Схоже, що кожен рік принаймні одна суперечка вибухає над рекламою, яка відкидається за Суперкубок. Але компанії дізналися, що вам не потрібно навіть пропускати свою рекламу під час великої гри, щоб отримати публічність. Веб - з соціальними медіа, спільним відео та блогами - став каналом у своєму власному праві, щоб бути використаним, просто різними способами.
З комерційною комерцією Super Bowl, яка коштує прохолодно $ 4 мільйони, отримання оголошення буде відхилене, що дасть рекламі "гачок", щоб зробити ваше оголошення вірусним в Інтернеті. Особливо для підкованих невеликих компаній, це не зовсім поганий результат. Ви економите 4 мільйони доларів, які ви не повинні платити за ефірний час. Тим не менш ви все ще отримуєте видимість, тому що всі хочуть бачити, що відхилено оголошення.
$config[code] not foundЦього року суперечка зосередилася навколо двох різних оголошень, один для SodaStream і один для Daniel Defense.
SodaStream: Перша реклама відхилена, але йде вірусний Інтернет
SodaStream, продукт для виготовлення газованих безалкогольних напоїв у домашніх умовах, отримав свою рекламу відкинуто для використання чотирьох слів. Наприкінці реклами в оголошенні згадуються два учасники за назвою. Fox, яка випустила Super Bowl цього року, попросила компанію опустити останній рядок актриси Скарлетт Йоханссон "Sorry Coke and Pepsi". У блозі SpeakEasy журналу Wall Street Journal роздумується про необхідність зміни, оскільки Pepsi виступила спонсором шоу.
Звичайно, версія з додатковими чотирма словами тепер скрізь на YouTube. Інтернет-аудиторія та домашня аудиторія, ймовірно, витратили більше часу на те, щоб говорити про ці 4 слова, ніж якщо б оголошення не було відхилено.
Daniel Defence: оголошення відхилено, але повідомлення вийшло
У цьому році також побачив оголошення Даніеля оборони, виробника гармати, відкинуто, тому що НФЛ забороняє рекламу вогнепальної зброї. Проте, об'ява зі смаком. Він показує ветеран морської піхоти, який повертається додому і хоче захистити свою сім'ю. У оголошенні немає зброї:
Марти Даніель, президент і головний виконавчий директор компанії Daniel Defense, в інтерв'ю на сайті NRA вказав, що його компанія намагається працювати в рамках керівних принципів NFL. Але оголошення було відхилено. Слово поширюється через блоги, форуми та соціальні канали. "Ця цензура - це лише симптом спроби примусити власників пістолета припинити купівлю і стримувати купівлю пістолета, але насправді це відбулося", - сказав Даніель.
Компанія Daniel Defense, Inc. була заснована в 2000 році як бізнес-хобі, повідомляється на сайті компанії. Як йдеться на його веб-сайті, це «історія успіху, про яку можна розповісти лише в Америці».
GoDaddy: Чи є 180
Тим часом, принаймні одна компанія, яка в минулому була дитиною плаката для "відхиленої реклами", має нову стратегію.
Назад у днях коли йому все ще управляли засновник Bob Parsons, GoDaddy зроблений назву для себе з racy реклами featuring хтиві GoDaddy дівчини. Протягом багатьох років у компанії було більше 3 десятків оголошень, відхилених за велику гру. Під час гри вийшла б версія версії, але тільки після того, як принаймні один більш расистський варіант слинявся в мережі.
Останніми роками компанія GoDaddy піддалася новому керівництву за рахунок викупу за рахунок позикових коштів. Рекламні оголошення - це історія. GoDaddy зараз розглядає малий бізнес Main Street, багато з яких належать жінкам, його основна цільова аудиторія.
Цього року в рекламі GoDaddy, що транслювалася під час Super Bowl, виступала Гвен Дін, 36-річний машинобудівник у реальному житті, який покинув свою роботу під час оголошення, щоб продовжити свій власний бізнес-ляльковий спектакль, створивши новий веб-сайт за допомогою GoDaddy. Вона дійсно відмовилася від роботи під час відео (вона також відправила по електронній пошті її відставку). Дин сказав: «Я пішов по стопах мого батька і діда і провів 18 років у промисловості, де домінували чоловіки. Я служив у береговій охороні протягом восьми років … Я пишаюся тим, що я зробив, і дуже, дуже раді, що я переслідую свою мрію, щоб перетворити свою пристрасть у бізнес ».
За даними GoDaddy, це була "перетворююча" рекламна кампанія для компанії, оскільки вона зосереджена на малих підприємствах і зображує жінок як розумних і успішних. Блейк Ірвінг, генеральний директор GoDaddy, сказав: "Гвен є" місцем на прикладі клієнтів, яким ми обслуговуємо ".
$config[code] not found(Ендрю Шотланд в Local SEO Guide дивується, якщо Гвен реальна. Ми зв'язалися з GoDaddy, і вони підтвердили, що вона є реальною. Вона була обрана з більш ніж 100 претендентів на можливість бути показаною в рекламі Super Bowl. Ендрю справедливо вказує, що її Для нас, Гвен, здається, страждає від неповної зайнятості бізнес-власника.Якщо у вас є робота на день і вести бізнес неповний робочий день, ви ніколи не будете мати достатньо часу, щоб також Інтернет-маркетинг - без допомоги.
Історія за рекламою
Навіть для оголошень, які не відхиляються, хештеги полегшують перенесення обговорення на соціальні сайти. Цього року було оголошено 54 оголошення Super Bowl. Більшість (57%) показали хештеги, за даними Marketing Land.
Це більше не стосується самого оголошення. Це також стосується того, як зробити об'яву вірусною, залучивши людей говорити про історію об'яви або певні суперечки навколо нього. Хоча ви не можете витратити 4 мільйони доларів у найближчому майбутньому на рекламу Super Bowl, подумайте, як перенести цю «історію за рекламою» в інші рекламні кампанії для вашого бізнесу.
