказник відмов веб-сайту - це показник кількості користувачів, які переглянули лише одну сторінку, не натиснувши інше посилання. Деякі компанії, природно, мають більш високі показники відмов, наприклад, станції новин. Інші борються за те, щоб зберегти їх якомога нижче. Чим більше ваш веб-сайт демонструє місцеву персоналізацію в поєднанні з гарним дизайном, тим більша ймовірність того, що ви отримаєте рейтинги там, де вони повинні бути.
Кроки до створення унікального, місцевого маркетингу вмісту для малого бізнесу
Поширювати свою тему не обов'язково. Насправді, якщо ви робите деякі дослідження заздалегідь, ви можете знайти весь процес легше, ніж ви очікували.
1. Визначте місцеву аудиторію. Якщо ви залишаєтеся на місцевому рівні, тоді ви вже звужуєте сферу вмісту та полегшуєте пошук аудиторії. Тим не менш, ви повинні тонко налаштувати його для послідовності і relatability. Подумайте про розробку персоналу покупця. Ці прості профілі пропонують уявних людей, для кого писати. Результат відчуває себе дуже персоналізованим контентом для тих, хто відповідає вимогам цільової аудиторії.
ІНСТРУМЕНТИ: Спробуйте ознайомитися з інформацією про аудиторію Facebook або Neilson Prizm, щоб дізнатися конкретну інформацію про місцеві демографічні показники.
2. Вивчіть конкуренцію та існуючий вміст. Ще один чудовий спосіб знайти корисні типи вмісту - подивитися на успішний бізнес. Ви можете ознайомитися зі своїми статтями, щоб дізнатися, чи є певні теми. Ви також отримаєте гарне уявлення про те, чого слід уникати, щоб ваша аудиторія була щасливою.
Витратьте час, щоб порівняти вміст, який ви вже маєте. Шукайте такі речі, як акції, коментарі та вподобання, які є легкими показниками експозиції публікації. Якщо ви, здається, працюєте краще, чудово! Якщо ні, надішліть свій вміст іншим виглядом. Ви також можете скористатися аналітикою, щоб дізнатися, які з ваших тем найкраще виконуються.
ІНСТРУМЕНТИ: Для аналітики Buzzsumo і Google Analytics перетворюють перегляди сторінок і взаємодії в корисну інформацію та статистику.
3. Перевизначити широку тактику, щоб зробити їх місцевими. Тільки тому, що ви орієнтуєтеся на меншу аудиторію, це не означає, що ви не можете скористатися перевагами стратегій широкого вмісту. Насправді, додавання локальних поворотів до цих перевірених методів є одним з найпростіших і найефективніших способів створення цікавої місцевої теми.
Один простий спосіб досягти цього - створення унікальних заголовків. Деякі формати просто більш успішні, ніж інші, і доводили себе знову і знову. Використовуйте цифри або підхід "як-б", за яким слідує географічне слово. Наприклад, "7 Веселі речі робити під час відпустки в Дайтона Біч" або "5 дат ви повинні уникати Лас-Вегасі".
ІНСТРУМЕНТИ: Цей стиль заголовка дико популярний серед великих розважальних сайтів, таких як Buzzfeed і Upworthy. Дивлячись на них для натхнення може бути неймовірно корисно.
4. Подивіться на минуле для натхнення. Якщо ви дійсно маєте низьку кількість ідей, перевірте минулі інфографіки з даного міста. У багатьох випадках можна знайти дані, які вже були повністю досліджені. Все, що потрібно зробити, це переконатися, що воно є актуальним і розширюється в історію, щоб створити щось цікаве.
ІНСТРУМЕНТИ: Звичайно, пошук зображень Google дає високі результати з інфографіки.
Після того, як ви зрозумієте, що працює у вашій місцевій області, вам буде легше, ніж будь-коли, додати свій особистий контакт і творчий поворот інформації. Здійснюйте дослідження при виборі тем і назв - і ви зобов'язані побачити цікавість ваших місцевих клієнтів.
Місцевий магазин Фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 4 Коментарі ▼
